Logo Clorox PNG
Le logo Clorox est lumineux et doux. Il évoque la propreté et l’ordre qu’apportent les produits de l’entreprise. L’emblème avertit que le contenu des bouteilles doit être manipulé avec précaution et que la peau doit être protégée.
Clorox a commencé le 3 mai 1913 à Oakland, en Californie, lorsque Edward Hughes, Charles Husband, William Hussey, Rufus Myers et Archibald Taft ont investi 100 dollars chacun et fondé Electro-Alkaline Company. L’idée était de transformer la saumure de la baie de San Francisco en hypochlorite de sodium, un agent de blanchiment liquide, à l’aide d’une méthode électrolytique. Les premières livraisons étaient destinées aux brasseries, aux laiteries et aux blanchisseries, dans des bidons consignés de cinq gallons.
L’entreprise a connu des difficultés jusqu’à ce que William et Annie Murray apportent un soutien financier et commercial. William a restructuré l’activité, tandis qu’Annie a promu l’eau de Javel diluée auprès des clients particuliers par l’intermédiaire de son épicerie. Le nom Clorox est apparu en 1914, à partir de « chlorine » et « sodium hydroxide ». En 1916, une version moins concentrée destinée à un usage domestique a été lancée. En 1922, la société est devenue Clorox Chemical Corporation et, en 1928, elle est entrée en bourse.
L’expansion nationale a suivi l’ouverture d’usines à Chicago et à Jersey City en 1921. En 1957, Procter & Gamble a acquis Clorox, mais une affaire antitrust menée par les autorités de régulation a duré dix ans. En 1967, la Cour suprême des États-Unis a ordonné à P&G de céder l’entreprise. Le 1er janvier 1969, Clorox est redevenue une société publique indépendante cotée à la Bourse de New York.
Après son indépendance, Clorox s’est diversifiée. Elle a acquis Liquid-Plumr en 1969, lancé Clorox 2 en 1970, ajouté Hidden Valley Ranch en 1972 et acquis Kingsford en 1973. Par la suite sont arrivés Tilex, les droits Brita en 1988, Pine-Sol en 1990, First Brands avec Glad et Handi-Wipes en 1999, des droits Brita élargis en 2000, une coentreprise Glad avec P&G en 2002 et Burt’s Bees en 2007.
Signification et histoire
L’emblème de la marque a changé plusieurs fois, mais certains éléments choisis dès le tout début ont été conservés tout au long de son histoire : la forme en losange, la bande rouge et le grand nom blanc au centre. La cohérence de la composition indique le bon positionnement de la marque depuis sa création. Les ajustements mineurs apportés aux détails sont dus aux changements de direction et à la volonté de paraître plus moderne.
Qu’est-ce que Clorox
Une marque de produits ménagers au chlore : eau de Javel, nettoyant pour toilettes, détachants et lingettes désinfectantes. Elle se classe 7e dans la liste des 100 entreprises les plus durables des États-Unis. Son bénéfice net s’élève à 2 milliards de dollars.
1914 – 1937
Le premier emblème de la marque est très informatif et transmet autant d’informations que possible sur le produit.
La forme en losange et la bordure rouge rappellent les étiquettes spéciales des produits chimiques qui comportent des avertissements de prudence. Le liseré rouge est un symbole de danger. Le procédé dit : « Attention ! »
Le nom Clorox, centré, indiquait qu’il s’agissait d’un produit de nettoyage à base de chlore. Les composés chimiques contenant cet élément nécessitent une manipulation particulière et doivent être utilisés avec des gants. L’acheteur devait donc lire attentivement les informations.
Le nom Clorox était dérivé des mots chlorine et oxide, qui étaient des composants de l’eau de Javel.
La couleur blanche du nom et du texte interne dans le losange indique également les propriétés blanchissantes du produit. Les taches et la saleté sont éliminées après l’ajout du liquide chloré.
À l’intérieur de la bordure rouge se trouve une description complète de ce qui est vendu exactement : un liquide de nettoyage et de lavage.
Au-dessus du nom, il est indiqué que Clorox est une marque déposée brevetée aux États-Unis. En dessous figurent les informations du fabricant : Clorox Chemical Company, située à Oakland.
Grâce à l’approche scrupuleuse adoptée pour créer le logo, l’acheteur savait immédiatement ce qu’il achetait et auprès de qui.
1937 – 1957
1957 – 1997
1997 – 2018
2018 – Aujourd’hui
En 2018, l’entreprise a élargi ses horizons et acquis Nutranext Business, un fabricant de médicaments et de compléments alimentaires. Cette réalisation se reflète dans le nouveau logo.
Cent ans après la première variante, le logo paraît plus libre et plus artistique. La forme en losange présente des angles plus arrondis, et la bordure rouge semble jetée avec désinvolture sur le fond bleu. La base jaune apparaît par endroits en dessous. L’inscription Clorox occupe le centre de la scène et le premier plan, dépassant du fond pour s’étendre sur la partie rouge.
Le sens principal est préservé, évoquant une association avec un liquide qui exige une manipulation prudente. Cependant, les lignes décontractées, légèrement cartoonesques, créent une impression plus amicale et plus conviviale. L’image ressemble également à un comprimé, que la société fabrique désormais. Dans cette interprétation, le ruban rouge incarne la beauté et la santé qui apparaissent après la prise de vitamines et de minéraux.
Police et couleurs
Le logo de la marque est lumineux et coloré. Il comprend toute une gamme de couleurs :
- Le rouge est la couleur du danger. Il attire l’attention. Il met en évidence les points principaux. C’est la couleur de la beauté et de l’attractivité.
- Le bleu est la teinte de l’eau et des substances contenant du chlore. Il indique la forme liquide de l’eau de Javel.
- Le jaune, symbole de joie et d’émotions agréables, est obtenu grâce aux résultats du produit.
- Le blanc, couleur de la pureté, évoque le linge frais d’un blanc neige. C’est la couleur de la santé. Il indique un accent mis sur le respect de l’environnement : l’entreprise travaille activement à réduire son empreinte carbone.
La police de l’inscription est OPTIAkrogroteskBold-Cond. Les lettres majuscules indiquent l’envergure de la société qui, en plus de la marque Clorox, produit des articles sous une douzaine de marques.