Logo Comme des Garçons Play PNG
Si l’emblème de la société mère est élégamment sobre, le logo Comme des Garçons Play est romantiquement provocateur. Il se compose d’un élément classique de l’amour, présent à la fois dans la marque et dans ses produits. Ce signe symbolise également la jeunesse, car ce groupe d’âge constitue le principal segment de consommateurs.
Comme des Garçons Play est né de l’entreprise plus vaste Comme des Garçons, fondée à Tokyo en 1969 par Rei Kawakubo. Dans les années 1970 et 1980, la marque mère était connue pour sa mode avant-gardiste, ses silhouettes asymétriques et ses tons sombres, destinés principalement à un public restreint intéressé par les vêtements conceptuels. Au début des années 2000, le PDG Adrian Joffe et Kawakubo se sont orientés vers une ligne plus accessible pour les jeunes acheteurs.
Comme des Garçons Play a été officiellement lancé en 2002. Kawakubo a invité l’artiste polonais Filip Pagowski à créer son identité visuelle. Il a conçu le logo en forme de cœur avec des yeux, un symbole simple qui contrastait avec le style plus austère des collections principales de Comme des Garçons. Le logo est devenu le principal repère visuel de la ligne.
Les premières collections Play se concentraient sur des pièces de maille basiques, notamment des T-shirts, des polos et des sweat-shirts avec le cœur placé sur la poitrine gauche. La ligne était vendue à des prix inférieurs à ceux des collections principales et a touché des clients au Japon, en Amérique du Nord et en Europe par l’intermédiaire des boutiques de la marque et de détaillants, dont Dover Street Market, qui a ouvert son premier emplacement à Londres en 2004.
Une étape commerciale majeure est venue de la collaboration avec Converse, construite autour de la « Chuck Taylor All Star » avec le cœur Play sur le côté. La ligne s’est ensuite étendue aux baskets, casquettes, sacs et accessoires. Comme des Garçons Play est devenu l’une des lignes les plus reconnaissables et les plus prospères commercialement du groupe, rivalisant avec des marques axées sur le logo telles que A Bathing Ape et Kenzo, tout en restant juridiquement liée à la France et dirigée créativement depuis Tokyo.
Signification et histoire
Pour accroître le prestige de Comme des Garçons et élargir sa base de consommateurs, Rei Kawakubo s’est tournée vers la production de vêtements inhabituels, principalement dans un style sportif-décontracté. Une palette de couleurs sobre, une ambiance ludique et des silhouettes basiques caractérisent les collections Play. Sweat-shirts, casquettes, cardigans, T-shirts, baskets et autres produits sont ornés d’un logo original, permettant une reconnaissance instantanée de la marque et les distinguant des autres.
La ligne a été lancée en 2002 et complétée par un signe individuel : lumineux, élégant, extraordinaire, au caractère provocateur. Bien qu’il s’agisse d’un cœur classique, il n’a pas l’air aussi tendre et doux qu’il l’est habituellement dans les messages d’amour. Ce symbole est plus brut, malgré le regard suppliant de ses grands yeux. Le créateur de l’emblème est l’artiste polonais Filip Pagowski. Il a travaillé sur l’identité visuelle de la nouvelle marque à la demande de Rei Kawakubo. Avant de commencer son travail, l’auteur a assisté à plusieurs performances de mode de la créatrice afin de s’immerger dans l’atmosphère de la ligne Play.
Qu’est-ce que Comme des Garçons Play
Cette collection jeunesse a gagné en popularité dans la mode streetwear grâce à son logo emblématique en forme de cœur avec des yeux, créé par l’artiste Filip Pagowski. La ligne comprend des essentiels de garde-robe tels que des T-shirts, des polos, des cardigans et des sweats à capuche, tous ornés de l’emblème signature dans diverses versions. Son design minimaliste et son confort caractérisent la collection, la rendant accessible à un large public. Elle a acquis une reconnaissance particulière grâce à des collaborations, notamment un partenariat avec Converse qui a donné naissance aux emblématiques baskets Chuck Taylor arborant le logo en forme de cœur.
2002 – Aujourd’hui
Le logo Comme des Garçons Play est un cœur rouge vif qui exprime l’amour : pour la mode, la marque, les produits proposés, ceux qui les ont créés et, bien sûr, ceux auxquels ils sont destinés. La forme inhabituelle du symbole romantique s’accorde parfaitement avec le concept de produits non conventionnels, modernes, jeunes et quelque peu provocateurs. Le signe emblématique est représenté avec des lignes anguleuses, irrégulières et non calibrées, comme s’il avait été dessiné par la main hésitante d’un adolescent qui ne sait pas dessiner mais sait aimer.
La particularité de l’emblème réside dans ses yeux. Le cœur lance un regard suppliant, pénétrant l’âme des clients tout en flirtant avec eux. Les orbites en forme d’amande sont blanches, avec des pupilles noires à l’intérieur. La partie inférieure du logo présente le nom de la ligne de vêtements, composé dans une police ludique aux lettres brutes. Bien qu’elles soient sans empattements, elles paraissent harmonieuses, strictes et assurées. La disposition à plusieurs niveaux des caractères ajoute une ambiance ludique et inspire confiance dans la marque auprès des jeunes. Le nom de la société mère est imprimé en encore plus petit, incluant l’élément principal de l’identité visuelle, une étoile miniature, qui remplace la virgule sous le « C. »
Police et couleurs
Le logo Comme des Garçons Play utilise une police capitale grotesque de la famille Helvetica, rappelant la variante Neue 75 Bold. La rangée supérieure de lettres est disposée de manière irrégulière, ce qui leur donne un aspect ludique. La rangée inférieure est régulière et moins grasse.
La palette clé de l’entreprise de mode est la combinaison classique noir et blanc, comme pour la société mère. Dans ce cas, le rouge vif du cœur modeste complète efficacement cette combinaison.
