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Les chaussures de marche, de course et de loisirs sont utilisées dans une grande variété de contextes, de la ville aux activités de plein air. Derrière ces produits se trouve une entreprise qui développe des marques axées sur le confort et la praticité au quotidien. Le logo Deckers Outdoor est associé au groupe qui gère les marques UGG, HOKA et Teva, produisant des chaussures destinées à divers usages.
Deckers Outdoor Corporation a commencé ses activités en 1973. Karl Lopker concevait et vendait des tongs lors de foires le long de la côte ouest des États-Unis. Deux ans plus tard, Doug Otto l’a rejoint. Il a suggéré le nom Deckers. L’entreprise a été officiellement enregistrée en Californie et s’est lancée dans la production à petite échelle de chaussures de plage.
En 1985, l’entreprise a obtenu une licence pour produire des sandales Teva. Elles avaient été inventées par le géophysicien Mark Thatcher. Cette collaboration a rendu la marque Teva populaire aux États-Unis. En 1991, elle était devenue leader sur le marché des sandales de sport.
En 1993, Deckers a procédé à une introduction en bourse et est devenue Deckers Outdoor Corporation. En 1995, l’entreprise a acquis UGG Holdings pour 14,6 millions de dollars. L’Australien Brian Smith avait créé la marque de bottes en peau de mouton. Elle s’est fait connaître après les Jeux olympiques de Lillehammer.
En 2002, Deckers a acheté à Thatcher les droits de Teva. En 2003, UGG a acquis une reconnaissance mondiale après avoir été mentionnée dans The Oprah Winfrey Show. En 2006, la première boutique UGG a ouvert à New York. Plus tard, le réseau s’est étendu et a pénétré le marché japonais.
Depuis le début des années 2010, l’entreprise a élargi son portefeuille de marques. Elle a acquis MOZO, Sanuk et Hoka One One. Cette dernière marque a été fondée en France en 2009. Elle a apporté à l’entreprise une nouvelle orientation dans les chaussures de course, avec une approche technologique.
En 2012, les ventes d’UGG dépassaient 1 milliard de dollars. En 2015, l’entreprise a ajouté la marque Koolaburra. Un an plus tard, Deckers a actualisé son positionnement et retiré la mention « Australia » de son nom.
Depuis 2021, la marque Hoka opère sous le nom abrégé HOKA. Au cours de l’exercice 2024, les ventes totales de l’entreprise ont atteint 4,288 milliards de dollars. Sur ce montant, 63 % provenaient d’UGG et 28 % de HOKA. Le siège de l’entreprise est situé à Goleta, en Californie.
Signification et histoire
Qu’est-ce que Deckers Outdoor
C’est une société américaine basée en Californie qui gère un portefeuille de marques de chaussures bien connues, mais ne dispose pas de ses propres installations de production. Les principales sources de revenus proviennent de la marque UGG, avec ses bottes en peau de mouton, et de Hoka One One, avec ses semelles épaisses et amortissantes, qui représentent ensemble environ 94 % des ventes totales. La gamme comprend également les sandales Teva, les chaussures décontractées Sanuk et la ligne abordable Koolaburra. Les commandes de fabrication sont confiées à des usines en Chine et au Vietnam, tandis que les matériaux, notamment la peau de mouton, proviennent d’Australie. Les ventes sont réalisées par l’intermédiaire de boutiques de marque, de plateformes en ligne et de partenaires grossistes, la majeure partie du chiffre d’affaires provenant des États-Unis.
avant 2014
Deckers a commencé ses activités en 1973 avec la production artisanale de tongs. Karl Lopker fabriquait des chaussures et les vendait lors de foires le long de la côte ouest des États-Unis. Doug Otto l’a ensuite rejoint. Deckers Corporation a été constituée en Californie en 1975. Après son introduction en bourse en 1993, l’entreprise est devenue Deckers Outdoor Corporation.
Le nom Deckers est lié aux premières chaussures de l’entreprise. Lors d’un voyage à Hawaï en 1975, Doug Otto a entendu le mot « deckas. » Il désignait des semelles multicouches ressemblant à des planches de terrasse empilées. Otto et Lopker ont aimé ce mot, qui est devenu la base du nom Deckers. Il a ensuite été transmis à la société.
Le mot Deckers en minuscules occupait la ligne supérieure du logo. La police sans empattement noire présentait des traits épais, de grandes formes et des courbes fluides. Le nom historique occupait la partie principale du logotype et représentait le propriétaire des marques de chaussures.
Une épaisse ligne horizontale passait sous Deckers. Les mots OUTDOOR CORPORATION apparaissaient en dessous. Les lettres majuscules étaient plus petites, de hauteur égale, et composées dans une fine police sans empattement. La ligne inférieure indiquait le statut officiel de la société mère et la distinguait des marques de son portefeuille.
Toutes les parties du logo étaient noires. Les différences de taille des lettres et d’épaisseur des traits divisaient les inscriptions en niveaux. Le nom légal complet restait en bas, tandis que Deckers occupait la position supérieure. Cette version est restée utilisée jusqu’à la mise à jour de l’identité visuelle en 2014.
2014 – Aujourd’hui
Deckers a présenté sa nouvelle identité le 4 septembre 2014, lors de la cérémonie d’ouverture de la séance à la Bourse de New York. L’entreprise a commencé à utiliser le nom Deckers Brands et a publié des communiqués de presse sous ce nom cet automne-là. Le nouveau nom présentait Deckers comme le propriétaire de plusieurs marques de chaussures.
Deckers Outdoor Corporation est resté le nom légal, avec la formulation « doing business as Deckers Brands. » Le symbole boursier DECK est resté inchangé. Les documents destinés aux investisseurs et aux autorités réglementaires identifiaient Deckers Outdoor Corporation comme l’émetteur. Deckers Brands était utilisé dans les communications avec les clients, les partenaires et le marché.
Brands reflétait la structure du portefeuille de l’entreprise. En 2014, celui-ci comprenait UGG, Teva, Sanuk, Ahnu et HOKA ONE ONE. Le nom actualisé représentait le groupe parent gérant plusieurs marques et secteurs de l’activité chaussures.
Le logo se compose de deux lignes disposées sur le même axe vertical. DECKERS apparaît en haut en grandes lettres majuscules. La police sans empattement présente des traits épais et réguliers ainsi que des formes denses. La hauteur uniforme des lettres rassemble le nom en un bloc horizontal.
BRANDS apparaît en dessous. Ses lettres majuscules sont plus petites et plus légères. De courtes lignes horizontales de même longueur apparaissent à gauche et à droite. Les logotypes et les lignes utilisent une couleur gris foncé.
Deckers Brands apparaît dans les publications d’entreprise et les rapports financiers. UGG, HOKA, Teva et les autres marques utilisent des logos distincts dans leurs communications avec les clients. Cette structure distingue la société mère des marques de son portefeuille.
