Le Scots Labour Pairty est socialiste démocratique et social-démocrate dans son orientation politique. Elle a été fondée en 1994 et son siège social est situé à Glasgow. Les dernières décennies du siècle dernier et les premières années du 21e, le parti a occupé une position de leader, obtenant la majorité des voix lors des élections au Royaume-Uni. Le pic de sa popularité remonte à 1999, lorsqu’elle détenait 56 sièges au Parlement. Au fil du temps, la situation a changé et le parti a perdu une partie importante des voix qu’il souhaite regagner aujourd’hui, en ajustant le programme en tenant compte des tendances politiques actuelles et des changements non seulement dans le pays, mais dans le monde entier. . Parmi les mesures prises à cette fin, l’une des plus importantes a été un nouveau regard sur la formation de sa propre identité, ce qui a conduit à des changements significatifs dans la visualisation de la marque.
Le nouvel emblème présenté du parti a été formé en tenant compte des principaux changements dans son programme et de la réévaluation du plan stratégique pour un développement ultérieur. Dans le même temps, une attention particulière a été accordée à l’alignement de la visualisation sur les tendances modernes et à la prise en compte des particularités de la perception des informations présentées, caractéristiques de la nouvelle génération «Z». Resté attaché aux valeurs fondamentales, rendant hommage à son histoire, le parti a laissé sa couleur inchangée – le rouge vif, qui a acquis une plus grande saturation et clarté d’affichage grâce à l’utilisation de technologies modernes lors du changement de marque. Son choix comme symbole du parti était déterminé par les émotions qu’il évoquait. Le rouge expressif, passionné et excitant est le plus actif et le plus énergique, ce qui permet à une personne de se sentir au chaud tout en augmentant la pression, accélérant la respiration. Riche en associations, exprimant la vitalité, luttant pour le succès, il reflète parfaitement les idées principales et l’orientation cible de la marque.
La symbolique du parti a quelque peu changé. Ayant retenu comme qualité l’image stylisée d’une fleur, la marque a revu sa forme et son visuel. La nouvelle variante avec des graphismes plus nets et une forme plus lisible offrait une perception visuelle confortable, qui symbolise la clarté et l’accessibilité du nouveau programme, la facilité de compréhension des objectifs et des tâches à résoudre.
Le changement a également affecté l’élément principal du logo – le nom de l’entreprise, qui se reflétait dans un rond sans empattement Gilroy, simple et facile à lire. Il se distingue par la clarté d’exécution dans les versions imprimées et numériques. L’utilisation de diverses combinaisons de rouge et de blanc contrastés pour remplir le fond ou refléter les éléments de la composition a permis de développer plusieurs versions du logo. Ces variations de couleurs ont assuré l’emphase requise et l’attrait du logo, qui joue un rôle important pour attirer de nouveaux membres.