Logo Crest PNG
Le logo Crest souligne la fiabilité et la reconnaissance de la marque dans l’hygiène bucco-dentaire. Son design simple symbolise l’usage quotidien du produit et sa grande qualité.
Crest a vu le jour dans les années 1940, lorsque Procter & Gamble s’est associé à des chercheurs de l’Université de l’Indiana, dirigés par le Dr Joseph Muhler, afin de développer un dentifrice réduisant les caries dentaires très répandues. Ils ont mis au point une formule unique utilisant du fluorure stanneux.
En 1956, le dentifrice Crest with Fluoristan a été lancé et reconnu par l’American Dental Association (ADA) comme un produit efficace pour lutter contre les caries. Il est rapidement devenu le dentifrice le plus vendu aux États-Unis.
En 1981, le fluorure de sodium (Fluoristat) a remplacé le fluorure stanneux comme principal traitement de la fluorose dentaire. Crest a ensuite lancé un dentifrice antitartre puis, au début des années 2000, les populaires Whitestrips pour le blanchiment à domicile.
En 2006, le dentifrice Crest Pro-Health est devenu le premier produit approuvé par l’ADA à offrir une protection bucco-dentaire complète.
En mars 2022, Crest a lancé le dentifrice Crest Densify pour reminéraliser l’émail et renforcer les dents.
Aujourd’hui, Crest reste une marque majeure proposant une vaste gamme de produits de soins dentaires, notamment des brosses à dents, des dentifrices, des bains de bouche et des solutions de blanchiment.
Signification et histoire
Qu’est-ce que Crest
C’était le premier dentifrice américain au fluor approuvé par les dentistes, réduisant considérablement les caries dentaires. Connue pour ses personnages publicitaires qui promeuvent la santé dentaire, l’entreprise propose des dentifrices blanchissants, des bandes, des brosses et des bains de bouche. En Europe, elle est vendue sous divers noms et reste populaire grâce à son efficacité et à son prix abordable.
1955 – 1976
Au milieu des années 1950, alors que Procter & Gamble se préparait à lancer le dentifrice Crest contenant du fluorure stanneux sous le nom de marque Fluoristan, l’entreprise a créé son premier logo officiel. Donald Deskey, un designer connu pour avoir façonné les identités visuelles de nombreux produits P&G, en a supervisé le développement. Le logo a fait ses débuts en février 1955 lors de lancements sur des marchés tests et, à partir de janvier 1956, a accompagné les ventes nationales à travers les États-Unis, à commencer par le premier lot commercial.
Le mot-symbole « Crest » était rendu dans une police sans empattement personnalisée et ultra-grasse. Sa caractéristique distinctive était son utilisation de la couleur : la lettre initiale « C » apparaissait en rouge vif, tandis que les lettres restantes alternaient entre deux nuances de bleu. Cela instaurait un rythme visuel, équilibrant la chaleur émotionnelle du rouge avec les associations de fiabilité et de fraîcheur liées au bleu.
La police, créée spécialement pour ce projet, n’avait pas d’équivalent exact ; toutefois, sur le plan stylistique, elle était similaire à des polices telles que Indecise Expanded Semi Bold Italic et Savant Italic. Les formes des lettres ont été adaptées pour assurer une cohérence visuelle et une expressivité, avec des traits légèrement inclinés, des jonctions fluides et un espacement serré qui se combinaient pour former une composition forte et assurée.
L’association emblématique du rouge et du bleu, ainsi que le caractère des lettres, sont devenus des éléments permanents de l’identité visuelle de Crest, perdurant au fil des décennies suivantes dans des variations actualisées.
1976 – 1988
Au milieu des années 1970, Crest avait adapté son logo pour répondre aux nouvelles normes publicitaires, en maintenant la continuité tout en lui donnant une apparence plus dynamique. En 1976, une version mise à jour a été introduite, conservant la structure du mot-symbole précédent tout en ajustant son style et son rythme visuel.
Les lettres ont été inclinées vers la droite, renforçant une impression de mouvement. La silhouette générale est devenue plus compacte, et les proportions plus resserrées, permettant au logo de rester efficacement identifiable sur les emballages comme dans les publicités télévisées. La tonalité des couleurs est devenue plus sombre, ajoutant de la profondeur et du contraste aux supports imprimés et diffusés.
La typographie est restée une italique extra-grasse personnalisée, mais elle a été affinée : les traits sont devenus plus épais, les jonctions entre les lettres plus serrées et les diagonales plus marquées. En conséquence, le logo a gagné en stabilité et en clarté visuelle sur des arrière-plans dynamiques.
La palette de couleurs de cette version a été simplifiée, s’éloignant des couleurs d’accent de l’époque précédente au profit d’un schéma monochrome. Cela a accru la polyvalence du logo et simplifié son adaptation sur divers supports publicitaires.
Ce logo a été largement utilisé dans la campagne publicitaire « Cavity Creeps », où son style visuel s’intégrait parfaitement à des récits animés et vibrants.
1988 – 1994
La mise à jour du logo Crest de 1988 a restauré l’éclat et la légèreté visuelle que la marque avait perdus dans le design plus sobre des années 1970. Tout en conservant la forme italique et les proportions des lettres précédentes, la palette de couleurs a été repensée : le « C » initial est revenu dans un rouge affirmé, et les lettres suivantes ont adopté des nuances de bleu vives, dans des tons doux et alternés.
La forme est restée proche de la version précédente, conservant son inclinaison dynamique vers la droite, qui soulignait l’énergie et la modernité. Cependant, la silhouette du logo était désormais entourée d’un contour blanc, séparant clairement le lettrage de son arrière-plan et améliorant la lisibilité sur différents supports.
La typographie a conservé son caractère personnalisé, affiné pendant des décennies spécifiquement pour la marque. L’épaisseur des traits et les jonctions sont restées cohérentes, assurant la continuité. Néanmoins, l’impression générale a été rafraîchie grâce à un contraste de couleurs renforcé et au nouveau contour blanc.
La palette de couleurs a réintroduit la triade emblématique de Crest : rouge, bleu et blanc. Le rouge au début servait d’ancrage visuel, les lettres bleues représentaient la pureté et la fraîcheur, et le contour blanc mettait clairement en valeur chaque élément.
Cette version est apparue sur les emballages de Crest Regular et Crest Sparkle, y compris la gamme pour enfants, et a été présente dans des publicités imprimées et télévisées à la fin des années 1980. Le concept visuel permettait au logo d’être aussi efficace sur de petits tubes que sur de grands formats publicitaires.
1994 – 1997
En 1994, le logo Crest est devenu plus clair et plus structuré tout en préservant les principes clés de la version précédente. Le mot-symbole est resté en italique, incliné vers la droite, et a conservé la palette familière : un « C » rouge suivi d’autres lettres dans différentes nuances de bleu.
La principale mise à jour a été l’introduction d’un double contour. Chaque lettre a reçu un épais contour blanc autour des bords extérieurs comme des espaces intérieurs. Cette couche blanche était complétée par une fine ligne bleu foncé le long du bord extérieur, séparant nettement le logo de son arrière-plan et créant une apparence soignée. L’effet ajoutait de la profondeur sans utiliser d’ombres, gardant le logo net même sur des emballages aux couleurs vives.
La typographie est restée sur mesure, héritée des générations précédentes, mais elle est devenue visuellement plus compacte : les lettres étaient légèrement plus étroites et plus courtes. Cet ajustement a rendu le logo plus facile à adapter à divers formats, des tubes fins aux bannières publicitaires.
La palette a continué de souligner le contraste entre les trois couleurs. Le rouge apportait un accent initial saisissant, tandis que les tons bleus évoquaient la pureté et la fraîcheur.
1997 – 2005
Le logo Crest, introduit en 1997, a évolué vers un design plus fluide et plus doux. Visuellement, il a abandonné le double contour de son prédécesseur, rendant le logo plus simple et moins chargé. Les lettres ont gagné des lignes plus lisses et une forme légèrement plus libre, et la silhouette générale est devenue plus dynamique grâce à une courbure renforcée et à des transitions plus douces entre les traits.
La palette a conservé une approche classique. La lettre « C » est restée rouge et les autres lettres bleues, mais les nuances sont devenues plus claires et plus douces. Cela a supprimé la dureté, donnant au logo une apparence plus accessible que les couleurs vives et très contrastées des années précédentes.
La typographie est restée personnalisée, toujours dans la catégorie des sans empattements grasses et italiques, mais les contours ont été retravaillés pour une plus grande fluidité. Une ombre subtile créait un léger effet de relief, séparant le logo de son arrière-plan sans produire de bordure évidente. Stylistiquement, cette police ressemblait à Arias Black Italic, bien qu’elle présente des formes distinctives propres à l’identité de marque de Crest.
2005 – années 2010
Une autre refonte a préservé la continuité avec le logo précédent tout en l’allégeant visuellement et en le rendant plus contemporain. Les contours des lettres sont restés dans le style italique personnalisé, mais l’ombre extérieure qui apportait auparavant une légère profondeur a été supprimée.
La principale innovation a été l’intégration de remplissages en dégradé. Le « C » rouge a reçu un dégradé vertical, passant d’une teinte plus sombre en bas à une teinte plus claire en haut. Les lettres restantes ont été colorées avec un doux dégradé bleu, avec des nuances plus foncées en bas et plus lumineuses en haut. Cela a créé de la profondeur sans techniques 3D compliquées et a souligné les formes lisses.
La typographie est restée une sans empattement lourde et italique, similaire à Arias Black, mais les proportions ont été ajustées.
La palette se composait de trois couleurs : rouge, bleu ciel et un bleu plus profond.
Cette version est apparue sur les emballages Crest tout au long du milieu et de la fin des années 2000, y compris les gammes de produits Pro-Health et 3D White. Elle reflétait l’évolution de la marque vers un style lisse et moderne tout en conservant une reconnaissance de marque acquise depuis des décennies.
Années 2010 – 2024
La refonte des années 2010 a maintenu une continuité avec la version du milieu des années 2000, tout en rendant le logo plus vif et lumineux. Les formes des lettres sont restées similaires au style italique personnalisé précédent. Cependant, les traits ont été légèrement affinés, et la barre supérieure du « t » a reçu une légère inclinaison, renforçant le dynamisme.
L’accent visuel principal s’est déplacé vers le traitement des couleurs et les effets. Le « C » est devenu rouge profond, avec un léger dégradé vertical allant d’une base plus sombre à un sommet plus clair, complété par un reflet brillant et une subtile ombre interne. Cela a créé une sensation tangible de volume. Le reste du mot-symbole a été rendu dans des nuances froides, passant du bleu clair en haut au bleu profond en bas, avec des jeux de couleur sur les bords pour créer un effet de relief. Cette palette évoquait la fraîcheur et la propreté, en accord avec l’image de la marque.
Chaque lettre possédait un contour extérieur blanc, complété par un fin trait sombre qui séparait clairement le logo de l’arrière-plan. Les emballages et les publicités incorporaient souvent un élément de composition supplémentaire : des rayons lumineux émanant autour de la lettre « C ». Cet effet rayonnant renforçait les associations avec la « propreté éclatante » et attirait l’attention sur le début du mot.
Cette approche visuelle visait à mettre en avant l’énergie de la marque et son association avec une sensation de fraîcheur.
2024 – Aujourd’hui
La mise à jour de 2024 est la plus simple de ces dernières décennies, mettant l’accent sur des formes épurées et une lisibilité maximale. Dans cette version, les concepteurs ont supprimé les ombres internes et les dégradés, donnant aux lettres un remplissage uni et vibrant.
Le logo conserve son style italique sans empattement et s’incline vers la droite, créant une impression de mouvement. Le « C » rouge est devenu plus lumineux, avec désormais un halo doux et éclatant qui attire l’attention sur la première lettre et la relie visuellement au concept de « propreté éclatante ». Le reste du mot est présenté en bleu foncé, assurant un fort contraste avec l’initiale rouge et maintenant la lisibilité sur les arrière-plans clairs comme colorés.
Les formes des lettres restent similaires à celles de la version précédente, bien que les proportions soient légèrement plus resserrées et les lignes plus nettes. Un contour blanc entoure l’ensemble du mot, le séparant clairement de l’arrière-plan.
Ce design donne au logo une apparence plus précise et assurée, tout en préservant la palette de couleurs reconnaissable de la marque. La lueur autour du « C » sert à la fois de détail décoratif et d’accent symbolique, soulignant le principal bénéfice du produit : une sensation de fraîcheur et de propreté après utilisation.
Police et couleurs
Le logo présente de grandes lettres italiques sans empattement, aux courbes douces, inclinées vers la droite. La typographie est conçue sur mesure, mais elle ressemble étroitement à des polices telles qu’Indecise Expanded Semi Bold Italic ou Savant Italic en termes de proportions et de poids visuel, bien qu’avec des lignes modifiées et des transitions de traits plus douces.
La palette de couleurs repose sur le contraste entre deux tons principaux. Le « C » apparaît en rouge vibrant, accentué par un halo doux et lumineux qui renforce sa visibilité et son éclat par rapport au reste du mot. Les autres lettres sont bleues, et le contour blanc autour de l’ensemble du texte garantit une excellente lisibilité. Cette combinaison offre un attrait visuel équilibré : le rouge ajoute un accent énergique, tandis que le bleu évoque la fiabilité et la stabilité.