Cummins Logo

Cummins est aujourd’hui une société multinationale américaine qui s’occupe de produits générant de l’énergie tels que des systèmes d’alimentation en carburant, des équipements de filtration, des moteurs électriques, etc.

Travaillant à l’export avec 190 pays, comptant 600 distributeurs indépendants avec une part d’activité et 600 revendeurs, l’entreprise peut se positionner comme un leader du marché et s’affirmer haut et fort, mais avec un logo laconique.

Signification et histoire

Qu’est-ce que Cummins ?

Cummins est une entreprise spécialisée dans la production de moteurs et de leurs sous-systèmes, y compris les turbocompresseurs et les filtres. Le deuxième domaine de travail est la fabrication de groupes électrogènes et tout ce qui s’y rapporte. L’organisation a été créée en 1919 et est maintenant basée à Columbus, dans le sud de l’Indiana.

Même un expert en image de marque expérimenté ne peut pas dire à quel point un logo peut être modifié par une entreprise au cours de sa longue existence. Le nombre de transformations visuelles dépend probablement des tendances de la culture visuelle et des changements dans la stratégie de gestion de l’entreprise.

De nombreux changements de logo ont eu lieu tout au long de l’histoire de la marque Cummins. Quoi qu’il en soit, la marque trouve néanmoins son origine dans la première moitié du 20e siècle, ou plus précisément, en 1919, la marque et le premier logo correspondant sont nés.

Il n’est pas possible de suivre le train de pensée des managers qui se chargent d’organiser le branding. Au début, c’était une approche économique, puis des gens d’une époque et d’une mentalité différentes sont arrivés, ils ont donc apporté une nouvelle tendance de l’époque, et avec elle de nouvelles idées pour la visualisation.

1919 – 1944

Le logo a été introduit pour la première fois avec un cadre central circulaire en forme de O entre les deux mots Cummins et « oil engine ». Ce centre s’avère être un symbole de Vénus, un symbole féminin de force. Immédiatement en dessous, le nom de l’entreprise est à nouveau souligné, les données géographiques du placement sont ajoutées. Une courte ligne indique « fait » entre les mots en or jaune. On dirait une plaque gravée. Cela met l’accent sur le style de l’entreprise de l’époque. La tablette elle-même est de la couleur d’une cerise mûre, qui a été touchée par le soleil. Le logo lui-même, vu de face, ressemble à la vue frontale de la voiture.

1944 – 1952

Un changement radical du logo – et une nouvelle étape dans le développement de l’entreprise. Maintenant, un cercle rouge vif, devant lequel se trouve un rectangle noir, avec une bordure d’ombre blanche indiquant Cummins Diesel (en blanc) et Dependable (en police ornée de rouge). Nous voulions souligner l’importance et la signification historique de l’apparition de la marque – 1919. Il est curieux que l’inscription « depuis 1919 » sur le ruban stylisé se trouve au milieu, et à gauche se trouve le contour noir d’un homme qui pointe cette inscription avec sa main droite. Il semble que le logo soit sursaturé de symboles, de polices, d’inscriptions, mais en général, il semble laconique en raison de la combinaison de couleurs. Parmi les inconvénients du logo, lorsque vous le regardez, il semble que l’accent des images soit décalé vers la gauche, car une grande ellipse rouge se trouve à l’intersection des plans de la « carte de visite » et du « ruban « .

1952 – 1965

De toute évidence, la leçon a été retenue et les erreurs ont été commises dans le cadre de la conception du logo et de la correspondance des couleurs. Si le précédent ressemblait par endroits au drapeau du Japon, il ressemble maintenant à une croix, où se trouve un rectangle jaune verticalement, et une ligne noire horizontale longitudinalement, dans laquelle « Cummins » est modestement écrit en lettres blanches. La police est devenue sans empattement, plus simple et plus allongée. Il est difficile de comprendre ce que les auteurs de ce logo voulaient dire, car il n’y a aucune association visuelle avec la marque. La tâche principale, apparemment, était de se débarrasser des détails figuratifs et des éléments graphiques fantaisistes.

1965 – 1976

Au cours de cette période, un changement radical du logo a eu lieu à nouveau. La police du logo a été rendue claire et lisible. Le fond a été supprimé. La place de la rayure jaune a maintenant été faite avec une grande première lettre dessinée avec un contour.

1976 – présent

Cette année a vu un nouveau changement de logo. Cette fois, le logo est simple, clair, soigné et conservateur, bien qu’avec une torsion.

Au centre de l’attention se trouve la lettre C, dans laquelle le nom de l’entreprise est inscrit en diagonale. Étant donné que la dernière lettre dépasse le C, ce qui crée l’illusion de la suite de l’inscription. Le créateur du logo Paul Rand, qui a créé des visuels pour des entreprises telles qu’IBM, ABC, Westinghouse et UPS, pouvait se permettre d’ajouter une touche d’émerveillement au logo, ce qui l’a grandement rafraîchi. S’il y avait une simple inscription en diagonale. À propos, la couleur C est plus proche du bleu clair et les lettres du nom complet sont blanches pour le contraste.

En 2006, la couleur C a été modifiée – cette fois, la couleur noire se concentre sur le nom complet de la marque. Visuellement, il semble que C soit en train de disparaître, mais c’est juste une astuce artistique.

Police et couleurs du logo

Une police de caractères adaptée et modeste, Helvetica Neue 95 Black s’intègre parfaitement dans l’apparence générale du logo. Fait intéressant, la lettre C a pris des formes individuelles, car elle a été graphiquement modifiée spécifiquement pour le logo, contournant la police Helvetica traditionnelle.

Des couleurs assez courantes – rouge, noir, bleu et blanc – mettent en valeur chacun des logos à leur manière. Il faut lui rendre hommage, le logo actuel est assez facile à retenir, ce qui signifie que la marque a conquis pleinement son public cible.