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Le logo DiGiorno incarne la qualité inégalée de la pizza surgelée et le savoir-faire expert qui se cache derrière ce produit américain populaire. Les symboles de l’emblème évoquent la sensation d’une croûte chaude et croustillante et d’une pâte délicate.
L’histoire de l’entreprise a officiellement commencé lorsque Kraft Foods a lancé la marque de pizzas surgelées DiGiorno sur le marché américain en 1991. Ce produit a été créé comme une alternative haut de gamme aux pizzas surgelées et aux pizzas livrées. La principale innovation de la marque fut l’adoption de la technologie de la pâte levante, qui permettait à la pizza de « lever » pendant la cuisson, produisant une croûte plus croustillante et plus moelleuse, proche d’une pizza fraîchement cuite.
La marque a été nommée « DiGiorno » afin de lui donner un nom à consonance italienne authentique, associé à une pizza de haute qualité. L’entreprise a utilisé le slogan « Ce n’est pas de la livraison. C’est DiGiorno », qui est devenu bien connu sur le marché alimentaire américain.
Au cours des premières années suivant son lancement, les consommateurs ont immédiatement apprécié le produit. Son succès était dû à une stratégie marketing bien exécutée et à des produits de haute qualité. L’affirmation centrale des campagnes publicitaires était que leur pizza surgelée était si délicieuse qu’elle pouvait passer pour une pizza fraîchement préparée.
À la fin des années 1990, la marque avait dépassé de nombreux concurrents réputés pour devenir le leader du marché des pizzas surgelées aux États-Unis. En raison de sa popularité, l’entreprise a décidé d’ajouter davantage de saveurs et de garnitures à sa gamme.
Le fabricant a continué à introduire de nouveaux produits dans les années 2000. La demande croissante de pizzas à croûte fine a conduit au lancement de Thin Crispy Crust Pizza en 2003. Cette variante constituait une option plus légère que la pizza classique à pâte levante.
DiGiorno Ultimate, une gamme de pizzas premium avec des garnitures plus créatives et gastronomiques, a fait ses débuts en 2006. Cette gamme s’adressait aux personnes recherchant des options de pizzas surgelées plus haut de gamme.
En 2010, la marque a lancé Pizza & Cookies, un dessert original combinant pizza et biscuits. L’objectif de ce produit était de proposer aux clients un repas complet dans une seule boîte.
La marque a franchi une étape importante en 2012 lorsque Nestlé a acheté la division des produits surgelés de Kraft Foods, qui comprenait cette gamme de pizzas. Nestlé a supervisé l’expansion et l’innovation continues de la marque.
L’entreprise a lancé le Design a Pizza Kit en 2014, permettant aux clients de personnaliser leur pizza en ajoutant différentes garnitures selon leurs préférences. Cette innovation répondait à la demande croissante pour une cuisine personnalisée.
Crispy Pan Pizza, qui offre l’expérience d’une pizza cuite à la poêle à la maison, a été introduite en 2016. Cette innovation visait à reproduire la saveur et la sensation d’une pizza provenant d’une pizzeria.
Après 2016, la marque a continué d’évoluer en réponse aux nouveaux goûts des consommateurs et aux évolutions de l’industrie alimentaire.
Le fabricant a lancé une gamme de pizzas à croûte farcie en 2017. En réponse à la popularité croissante de la pizza à croûte farcie, cette innovation offrait une expérience encore plus savoureuse. Les pizzas à croûte garnie de fromage ont rapidement gagné en popularité auprès des amateurs de pizza qui préféraient des options surgelées plus généreuses.
Le déploiement plus large de Crispy Pan Pizza a eu lieu en 2018. Après son premier lancement en 2016, cette gamme a été élargie pour inclure de nouveaux goûts et rendue accessible dans davantage d’endroits. Crispy Pan Pizza permet aux clients de savourer une pizza à la poêle avec une croûte croustillante et des garnitures juteuses.
En 2019, la marque a introduit une pizza produite à partir de farine de blé artisanale, une étape importante vers une alimentation plus saine. Ce produit a été créé en réponse à la demande des consommateurs pour des produits moins transformés et plus naturels. La pizza fabriquée avec de la farine artisanale avait une saveur de pâte plus authentique et utilisait moins de produits chimiques artificiels.
Le fabricant a connu une innovation importante dans le développement de produits à base de plantes en 2020. L’entreprise a lancé sa première pizza végétale en réponse à la popularité croissante des substituts de « viande » à base de plantes. Cette pizza a été conçue pour séduire les consommateurs de viande souhaitant réduire leur consommation de produits d’origine animale, ainsi que les végétariens.
En 2021, l’entreprise a lancé une gamme de pizzas pauvres en glucides pour répondre aux clients soucieux de leur santé. Ces pizzas offraient une alternative pauvre en glucides à la pizza ordinaire, avec des croûtes à base de chou-fleur et d’autres légumes.
Une toute nouvelle gamme de produits sous le nom « Fully Stuffed Crust » a fait ses débuts en 2022. Cette innovation a élargi le concept de pizza à croûte farcie et a encore amélioré le profil gustatif. Cette gamme produisait un bord de pizza encore plus fromager et juteux, car le fromage était réparti dans toute l’épaisseur de la pâte et à l’intérieur de celle-ci.
L’entreprise a ajouté de nouvelles garnitures et de nouveaux goûts à sa gamme de produits pauvres en glucides. En réponse à la demande croissante d’alternatives de pizzas plus saines, l’entreprise a continué à expérimenter différentes bases de pâte, notamment des variantes végétales et protéinées.
Lorsque la marque a annoncé en 2023 qu’elle convertirait tous ses emballages de produits en matériaux entièrement recyclables d’ici 2025, l’entreprise a franchi une étape importante vers la durabilité. L’entreprise a commencé à proposer progressivement des options d’emballage innovantes utilisant moins de plastique et davantage de matériaux recyclables. Ce choix s’inscrit dans un plan plus large de Nestlé visant à réduire son impact environnemental.
En outre, la marque a dévoilé une nouvelle campagne publicitaire centrée sur l’idée d’une « expérience de pizzeria à la maison ». Plusieurs publicités et vidéos en ligne ont été produites pour cette campagne afin de montrer comment le produit peut reproduire la sensation d’une pizza authentique dans le confort de son propre foyer. La campagne comprenait des éléments interactifs pour renforcer l’implication des consommateurs, notamment des concours en ligne et des filtres de réalité augmentée (RA) pour les réseaux sociaux.
L’entreprise a lancé cette année-là une gamme limitée de pizzas inspirées de variétés régionales de pizzas à travers le pays. Cette sélection comprenait des pizzas de style Detroit carrées, deep-dish de Chicago et à croûte fine de style New York. Avec cette innovation, la marque espère attirer les clients curieux de différentes cuisines et recherchant une expérience de pizza plus authentique.
Signification et histoire
Qu’est-ce que DiGiorno
C’est une marque de pizzas surgelées aux États-Unis, détenue par Nestlé. La marque est surtout connue pour son slogan, « Ce n’est pas de la livraison, c’est DiGiorno », qui met en avant la qualité et la saveur d’une pizza surgelée comparables à celles d’une pizza fraîche livrée à domicile. L’entreprise propose une large gamme de pizzas aux saveurs variées, y compris des options traditionnelles comme le pepperoni et le fromage, ainsi que des variétés plus raffinées avec des garnitures premium et différents types de croûtes. Les pizzas de la marque sont conçues pour être cuites à la maison, permettant aux consommateurs de savourer des aliments frais sortis du four. L’entreprise a élargi sa gamme de produits pour inclure des pizzas garnies à pâte levante et même des combinaisons pizza et gressins. Connue pour ses ingrédients de qualité et sa technologie innovante de pizza surgelée, l’entreprise est devenue un leader sur le marché de la pizza surgelée.
1991 – 1996
Le premier emblème met l’accent sur la caractéristique clé de la marque : proposer des plats surgelés qui égalent le goût de qualité restaurant. L’entreprise a commencé par la production de pâtes et de sauces, et cette orientation se reflète dans le logo.
L’emblème est conçu comme un rectangle rouge vif qui attire immédiatement l’attention. La couleur rouge symbolise à la fois la température élevée de cuisson et la saveur riche de la sauce tomate utilisée pour les pâtes. En haut du logo, des ingrédients issus de recettes traditionnelles sont représentés, soulignant l’authenticité du produit et renforçant la confiance dans sa qualité.
Le lettrage jaune du logo rappelle la couleur des pâtes cuites. Le nom de l’entreprise est DiGiorno, ce qui se traduit par « matin » en italien. Cela met en évidence le travail acharné des producteurs et suggère la fraîcheur du produit, comme s’il avait été préparé le matin même. Le nom est placé sur des lignes horizontales, symbolisant la grille d’un four ou d’un micro-ondes, où le produit est cuit à la maison.
En bas du logo, le slogan de l’entreprise apparaît en gras : « Restaurant Taste At Your Place », renforçant le message central de la marque consistant à offrir une cuisine de qualité restaurant à domicile.
1996 – 2008
En 1995, DiGiorno a réorienté son activité vers la production de pizzas et a développé une croûte croustillante originale qui rendait le produit particulièrement similaire à une pizza fraîchement cuite. Cette innovation s’est reflétée dans le logo mis à jour. Une bordure jaune avec un motif en zigzag noir entourait le nom de l’entreprise. Les bandes jaunes symbolisent la pâte et les bords dorés de la pizza. L’ornement de la bordure rappelait le design des taxis américains, faisant allusion à la livraison de nourriture. Le message principal était que la pizza surgelée DiGiorno est indiscernable d’une pizza commandée en livraison auprès d’un café.
2008 – 2011
En 2008, l’entreprise a élargi sa gamme de produits en lançant Flatbread Melts. L’emblème de cette période ressemble à un ruban utilisé pour sceller une boîte de livraison. Le message central et le design de l’emblème sont restés les mêmes : des « damiers » noirs et jaunes le long des bords et le nom de la marque à l’intérieur. Cependant, les carrés noirs ont été remplacés par du vert, soulignant :
- Les ingrédients naturels utilisés dans les pains plats.
- La facilité et la commodité de savourer les produits de l’entreprise, comme prendre une pizza dans le congélateur, constituent la « livraison » la plus rapide et la plus simple.
Les lettres du logo étaient soigneusement mises en valeur par une ombre noire, ajoutant de l’emphase et créant l’impression d’une pâte moelleuse et aérienne. Les reflets jaunes sur les lettres blanches évoquaient l’image du fromage fondu dans la garniture.
2011 – 2015
Après l’acquisition de la marque par Nestlé, le logo DiGiorno a changé, sans toutefois être radicalement transformé. Le ruban avec le motif traditionnel a été élevé en forme d’arc-en-ciel, symbolisant la position de leader de l’entreprise sur le marché. Des reflets lumineux mettaient le nom en valeur, donnant l’impression que le texte était mis en avant sur un tapis rouge. Un nouveau slogan est apparu en haut du logo : « Ce n’est pas de la livraison, c’est DiGiorno ». Ce slogan soulignait le goût de qualité restaurant de la pizza et suggérait un certain niveau de supériorité.
2015 – 2019
Pour relancer la croissance des ventes, la marque a modifié son positionnement, ce qui a entraîné une mise à jour du logo. Dans un contexte d’intérêt mondial pour les aliments naturels et sains, l’entreprise a adopté une approche de production plus « artisanale ». DiGiorno a lancé des kits de pizza personnalisables qui fournissent les ingrédients dans des sachets séparés, permettant aux clients de choisir leurs garnitures et de cuire leur pizza. Les garnitures comprenaient des produits naturels et sains : viande, légumes et fromage râpé.
Le nouveau logo a été conçu dans un style minimaliste, avec un fond rouge et un lettrage blanc. Il évitait toute référence à des garnitures frites ou grasses. Au lieu des précédentes rayures jaunes sur les lettres, des découpes symbolisaient un apport calorique minimal. L’emblème apparaissait comme une base, une toile vierge, laissant au client le soin de décider comment remplir l’espace.
2019 – Aujourd’hui
Au cours de la période où la marque DiGiorno a élargi sa gamme à plus de 80 types de pizzas, le besoin est apparu de créer un logo reflétant la diversité des produits et le haut niveau de savoir-faire. Les designers travaillant sur ce projet visaient à créer une image qui inspirerait la confiance dans le fait que chaque pizza DiGiorno offrirait un véritable plaisir culinaire.
La version moderne du logo DiGiorno incarne l’élégance et la haute qualité, ce qui correspond à la réputation de la marque. Le logo est un rectangle aux coins arrondis, présentant un riche dégradé rouge le long de ses bords. Ce dégradé évoque l’image d’un luxueux tapis rouge, associé à la sophistication et à la fête. Cet élément de design symbolise la haute qualité du produit et l’attention portée aux détails, qui fait partie intégrante de la philosophie de la marque.
L’élément central de l’emblème est le nom « DiGiorno », représenté en blanc sur le fond rouge, ce qui rend le texte clair et facile à lire. La couleur blanche représente la pureté et la fraîcheur du produit, soulignant son caractère naturel et ses normes de production élevées. Les accents rouges à l’intérieur des lettres évoquent la sauce tomate signature, un composant clé de toute pizza DiGiorno.
La police combine rigueur et grâce, reflétant l’engagement de la marque à créer un produit facile à préparer, mais qui égale le goût et la qualité d’une pizza de restaurant. Contrairement aux versions précédentes de l’emblème, qui mettaient l’accent sur les garnitures, le nouveau logo met en avant l’expérience globale de la marque, présentant la pizza comme un chef-d’œuvre culinaire.