Logo DoubleClick PNG
Le logo DoubleClick possédait une palette de couleurs optimale qui captait l’attention des utilisateurs et suscitait leur intérêt. Les tons calmes évoquaient la confiance, ce qui est extrêmement important pour une plateforme liée à la publicité. L’emblème présentait différents designs, combinant plusieurs styles.
DoubleClick a vu le jour en 1995 dans le sous-sol de Kevin O’Connor à Alpharetta, près d’Atlanta. O’Connor et Dwight Merriman venaient de vendre Intercomputer Communications Corp. pour environ 25 millions de dollars et testaient de nouvelles idées commerciales sur Internet. Au départ, ils envisageaient un modèle d’édition par abonnement, mais l’économie des médias en ligne les a orientés vers la publicité.
Au même moment, Poppe Tyson, une agence new-yorkaise appartenant à Bozell, Jacobs, Kenyon & Eckhardt, développait une unité publicitaire Internet appelée DoubleClick. Début 1996, les deux projets ont fusionné, et O’Connor est devenu PDG de la nouvelle société. En janvier 1996, DoubleClick a lancé un réseau publicitaire comptant environ 30 sites web, mettant en relation annonceurs et éditeurs et prélevant une commission sur les placements.
À la fin de 1996, DoubleClick a introduit DART (Dynamic Advertising Reporting and Targeting). La plateforme utilisait des données telles que l’adresse IP, le type de navigateur et le comportement de navigation pour sélectionner des bannières en temps réel. Yahoo a tenté d’acheter DoubleClick en 1996, mais l’accord a échoué en raison d’un écart de 5 millions de dollars. En 1998, DoubleClick est entrée en bourse au NASDAQ sous le symbole DCLK.
En 1999, DoubleClick a acheté Abacus Direct pour 1,7 milliard de dollars, suscitant des inquiétudes en matière de confidentialité concernant la combinaison du comportement web avec les données des consommateurs. Après l’éclatement de la bulle Internet, l’entreprise a réduit ses effectifs et s’est concentrée sur DART. En 2005, Hellman & Friedman et JMI Equity ont acheté DoubleClick pour 1,1 milliard de dollars. Google l’a acquise pour 3,1 milliards de dollars en 2008. En 2018, ses outils ont été intégrés à Google Ad Manager et Display & Video 360.
Signification et histoire
Le spécialiste des logiciels pour startups O’Connor et l’informaticien Merriman ont commencé à développer DoubleClick sous l’aile de l’entreprise de publicité hors ligne Poppe Tyson. La valeur du projet réside dans la technologie d’affichage de bannières aux utilisateurs intéressés, qui a évolué pour devenir le système DART. Le projet a rapidement décollé, vendant de la publicité et ses logiciels à d’autres agences. Des technologies uniques ont conduit au rachat de l’entreprise par une société logicielle de premier plan mondial.
Le logo DoubleClick a été mis à jour trois fois. Cela était dû aux nouveaux propriétaires. Cependant, le thème principal du double-clic se répète dans chaque élément visuel.
Qu’est-ce que DoubleClick
Une entreprise américaine a développé des technologies permettant d’afficher des publicités à un public cible et appartient à Google depuis 2008. En conséquence, la publicité en ligne représente 71 % des revenus du géant. Elle a été achetée pour 300 millions de dollars et possédait 35 bureaux dans le monde.
1996 – 2007
Tant qu’O’Connor et Merriman possédaient l’entreprise, son logo n’a pas changé. Il n’y en avait pas besoin, car le développement progressait à pas de géant. L’année de sa création (1996), l’entreprise a gagné 6,5 millions, puis 30,6 millions l’année suivante. La vente d’actions (1998) a apporté un capital de 4 milliards. Des bureaux de représentation ont été ouverts dans 25 pays en 4 ans. Tout cela grâce à la technologie. Le logo n’avait pas une grande importance.
Pour le premier élément visuel, les entrepreneurs ont choisi un affichage simple du nom de l’entreprise, DoubleClick. Ils ont représenté un double-clic en répétant le mot « Click ». La seconde copie, plus petite et rouge, est située au-dessus et à droite de la principale. Malgré sa simplicité, le logo reflétait pleinement l’orientation de l’entreprise.
Toute personne possédant un ordinateur connaît le double-clic. Il s’agit d’une combinaison bien connue pour ouvrir des fichiers et des sites web. Ainsi, après avoir examiné l’emblème, il ne faisait aucun doute que l’entreprise était liée à Internet.
Selon l’idée, seuls deux clics séparaient le client de DoubleClick de la vente du produit à l’utilisateur cible via le site. D’où le nom. Le second clic était décisif, il a donc été mis en évidence en rouge.
L’écriture accolée des mots « double » et « click » indiquait la vitesse de pression. Pour qu’un double-clic fonctionne, il doit être effectué sans interruption.
La police anguleuse à empattements rappelait les lignes des puces électroniques, les chemins et les canaux que les programmes de DoubleClick utilisaient pour trouver les informations dont ils avaient besoin sur les utilisateurs lorsqu’ils parcouraient le web.
2007 – 2010
En 2005, l’entreprise a été acquise par deux sociétés d’investissement, Hellman & Friedman et JMI Equity. Mais seulement pour préparer la marque à une transaction plus importante et plus coûteuse. La mise à jour du logo faisait partie du rebranding.
En utilisant la même idée de base du double-clic, le nouveau logo la transmettait de manière légèrement différente. À la place du second mot, un double cercle est apparu à l’emplacement de la lettre O. Le premier correspondait pleinement à la position de la lettre, et le second était plus bas, ne croisant la figure supérieure que partiellement.
Le cercle était associé au fait de placer la flèche du curseur sur le bureau et de double-cliquer avec la souris. Cela rapprochait déjà clairement DoubleClick de l’espace Internet.
L’image suggérait une solution rapide et facile au problème de la publicité sur Internet (pour les entreprises) et de l’achat de biens (pour les utilisateurs). Deux clics, et c’est terminé.
L’écriture sur deux niveaux de DoubleClick renforçait l’idée de double. Les lettres fines et élancées, qui remplaçaient la police massive, incarnaient l’idée de légèreté et de vitesse. L’utilisation de lettres minuscules éloignait l’idée qu’il s’agissait du nom de l’entreprise. C’était comme si l’utilisateur lisait une instruction « double-clic ». Grâce à cela, le nom s’est transformé en publicité, incitant à l’action.
2010 – 2015
En 2008, Google a acquis DoubleClick. Ayant acquis plusieurs entreprises informatiques, DoubleClick possédait un ensemble unique de mécanismes pour la publicité et la collecte d’informations sur les utilisateurs. De plus, elle disposait d’une place de marché publicitaire. Par conséquent, après avoir acheté l’entreprise pour 1 milliard, Hellman & Friedman l’a vendue à Google pour 3 milliards.
Le nouveau propriétaire a mis à jour la stratégie et le signe visuel plus tard, lorsque les plaintes de Yahoo et Microsoft, qui craignaient le pouvoir excessif du concurrent, se sont apaisées.
Google n’a que légèrement remanié le logo précédent. Mais il a immédiatement acquis plusieurs significations. Le double cercle a été déplacé vers l’avant, placé devant les mots. Désormais, le tandem n’était pas seulement un symbole de double-clic. Il montrait que les produits de l’entreprise existent pour unir : la publicité et Internet ; les ventes et Internet ; les vendeurs et les utilisateurs ; les entreprises et les annonceurs. Les technologies DoubleClick les aident à travailler en binômes bénéfiques pour les deux parties.
L’inscription sur deux niveaux « doubleclick from Google », où chaque partie est écrite en face de son cercle, diffuse l’idée de la fusion de DoubleClick et de Google.
Le nom de l’entreprise a conservé les lettres minuscules, mais a été fusionné en un seul mot, rétablissant la sensation de rapidité d’un clic droit. La police fine ressemblait à une toile. Les lettres noires sont devenues vertes, symbolisant le renouveau.
Dans l’ensemble, le logo était pâle et peu distinctif. Il indiquait la soumission à Google. La position de DoubleClick au sein d’une société plutôt qu’en tant qu’entreprise autonome bien connue.
2015 – 2018
La société de gestion de Google a été réorganisée et est devenue une partie d’Alphabet Inc. Toutes les marques liées à Internet qui ont rejoint la nouvelle coalition ont fait l’objet d’un rebranding.
Les deux cercles de l’emblème DoubleClick ont été remplacés par deux anneaux entrelacés au même niveau. Ils sont un symbole de technologie. Ils rappellent des alliances avec leur idée d’association.
DoubleClick a de nouveau retrouvé deux lettres majuscules, mettant en évidence les deux mots qui le composent. La fine police noire (la plus petite de toutes celles utilisées auparavant) déplace l’attention de l’inscription vers les anneaux.
Deux clics, deux mots, deux anneaux reliés constituaient une triple indication de l’unité, du lien étroit entre la publicité et Internet. L’entreprise aide l’annonceur à rencontrer son client potentiel et les relie grâce à ses technologies.
L’inscription Google suit le titre, mais dans une taille encore plus petite. Une transition fluide des grands anneaux vers une petite inscription alignée montre la dissolution de la marque et la préservation de ses seules technologies.
En 2018, l’entreprise a rejoint la plateforme marketing de Google et a changé de nom.
Police et couleurs
Couleurs principales : noir, vert clair, vert et vert foncé.
- Dans le cas de DoubleClick, les nuances de vert signifiaient l’argent, les revenus et les bénéfices issus des ventes. Le vert clair symbolise l’attraction de nouveaux utilisateurs, une nouvelle approche publicitaire et des technologies modernes promises à un grand avenir.
- Noir – la puissance de l’entreprise, son envergure mondiale.
La police du dernier logo est Araboto Light.