Logo Dove PNG
Le logo Dove symbolise la légèreté et la douceur des cosmétiques de la marque. Les produits de la marque évoquent une soie délicate. Ce soin se reflète dans les symboles de l’emblème. Les ingrédients utilisés dans la production nettoient, nourrissent et hydratent la peau en douceur.
L’histoire de Dove a commencé pendant la Seconde Guerre mondiale, lorsque des recherches sur le traitement des brûlures ont conduit à une formule nettoyante douce, au pH neutre. Après la guerre, Lever Brothers a poursuivi son développement. En 1952, Unilever a acquis un brevet français pour un nettoyant synthétique contenant une crème hydratante ajoutée, associé au chimiste Vincent Lamberti.
En 1957, la Dove Beauty Bar a été lancée aux États-Unis avec l’affirmation qu’elle contenait un quart de crème hydratante. La publicité d’Ogilvy & Mather l’a positionnée comme une « barre de beauté », en contraste avec les savons traditionnels de Procter & Gamble, notamment Ivory.
Pendant des décennies, Dove a détenu environ trois pour cent du marché. En 1969, des campagnes ont commencé à mettre en scène de véritables utilisatrices. Une relance en 1979 a mis l’accent sur les recommandations des dermatologues, et en 1986, Dove est devenue la marque de savon la plus vendue aux États-Unis.
En 1989, la marque est entrée en Europe, en commençant par l’Italie. Entre 1991 et 1994, elle s’est étendue à 55 pays, dont le Brésil, le Royaume-Uni, l’Inde, la Chine et l’Afrique du Sud. En 1991, sa croissance a aidé Unilever à dépasser Procter & Gamble sur le marché américain du savon.
En 1995, la gamme s’est élargie pour inclure des gels douche, des lotions et des déodorants. En 2001, Dove avait dépassé 1 milliard de dollars de chiffre d’affaires annuel et était devenue une marque clé d’Unilever. Des recherches menées cette année-là ont montré que seulement deux pour cent des femmes se décrivaient comme belles.
En 2004, Dove a lancé Campaign for Real Beauty, suscitant un débat public. Le Dove Self-Esteem Project a suivi, et en 2013, la vidéo Real Beauty Sketches a atteint plus de 163 millions de vues. En 2010, Dove Men+Care s’est développé dans les soins pour hommes.
Signification et histoire
Le logo de la marque de produits de toilette s’est toujours distingué par une élégance raffinée. Il se compose de deux parties : graphique et textuelle. La première est le nom en italique, et la seconde est l’image d’une colombe allongée de la famille des Columbidae. Les principaux éléments du logo ont été développés lors de la fondation de l’entreprise et sont restés presque inchangés depuis. Ils ont conservé le style, la palette de couleurs, le signe distinctif et l’idée originale. Le logo a fait l’objet de trois légères refontes au fil des ans.
La palette bleu-blanc-or symbolise la douceur et le luxe que la marque transmet soigneusement aux consommateurs. L’image de la colombe exprime également cela : une incarnation de la paix, de la fidélité et de l’amour. Le logo a été créé par l’artiste Ian Brignell, un designer renommé spécialisé dans les polices, l’image de marque et le lettrage. Il a travaillé sur les logos d’entreprises telles que Budweiser, Smirnoff, Coors Banquet et bien d’autres.
Qu’est-ce que Dove
Dove est l’une des nombreuses marques d’Unilever PLC. Elle a été fondée en 1957 aux États-Unis. Sa gamme comprend principalement des produits de toilette tels que des cosmétiques de soin de la peau, des produits nettoyants et des déodorants. Les produits sont destinés aux adultes et aux enfants des deux sexes.
1955 – 1969
Le premier logo Dove est apparu en 1955. Il présente un fond bleu équilibré avec le nom en italique blanc. La moitié supérieure est colorée en or, et dans le coin droit du champ se trouve une colombe stylisée. L’oiseau regarde vers la gauche et est dessiné comme s’il battait des ailes à ce moment-là. Cette version a été utilisée pendant 15 ans et a servi de base à l’emblème actuel, devenu reconnaissable dans le monde entier.
1969 – 2004
En 1969, le design de la marque a changé. Les concepteurs ont conservé l’atmosphère, le style et l’élégance. Ils ont également conservé la palette de couleurs, en ajustant simplement les nuances : le mot « Dove » a été défini en bleu, et la colombe en or. Les lettres ont été remplacées par des formes plus larges, et la boucle de liaison du « v » minuscule a été supprimée.
Le fond a été remplacé par un blanc minimaliste afin de faire ressortir les éléments de manière nette et lumineuse. De plus, les artistes ont dessiné l’oiseau avec davantage d’élégance et l’ont radicalement tourné vers la droite. La police est restée la même, avec de légers ajustements de design, car l’accent principal porte désormais sur la richesse des couleurs. Cette variante du logo a duré 35 ans.
2004 – 2012
Le changement de logo suivant a eu lieu en 2004, avant l’anniversaire marquant de la marque. La modification du design a été entreprise pour montrer que la marque évolue, se renouvelle et s’améliore constamment. Pour cela, les représentants ont conservé la palette de couleurs précédente, mais ont ajusté les tons. Ainsi, la colombe est apparue dans une version dégradée avec une transition tonale, créant un effet tridimensionnel. De plus, du blanc a été ajouté à l’or, augmentant la luminosité et le dynamisme du dessin.
La position de l’oiseau a également changé : il se trouve désormais sous le nom, et non au-dessus, exactement au centre. L’inscription a elle aussi subi une légère transformation. Le mot « Dove » est écrit dans une police fine en minuscules, à l’exception de la première lettre, qui est en majuscule conformément aux règles grammaticales. Les lignes sont devenues lisses, avec des contours nets et uniformes. Les designers ont modernisé la lettre « v » : ils ont ajouté un angle adouci et supprimé complètement la boucle de liaison supérieure.
2012 – Aujourd’hui
Le logo actuel de la marque de cosmétiques est apparu en 2012. Il a été créé à partir de la version précédente, les changements ont donc été minimes. Les concepteurs ont légèrement allongé la lettre « D », rendant le nom plus raffiné, et ont adouci la lettre « E ». La couleur de la colombe a été modifiée pour supprimer l’éclat métallique excessif, faisant paraître l’or plusieurs tons plus foncé.
Police et couleurs
L’élément principal du logo est la colombe. Elle s’accorde parfaitement avec le concept de la marque, incarnant la pureté, la beauté et la légèreté. Mais si elle était au départ un oiseau plutôt massif, elle est désormais devenue légère comme l’air. Avec elle, la couleur a évolué du blanc standard vers un beige-or avec des reflets lumineux. Chaque variante contient également le nom de la marque.
Bien que le mot « Dove » semble identique, différentes polices sont utilisées dans les emblèmes. La majuscule « D » ressemble à Rigaer Tango, et « ove » à Atlantic Sans Italic. Cependant, l’inscription ressemble le plus à Civita Light Italic, une police développée par Dieter Hofrichter. La variante gratuite la plus proche est TribunADFStd-Italic. La palette de couleurs se compose de bleu océan (pour les lettres), de beige-or (pour l’oiseau) et de blanc (pour le fond).