Division EW Scripps – Le service d’actualités en streaming Newsy a été relancé le 1er octobre 2021. Elle a changé son style et ses visuels tout en créant une couverture de diffusion à travers le pays. Suite au changement de cap, la chaîne profite de la situation pour changer de visage et créer un nouveau studio à Atlanta. La nouvelle image a été développée et mise en œuvre par le studio de design Elevation. L’une des tâches que l’agence s’est assignée était la nécessité de refléter les nouvelles fonctionnalités de la chaîne d’information, qui est devenue gratuite 24 heures sur 24, devenant ainsi une nouvelle marque de diffusion.
Le studio a réalisé un gros travail, qui couvrait la création d’un logo unique, une composante esthétique, des graphismes dynamiques « live », le développement d’outils uniques, ainsi que l’analyse et le suivi des futurs contenus, éléments d’une nouvelle identité en réseaux sociaux. Ce dernier comprenait le développement de l’apparence en fonction de l’heure de la journée, la répartition du volume de l’émission, qui se tiendra en prime time. Compte tenu d’un volume de travail aussi important, il était nécessaire d’effectuer simultanément plusieurs tâches à la fois.
Le logo a été envoyé au développement en premier. L’approche créative a permis de créer une solution originale sous forme de flèches de contrôle utilisées sur les consoles. Les flèches ont été conçues graphiquement de manière à ce que l’espace négatif façonne la perception visuelle de la lettre « N » – la première lettre du nom de la chaîne. Les flèches sont devenues un symbole d’équilibre, la volonté de tout maintenir au même niveau, sans aucune déviation à gauche ou à droite. Le signe lui-même se compose de 4 flèches, 2 pointant chacune dans la même direction. Ainsi, le symbole démontre son attitude neutre vis-à-vis de toute actualité politique, laissant le choix des priorités aux téléspectateurs.
Un autre point important était la nécessité de considérer la profondeur de la palette de couleurs, qui peut démontrer la profondeur des nouvelles et des informations, ce qui rendra la profondeur plus importante que la couverture superficielle des événements et des divers débats. La géométrie des triangles y a également contribué. Il était particulièrement important d’identifier correctement le consommateur potentiel, ses intérêts, englobant à la fois la vieille garde et la jeunesse moderne. Une teinte bleu-violet brillant dominée par un dégradé du rouge au bleu, dans lequel sont faites les flèches et le nom de la marque, a contribué à refléter cela. Le nom est exécuté en caractères minuscules comme Cera PRO Black de TypeMates, dont les lettres créent une seule composition uniforme, démontrant la convivialité et l’ouverture. Les lettres « N », « W » et « Y » ont acquis certaines particularités sous la forme de changements dans la hauteur du couvercle, ce qui a rendu la perception du texte très facile à retenir et bien lisible à n’importe quelle échelle.
Tous ensemble – couleur, police, textures et éléments tridimensionnels – ont créé une composition unique unique qui a rendu la visualisation de la marque unique.