Estates 17, Estates 7, basé à East London, ont rebaptisé leur propre identité avec la marque Form. Le changement de marque couvrait tous les domaines, y compris la conception du bureau central situé à Walthamstow, tous les types de publicité – imprimée et numérique. Ainsi que des supports marketing. Le fondateur de East London, Neil Collins, a été attiré par l’originalité du travail précédent de l’agence, qui se concentrait sur le rebranding des groupes et des festivals. Il a eu du mal à faire d’une marque avec un tel profil un succès visuel. Et ce que l’équipe de conception a démontré était particulièrement bon. Le choix s’est porté sur Form.
L’identité visuelle créée, ainsi que la nouvelle stratégie de l’agence, ont su refléter l’approche créative de chaque tâche de l’équipe de l’entreprise. L’esprit vibrant et varié qui caractérise les quartiers d’East London, son développement continu met les habitants et l’histoire du quartier au premier plan, en faisant d’eux la pièce maîtresse, les éléments dominants de la marque. Cette approche a permis de séduire visuellement les habitants du quartier, reflétant la situation démographique actuelle. Grâce à la refonte graphique créative du logo, l’entreprise a pu attirer l’attention d’une nouvelle jeune « pousse » de la région, prenant des positions plus avantageuses, élargissant considérablement la couverture du marché intérieur.
Dans le même temps, à l’aide du rebranding, un manifeste a été adopté qui a brisé les clichés prévalant dans ce domaine. Avec son aide, les changements cardinaux dans l’ensemble des règles de l’agence ont été transmis au consommateur. Toute la composition est axée sur la formation d’un monogramme de deux lettres « E » – majuscule et minuscule, qui sont sélectionnées parmi différents types de polices. Capital – Estates, un mélange de typographie industrielle mais artisanale de l’Est et de police de caractères à empattement moderne qui témoigne de la crédibilité, de l’honnêteté et de la transparence d’une marque. Les minuscules – désignant l’Est sont une vitrine de l’esprit créatif jeune et indépendant de l’Est de Londres. Cette combinaison garantit un équilibre harmonieux entre les performances « lourdes » de la première lettre et la dynamique légère – la seconde.
Les éléments d’accent de la composition sont des carreaux dans une grande variété de configurations. Ils se composent de divers symboles, des flèches pointant exactement vers l’Est. Leur variété de configurations est de fournir une identité visuelle souple et même plastique. Les « tuiles » symbolisent la stabilité et la pertinence constante de la mise à jour, sa praticité d’utilisation dans une variété de formats, sur une variété de supports, quelle que soit leur taille.