« Extellis » travaille avec des images satellitaires de la Terre. L’entreprise est issue d’une technologie développée par « Duke University » et utilise le « radar à synthèse d’ouverture ». Cette méthode permet d’observer la surface en quasi-temps réel, de jour comme de nuit, et dans différentes conditions météorologiques. Les données sont utilisées dans l’agriculture, les transports, la détection des affaissements et la surveillance.
« Hoodzpah » a construit la nouvelle marque autour d’un éclat satellitaire. Dans le logo, un point lumineux se déplace le long d’une trajectoire circulaire, formant la lettre « e ». Le symbole évoque l’orbite, l’observation, le signal, une rafale de données et une vue d’en haut. Il ne copie pas littéralement un satellite, mais montre le travail d’« Extellis » à travers une image lumineuse, révélant des motifs cachés sur Terre.
L’ancienne marque tentait de transformer le « E » en satellite abstrait, mais la forme paraissait peu claire. La nouvelle icône est devenue plus maîtrisée. L’éclat en forme d’étoile au centre ajoute une impression d’observation précise. En même temps, la ligne circulaire relie la marque à l’orbite et au balayage radar. Le logo ressemble moins à un emblème technologique standard et transmet mieux les spécificités de l’imagerie « SAR ».
Le logotype est composé en « Alverata » par Gerard Unger. Pour une entreprise satellitaire, une police à empattements paraît inhabituelle, car cette catégorie utilise plus souvent des sans empattements froides et des codes de science-fiction. « Alverata » confère à « Extellis » une tonalité scientifique, axée sur la recherche. Les formes de lettres romaines s’accordent avec les thèmes de l’observation, de la cartographie, de la découverte et de la connaissance à long terme de la Terre.
La base chromatique s’éloigne également des clichés. Au lieu de l’espace noir et des schémas d’interface blancs, la marque utilise un dégradé orange chaud lié au lever du soleil et à l’apparition d’une image. Le motif d’image « SAR » soutient la marque. Au début, les données ressemblent à une radiographie ; puis elles deviennent une couche lisible avec des points, des trajectoires et des zones mises en évidence.
Le logo « Extellis » présente la technologie satellitaire sans masque d’ingénierie austère. L’éclat, l’orbite, la lettre « e » et « Alverata » transmettent ensemble l’image d’une entreprise qui observe la Terre d’en haut et explique son travail à travers la lumière, l’observation et une valeur pratique pour des secteurs réels.
