L’État de New York est connu pour un grand nombre de parcs et d’espaces verts, dont beaucoup ne sont pas seulement des sites de loisirs, mais aussi un patrimoine historique. L’Office des parcs, des loisirs et de la préservation historique de l’État de New York (NYS OPRHP) est responsable du contrôle, de la protection et de la récréation de plus de 335 000 acres de ce territoire. Le 30 août 2021, la FDA a présenté son nouveau logo au public à New York. Depuis sa création en 1970, l’ancienne Agence, devenue le Bureau, n’a pas changé d’identité visuelle.
Aujourd’hui, les parcs sont régulièrement visités par plus de 62 millions d’Américains et de visiteurs par an. Leur importance a considérablement augmenté, offrant de nombreuses possibilités de loisirs culturels pour les résidents et les invités de la région. Dans le même temps, leur rôle en tant qu’une des sources importantes de reconstitution du budget régional s’est accru. Il fallait augmenter les coûts d’entretien et de développement des territoires. Cela ne peut se faire qu’en assurant une promotion efficace de l’information sur les activités du Département, attirant de plus en plus l’attention des touristes et des résidents locaux.
L’un des moyens d’atteindre l’objectif requis était un rebranding complet. La nouvelle image de l’organisation a été développée par id29, une agence de design basée à Troy, NY. L’emblème redessiné et une série d’affiches anciennes pour les différentes zones du parc ont été accueillis avec enthousiasme par les amateurs de parc. L’élément traditionnel du logo, une feuille d’érable verte, a acquis une forme claire et une couleur verte plus vive. Texte – Parcs de l’État de New York, déplacé de l’espace entourant la feuille vers la marge intérieure. La disposition des mots a été choisie de manière décalée, chacun étant aligné au centre. Il a été décidé d’utiliser une police à empattement originale et attrayante comme Etcetera Type Co., qui apporte l’esprit des années 70 au logo. Ci-dessus, un contour stylisé des parcs de l’État. À gauche et à droite du nom de l’organisation se trouve un lien vers la date d’avril 1924 de la loi d’approbation du Conseil des parcs de l’État de New York.
L’utilisation de jaune clair et d’un vert vif riche a conféré à la composition attrait, harmonie et facilité de mémorisation. Cette combinaison se complète efficacement. Le vert équilibre l’impulsivité du jaune, qui à son tour ajoute de la chaleur et de l’optimisme au vert. Dans le même temps, ces couleurs traduisent avec précision l’esprit de l’organisation, offrant une visualisation précise de l’activité et de la mission principales de NYS OPRHP.