Logo d’Exxon Mobil Corporation PNG
Il est immédiatement frappant de constater que les logos d’Exxon Mobil Corporation de différentes années sont presque identiques, malgré les différences d’époques. Il est rouge et austère, avec le « X » placé de manière originale, dont il y en a deux dans le nom. Et les designers ont utilisé les deux glyphes pour créer un emblème très dynamique.
ExxonMobil trouve ses origines en 1870, lorsque John D. Rockefeller a fondé Standard Oil à Cleveland, dans l’Ohio. À la fin des années 1880, Standard Oil contrôlait environ 90 % de la capacité de raffinage des États-Unis grâce à des acquisitions, des ristournes ferroviaires, des oléoducs et des raffineries. Le 2 janvier 1882, 41 actionnaires ont créé le Standard Oil Trust, plaçant les titres de 40 entreprises sous la responsabilité de neuf administrateurs dirigés par Rockefeller.
Deux parties de ce trust sont ensuite devenues les principaux prédécesseurs d’ExxonMobil : Standard Oil Company of New Jersey, plus tard Exxon, et Standard Oil Company of New York, plus tard Mobil. L’enquête d’Ida Tarbell en 1904 et la pression fédérale ont affaibli le trust. En 1911, la Cour suprême des États-Unis a statué que Standard Oil violait la loi antitrust Sherman et a ordonné sa scission en 39 entreprises.
Jersey Standard s’est développée pendant des décennies sous le nom Esso. En 1946, elle a acheté une participation de 30 % dans Arabian American Oil Company, obtenant ainsi l’accès aux réserves pétrolières saoudiennes. En 1972, Standard Oil of New Jersey est devenue Exxon Corporation. Le 1er janvier 1973, Humble Oil est devenue Exxon Company USA. Les crises pétrolières de 1973 et 1979 ont porté le chiffre d’affaires d’Exxon à plus de 100 milliards de dollars en 1980.
Le 24 mars 1989, l’Exxon Valdez s’est échoué dans le Prince William Sound, en Alaska, déversant plus de 11 millions de gallons de pétrole brut. Exxon a ensuite dépensé 2,5 milliards de dollars pour le nettoyage et a fait face à des années de litiges. En 1990, l’entreprise a transféré son siège social à Irving, au Texas. Le 1er décembre 1998, Exxon et Mobil ont annoncé une fusion. Après des examens antitrust, l’accord a été finalisé le 30 novembre 1999, donnant naissance à ExxonMobil.
Signification et histoire
L’histoire d’Exxon est longue et riche, remontant au XIXe siècle et associée à l’un des hommes les plus riches du monde, John D. Rockefeller. Le Standard Oil Trust a été le début d’une société influente. À un moment donné, il a été réorganisé et scindé en deux entreprises, qui sont devenues les précurseurs d’Exxon et de Mobil, qui ont ensuite fusionné.
Après l’adoption officielle du nom « Exxon », la marque a reçu une nouvelle identité visuelle. Cela s’est produit en 1972. Raymond Loewy, un designer industriel renommé, y a travaillé. Il a proposé un double « X », qu’il a décliné en des dizaines de variations, dont une seule a été adoptée. Selon le magazine Designboom, 76 croquis au crayon du futur logo ont été créés. Et chacun mettait spécifiquement en valeur un double glyphe.
Les utilisateurs y voient une ressemblance avec de nombreux éléments réels, voire emblématiques. Certains, par exemple, ont vu dans le signe entrelacé la Croix de Lorraine, symbole des Templiers. Selon eux, le designer et les propriétaires de la marque étaient francs-maçons. D’autres avancent que le « X » dupliqué représente l’échelle de la jauge d’essence de la voiture et que l’emblème envoie un signal subliminal aux conducteurs indiquant qu’ils sont à court de carburant (XX signifie vide). Quoi qu’il en soit, près de six ans se sont écoulés entre le premier croquis et la version finale approuvée présentée au public.
Qu’est-ce qu’Exxon Mobil Corporation
Exxon est une société pétrolière et gazière américaine fondée sur la société Standard Oil, créée par la famille Rockefeller. Son siège social se trouve à Irving, mais en 2023, elle déménagera à Spring, au Texas. Le nom actuel de l’entreprise est ExxonMobil ; elle a adopté ce nom en 1999 après sa fusion avec Mobil.
1972 – 1985
Le logo Exxon a d’emblée été textuel, les lettres faisant office d’éléments graphiques. Le designer a utilisé le double symbole comme base et l’a exploité de manière intéressante en reliant les deux glyphes par une seule jambe. Le résultat est l’élément « XX », rappelant la grille moderne « # », positionné avec une légère inclinaison et doté d’un côté droit allongé. Le reste des lettres est classique : simple et lisse, avec des extensions pointues aux extrémités qui remplacent les empattements. Sous le nom se trouve une bande bleue. La ligne épaisse et l’inscription sont contenues dans de fins cadres rectangulaires aux coins arrondis. Cela donne à l’emblème l’apparence d’une carte de visite.
1985 – 2016
Après la refonte, la couleur de l’inscription dans le logo a changé : auparavant, elle était écarlate vif ; elle est désormais plus proche du rouge cramoisi. Une autre modernisation a touché le cadre, dont le développeur a redressé les coins, lui donnant une forme parfaitement rectangulaire. La large bande bleue en bas a été alignée en conséquence.
2016 – Aujourd’hui
L’emblème actuel est une réplique complète du signe de 2014. La société pétrolière et gazière l’a adopté pour correspondre au logo global d’ExxonMobil destiné aux équipements professionnels (pompes et auvents). Les principaux éléments de l’insigne sont le nom rouge et la bande bleue. La bordure a disparu. De plus, les designers ont modifié la police, la rendant plus simple, plus professionnelle et plus plate. Les lettres ont été converties en minuscules, à l’exception de la première.
Police et couleurs
L’identité visuelle moderne de cette marque repose sur le logo Esso, la marque de carburant originale de Standard Oil, prédécesseur d’Exxon. Son nom comporte également une double consonne, utilisée dans sa symbolique propre. La palette de couleurs et la structure de l’emblème sont identiques, mais seulement dans le premier cas ; l’inscription est dans un cercle, tandis que dans le second, elle est dans un rectangle.
Le lettrage utilisé dans l’identité d’Exxon est conçu sur mesure, car il constitue un élément clé du logo. La police qui s’en rapproche le plus est ITC Avant Garde Gothic Std Bold. La palette corporative de la société pétrolière et gazière est très vive, expressive et dynamique. Elle se compose de deux couleurs : le rouge et le bleu, disposés sur un fond blanc neutre.