Fila est une entreprise qui produit des chaussures, des vêtements et des accessoires pour divers sports. Elle a été fondée en Italie en 1911, mais a changé d’emplacement en 2007. La filiale sud-coréenne a acquis les droits de la marque et a racheté toutes les marques filiales, déplaçant le siège principal à Séoul.
Signification et histoire
Qu’est-ce que Fila ?
Fila est une société sud-coréenne aux racines italiennes. Il est apparu dans la ville de Biella dans la région du Piémont à l’aube du siècle dernier – en 1911. Elle a été fondée par la famille Fila – Ettore et Giansevero. Aujourd’hui, la direction principale de la marque est associée aux vêtements de sport et aux chaussures. En 2003, il a été acquis par la société américaine Sports Brand International, et quatre ans plus tard, il a été vendu à un acheteur sud-coréen.
Le logo Fila avait plusieurs versions. La première est connue sous le nom de F-box car elle contient la lettre «F» dans un carré bleu foncé. Le cadre rectangulaire est associé à une boîte – d’où le nom d’origine. Même alors, « F » se composait de deux parties. Au sommet se trouvait une ligne horizontale rouge avec des coins arrondis. Ci-dessous, une courte bande incurvée formant un angle droit. Elle était bleue, ce qui permettait aux créateurs de jouer avec les contrastes.
Cet emblème a orné les vêtements du skieur suédois Jan Ingemar Stenmark, de l’alpiniste italien Reinhold Messner et du joueur de tennis professionnel suédois Bjorn Rune Borg. Avec eux, ainsi qu’avec de nombreux autres athlètes et personnalités célèbres, la firme a signé un contrat dans le cadre d’une campagne de marketing à grande échelle.
Le logo actuel a été introduit à la fin des années 1980. Les développeurs ont élargi le concept en supprimant le quadrilatère et en ajoutant d’autres lettres au « F », faites dans un style similaire. C’est ainsi que le nom de marque désormais bien connu avec l’inscription « FILA » est apparu. Il existe en différentes versions de couleurs. Un emblème abrégé «F» sans bordure carrée est parfois utilisé.
Police et couleurs du logo
Le logo Fila actuel est basé sur la F-box classique. Il se compose de rayures droites et courbes. « I » ressemble à un rectangle arrondi vertical, « L » et « A » ont fusionné en une seule forme fantaisie. Et si « L » peut encore être deviné par sa forme, alors « A » ressemble plus à un triangle ouvert qu’à une lettre.
À première vue, il semble que l’emblème semble abstrait. Il montre en fait le nom de l’entreprise. Les concepteurs ont rendu l’inscription inhabituelle pour souligner le caractère unique de l’identité d’entreprise. Les lignes pointues expriment le dynamisme, car Fila est une marque de sport pour laquelle aller de l’avant est toujours primordial.
Les lettres sur le logo ne sont pas écrites, mais dessinées, nous ne pouvons donc parler de la police que sous condition. Conçu spécifiquement pour Fila. Le mot semble si original qu’il est difficile de le lire sans connaître le nom de la marque. La perception est plutôt associative – les éléments abstraits s’ajoutent à une inscription solide, qui est un ensemble de lignes droites et courbes.
Cependant, une police similaire existe toujours: elle est apparue début 2010. Inspiré par le style original, le typographe Yuliyan Ilev a imaginé la police Contemporary ONE. Il a pris quatre lettres du logo de l’entreprise et a développé lui-même le reste, guidé par le design proposé.
Les couleurs principales de la marque Fila sont le rouge et le bleu. Le blanc est utilisé en complément: il agit comme un fond neutre. Les graphistes ont expérimenté les nuances à plusieurs reprises. Par exemple, le tout premier logo a une couleur bleu foncé, tandis que les versions ultérieures ont des tons plus clairs.
La palette de base reste inchangée car elle est associée à la fiabilité et à l’énergie. Quoi qu’il en soit, il existe une version polyvalente en noir et blanc de l’emblème qui semble appropriée dans une variété de contextes visuels.
Que signifie le logo Fila ?
Le logo Fila représente le nom de la marque. En même temps, il symbolise la dynamique, véhiculée sous la forme de lettres inhabituelles. Cette technique est incroyablement bénéfique pour une entreprise qui produit des vêtements de sport et des chaussures, car le mouvement est harmonieusement transmis en zigzags, courbes et lignes arrondies.
Quelle est la police du logo Fila ?
Il n'y a pas de police dans le logo Fila : les lettres du nom de l'entreprise sont dessinées et n'ont pas l'orthographe habituelle. F se compose d'une ligne horizontale et d'un coude en forme d'angle droit. Le I se présente sous la forme d'une bande verticale en gras. L et A forment une structure monobloc, rappelant une piste de ski et une rampe de skate. En 2010, sur la base de ces quatre lettres, le designer Yuliyan Ilev a créé la police de caractères Contemporary ONE.