Logo Old Navy PNG
Chez un détaillant de mode, le logo Old Navy évoque la couleur de l’eau, ce qui le relie au nom. Les lignes fluides de l’ovale et les lettres régulières créent un équilibre unique entre les deux éléments, formant la base du concept de la marque de mode. Et celui-ci repose sur l’accessibilité des produits, si bien qu’il n’y a pas de monogramme raffiné dans l’emblème, seulement une forme claire composée de glyphes imprimés ordinaires.
Old Navy est née comme la réponse de Gap Inc. à une menace concurrentielle au début des années 1990. Gap subissait une pression par le haut de la part des marques de mode et par le bas de la part de détaillants moins chers. Le déclencheur principal fut Dayton-Hudson Corporation, la société mère de Target, qui préparait un concept de vêtements à prix réduits appelé Everyday Hero.
Le président de Gap, Millard « Mickey » Drexler, avait déjà redressé Gap après son arrivée en 1983. Pour le nouveau format, il utilisa un nom qu’il avait remarqué des années plus tôt sur l’enseigne d’un bar parisien : Old Navy. En août 1993, Gap Inc. commença à convertir certains magasins en Gap Warehouse, vendant des vêtements plus simples à des prix plus bas, notamment des jeans à 22 dollars et des T-shirts à 7 dollars.
Le 11 mars 1994, Gap Warehouse devint Old Navy Clothing Co. Le premier magasin entièrement construit autour du concept ouvrit à Colma, en Californie. À la fin de 1994, la chaîne comptait 59 emplacements. Ses magasins présentaient des sols en béton, des tuyaux apparents et des portants chromés, les rapprochant davantage des supermarchés que des boutiques de vêtements traditionnelles. H&M était un autre acteur abordable, mais sa présence aux États-Unis était encore limitée à l’époque.
En 1997, Old Navy utilisa des publicités télévisées avec des célébrités rétro telles que Morgan Fairchild et les Smothers Brothers. Cette année-là, elle devint la première marque de détail à atteindre 1 milliard de dollars de ventes annuelles en moins de quatre ans. En 2001, elle comptait plus de 500 magasins, environ 3,4 milliards de dollars de chiffre d’affaires et ses premiers établissements canadiens. Gap Inc. prévoyait de scinder Old Navy en 2018, mais annula cette décision en janvier 2020, la conservant au sein du groupe comme sa plus grande marque en termes de chiffre d’affaires.
Signification et histoire
Tout comme le processus d’amélioration de l’identité d’Old Navy a été continu, les logos de la marque sont relativement similaires, bien qu’ils diffèrent de plusieurs façons. Ils partagent le même lettrage et la même palette de couleurs : blanc et bleu foncé. Mais la différence réside dans des détails tels que la forme des lettres.
Qu’est-ce qu’Old Navy
Old Navy est l’un des plus grands détaillants de mode, proposant des vêtements et des accessoires abordables dans plusieurs pays. Cette entreprise a été fondée en 1994 et, au même moment, ses premiers magasins ont ouvert aux États-Unis. Aujourd’hui, c’est l’une des six divisions de la société américaine The Gap, Inc.
1994 – 1998
Le premier logo Old Navy présentait une ellipse bleue avec un fin contour rouge. À l’intérieur se trouvait le nom de la marque, représenté par des glyphes majuscules blancs. Une police à empattements était utilisée pour les deux mots. L’inscription était indistincte, avec des lignes partiellement effacées.
1998 – 2005
Après un léger ajustement en 1998, l’expression « OLD NAVY » devint plus facile à lire. Les designers modifièrent la police pour privilégier un sans-serif gras avec un espacement étroit entre les lettres. Et, dans le même temps, ils supprimèrent le contour rouge le long du bord de l’ellipse, de sorte que le logo devint bicolore, blanc et bleu.
2005 – 2009
À la suite d’une autre refonte, la base ovale disparut. Pour que l’inscription ne se perde pas sur un fond blanc, les développeurs durent la rendre bleu foncé. Dans le même temps, les lettres, auparavant allongées verticalement, acquirent une forme plus équilibrée, car elles présentaient des proportions égales en largeur et en hauteur. La seule imperfection se trouvait à la fin du mot « NAVY », où le « V » et le « Y » se rejoignaient en haut.
2009 – Aujourd’hui
En 2009, un logo très similaire à celui introduit en 1998 commença à être utilisé. Il comporte le lettrage blanc « OLD NAVY » sur une ellipse bleu foncé, mais la police a été légèrement ajustée : les lettres et leur espacement sont plus équilibrés visuellement.
Police et couleurs
Le nom de la marque à l’intérieur d’un ovale horizontal est l’élément de base de l’identité d’Old Navy. Ce logo audacieux et mémorable combine la douceur des lignes de base arrondies avec la rudesse des glyphes rectangulaires gras. Le même contraste est visible dans les couleurs, puisque le lettrage blanc est formé par l’espace négatif sur un fond bleu foncé.
Une police sans-serif géométrique grasse, composée en majuscules, rend le nom de l’entreprise plus visible. Elle est similaire à une série de grotesques comparables, notamment Rational TW Text Bold de Rene Bieder, Workaday Bold de Yes Please et Verb Extra Condensed Extrabold de Yellow Design Studio. Une autre police apparentée est Futura Condensed Bold, conçue par le typographe Paul Renner.
La combinaison du bleu foncé (#003763) et du blanc (#FFFFFF) n’a pas été choisie par hasard. Gap, Inc. utilise une palette de couleurs similaire, et Gap possède la marque Old Navy. Le bleu symbolise la constance, l’honnêteté et une bonne réputation. Le blanc est la personnification de la perfection et de la pureté.