Fisker Automotive est une entreprise automobile américaine célèbre pour la production d’un véhicule électrique hybride de luxe appelé Fisker Karma. Elle a été fondée en 2007 par les entrepreneurs Henrik Fisker et Bernhard Koehler. La marque n’a pas duré longtemps, car elle a cessé ses activités en raison de la faillite en 2012 du fournisseur de batteries A123 Systems. En 2014, l’entreprise s’est concentrée sur la fabrication de composants. La même année, elle est rachetée par la société chinoise Wanxiang Group, qui fabrique des pièces détachées, et la rebaptise Karma Automotive. Mais le fondateur de la marque a conservé le nom et le logo Fisker, ouvrant une nouvelle entreprise en 2016 appelée Fisker Inc. Il a également déménagé le siège social d’Anaheim à Los Angeles, en Californie.
Signification et histoire
Cette marque a été créée dans le but de produire un véhicule électrique hybride, devenant presque le pionnier de cette direction dans l’industrie automobile. Il a été l’un des premiers à fabriquer une telle voiture de luxe, qui a fait ses débuts au Salon international de l’auto de l’Amérique du Nord en 2008. La Fisker Karma a commencé ses livraisons dans sa troisième année en 2011. Au cours de ses travaux, la société a réussi à produire environ 2450 exemplaires, dont plus de 2000 ont été vendus avec succès.
Mais ensuite, l’entreprise a commencé à subir des interruptions dans l’approvisionnement du composant principal – la batterie de charge, depuis que son fabricant a fait faillite. Cela s’est passé en 2012. Ensuite, l’entreprise a décidé de s’engager dans l’amélioration de la conception de Karmas, la production de pièces de rechange et d’équipements pour voitures dans son usine du Delaware.
Deux ans plus tard, elle est rachetée par le groupe Wanxiang, qui la rebaptise Karma car la société chinoise rachète les sites de fabrication et les droits de la voiture, mais pas la marque. Son nom et son emblème sont restés avec le fondateur – Henrik Fisker. Après avoir fermé une entreprise, il en a presque immédiatement fondé une seconde, conservant le même nom et le même logo. Parallèlement, la nouvelle structure de Fisker Inc. est une organisation complètement différente sans affiliation avec Fisker Automotive.
La base de l’identité de la société américaine était la rondelle classique. C’était un logo rond avec un milieu clairement défini, une large bande autour du bord et une bordure circulaire. Dans la partie centrale de l’icône, il y avait un cercle coloré, divisé exactement en deux parties : la moitié supérieure était colorée en orange, la moitié inférieure en bleu. Au-dessus d’eux se trouvaient deux bandes argentées parallèles, placées verticalement. Ils ont commencé au bord inférieur du badge et se sont terminés avant d’atteindre le bord de la zone orange.
Le milieu était entouré d’une large ligne de blanc et de gris avec une transition en dégradé. Au-dessus, il y avait un lettrage noir « Fisker » en caractères d’imprimerie avec des lettres majuscules. Le mot était courbé en arc et comportait un large éventail de symboles. Tout au bord se trouvait une double lunette : la bordure intérieure était en argent foncé avec des reflets distincts, la bordure extérieure ressemblait à une fine bande noire.
Police et couleurs du logo
Pour le logo Fisker, le designer a choisi une police sans empattement proche du classique. C’était une police de caractères audacieuse avec des lettres larges, ce qui était particulièrement évident dans le « S », « R » et « E ». Ils étaient allongés et paraissaient plus gros que d’habitude.
La palette de l’entreprise consistait en une combinaison de trois couleurs: orange, bleu profond et argent dans plusieurs nuances – du graphite au gris-brillant. Ils ont rendu l’emblème énergique et dynamique.