Logo Gett PNG
Le logo Gett montre à quelle vitesse et avec quelle discrétion les taxis circulent dans la ville sans se faire remarquer. Ils conduiront le passager à n’importe quel endroit de la métropole. L’emblème montre clairement que le service fonctionne sans accroc et qu’il n’est pas difficile d’appeler une voiture.
Gett est né d’une idée que Shahar Waiser a eue dans la Silicon Valley à l’été 2009, après avoir attendu 30 minutes un taxi près de l’aéroport de Palo Alto. Il a constaté une lacune sur le marché pour une application mobile reliant en temps réel les passagers aux chauffeurs de taxi à proximité. À la même période, la future équipe d’Uber développait un concept similaire dans la même région.
Waiser avait déjà travaillé avec Comverse en Russie et fondé Loyalize à San Francisco, société qui a ensuite été acquise par Viggle. Il a fondé GetTaxi avec Roi More, et l’entreprise a été officiellement enregistrée le 1er novembre 2010. Waiser a investi les 2 premiers millions de dollars de sa poche en février 2010. La version bêta en hébreu a été lancée à Tel Aviv à l’été 2011, suivie de Londres en août, où les taxis noirs agréés correspondaient au modèle d’un service de taxi professionnel.
En mars 2011, Len Blavatnik a investi 9 millions de dollars. En 2012, GetTaxi est entré sur le marché moscovite et a ouvert des bureaux à New York, tandis que son financement dépassait 30 millions de dollars. Contrairement à Uber, l’entreprise s’est concentrée sur les taxis agréés et les chauffeurs formés. En 2016, plus de la moitié des taxis noirs de Londres travaillaient via l’application. Cette année-là, GetTaxi a été rebaptisée Gett, et le groupe Volkswagen a investi 300 millions de dollars, portant la valorisation de l’entreprise à plus d’un milliard de dollars.
En avril 2017, Gett a racheté le service new-yorkais de VTC Juno pour 200 millions de dollars, mais l’expansion aux États-Unis n’a pas duré. En novembre 2019, Juno a été vendu à Lyft, et Gett s’est réorienté vers le transport terrestre B2B. Des partenariats ultérieurs ont notamment été conclus avec Ola en 2020 et Curb Mobility en 2021. En mai 2024, la société israélienne Pango a annoncé l’acquisition de Gett pour 175 millions de dollars.
Signification et histoire
L’entreprise a changé de logo deux fois au cours de son activité. La palette de couleurs de l’entreprise a été utilisée dans tous les cas : orange et noir. Ainsi, la direction de Gett cherchait à rendre la marque reconnaissable auprès du public cible qui a besoin de commander une voiture.
Qu’est-ce que Gett
Il s’agit avant tout d’une application mobile pour commander un taxi. L’entreprise emploie environ 10 000 personnes qui assurent l’assistance aux utilisateurs et apportent des modifications au logiciel.
2010 – 2017
L’élément principal du logo n’est pas une inscription verbale, mais un emblème. Il représente la silhouette d’un homme levant la main comme pour attirer l’attention des voitures qui passent. Il se trouve à l’intérieur d’un carré orange aux coins légèrement arrondis. De plus, cette personne est beaucoup plus grande que la figure géométrique. Les contours du carré sont soulignés en noir. L’emblème du logo doit attirer l’attention des utilisateurs. Les personnes qui ne voient que le logo, sans le nom de l’entreprise, voudront savoir quel type d’activité il représente. À gauche de l’image se trouve le nom Get Taxi. Visuellement, ces deux mots sont placés l’un au-dessus de l’autre. L’auteur a décidé de rendre le mot « Taxi » plus volumineux. Visuellement, il est deux fois plus grand que « Get ». Le nom est écrit en lettres noires avec une police classique en gras aux bords arrondis. En plus des éléments présentés, la direction de l’entreprise a également assuré la protection du droit d’auteur en ajoutant « ™ » (un symbole d’enregistrement de marque) à droite de l’emblème.
2017 – 2021
Après plusieurs années d’utilisation réussie du logo original, l’entreprise a décidé de le modifier. « Taxi » a été retiré du logotype. Ainsi, la marque elle-même est devenue plus mystérieuse pour les utilisateurs qui n’avaient jamais interagi avec l’entreprise. Seule la lettre « T » a été conservée de ce mot, ajoutée à la fin de « Get ». De plus, ce mot a considérablement augmenté par rapport à la version précédente. Il a également été réalisé dans une police classique, grasse et noire, aux coins arrondis. De légères modifications ont été apportées à l’emblème. Les contours noirs du carré ont été supprimés, car ils semblaient limiter la liberté d’action de la personne. L’auteur a également apporté des changements minimes à la silhouette elle-même, la rendant plus élancée. Le signe ™ a été remplacé par le signe d’enregistrement de marque, à savoir ®.
2021 – Aujourd’hui
Les changements les plus radicaux apportés au logo de l’entreprise ont eu lieu en 2021. L’auteur a décidé de supprimer l’emblème, ne laissant que la forme verbale. Le nom même de l’entreprise, « Gett », est réalisé dans la même police que les versions précédentes. Cependant, les coins des lettres sont désormais moins arrondis. La flèche verticale au bas du « G » a été supprimée. La couleur est devenue plus claire, plus proche du gris. Seul un carré orange est resté de l’emblème original, considérablement réduit en taille. Les mentions de droit d’auteur ont été supprimées.
Police et couleurs
L’utilisation d’une police classique aux bords légèrement arrondis rend le logo Gett lisible. La probabilité que l’utilisateur lise mal le nom est réduite au minimum. La direction de l’entreprise cherchait à transmettre une attitude positive à l’utilisateur, en mettant en avant l’exécution rapide et précise de toute commande.
Pour le nom de l’entreprise, les auteurs ont utilisé le noir et le gris à différentes étapes. Ainsi, une tentative a été faite pour éviter de distraire les clients potentiels avec des détails inutiles. Une palette de couleurs différente n’a été utilisée que pour l’emblème, avec un carré orange aux côtés de la silhouette noire.