Quark est une société privée fondée en 1981 à Denver, Colorado. Elle fête cette année ses 40 ans d’activité. Dans le cadre de cet événement, et avec l’arrivée d’un nouveau PDG, l’entreprise a changé de logo. Pionnier de l’édition numérique, de l’automatisation des contenus et de la conception graphique, la marque domine désormais le marché de la conception numérique, du prépresse et de l’édition. Ses bureaux se trouvent dans de nombreux pays d’Asie et d’Europe. L’objectif principal de la marque est d’aider efficacement les clients à gérer le cycle de vie du contenu avec des commentaires, qui incluent la conception, l’automatisation et l’analyse de contenu professionnel. Elle propose une gamme de produits qui intègrent l’impression traditionnelle à des outils de gestion de contenu d’entreprise, de personnalisation et de workflow collaboratif.
Le nouveau logo s’appuie sur le précédent. Il conserve une cohérence visuelle à un point tel qu’une analyse rapide peut ignorer les changements spectaculaires. Tout d’abord, un ajustement de la palette de couleurs a été fait. Toutes les couleurs ont acquis une luminosité et une saturation fournies par les nouvelles technologies numériques. Cela s’applique à la marque de couleur et à la teinte gris foncé du nom du texte. Cela crée une perception complètement différente du logo, garantissant sa lisibilité à n’importe quelle échelle.
Des modifications visuelles ont été apportées au graphisme de l’enseigne. La « fleur » créée à partir de feuilles colorées a acquis un contour arrondi grâce aux courbes de la partie supérieure de chaque feuille. Les mêmes courbes ont été élaborées dans la partie inférieure, qui forme un élément interne, rappelant auparavant beaucoup la forme de « Rub el Hizb » – un symbole musulman, qui est formé par deux carrés superposés tournés de 45˚ l’un par rapport à l’autre . Or, ce signe a perdu cette perception en raison de l’abandon de la forme carrée. Maintenant, l’espace négatif central forme simplement une figure en forme d’octagramme – une flèche en croix. S’inscrivant dans un cercle, une telle combinaison d’éléments symbolise l’ordre, la création et l’équilibre.
Le texte est dans une police sans empattement Geraldton Bold by Pepper Type, ce qui le rend facile à retenir et à lire.
L’ensemble de la composition a acquis une apparence moderne, devenant plus efficace, tout en conservant son unicité et sa reconnaissance. Tout cela est devenu possible grâce au professionnalisme des designers de l’entreprise, qui ont fait preuve du plus haut niveau de savoir-faire.