En 1982, une organisation à but non lucratif basée sur l’adhésion, USRowing, a été créée pour sélectionner, former et gérer les équipes d’aviron américaines. En tant qu’organisation dirigeante nationale, elle remplit efficacement ses tâches en travaillant avec des équipes représentant le pays dans diverses compétitions internationales, championnats du monde et Jeux Olympiques. La marque promeut avec succès le sport depuis plus de 40 ans, offrant des adhésions, atteignant les juniors et les étudiants, les maîtres et les fans d’activités de plein air, de fitness et de jeux de compétition. L’image créée précédemment est déjà obsolète et nécessite des modifications en fonction des exigences de l’époque et de la nécessité de refléter les changements survenus au cours des années d’existence et de démontrer de nouveaux objectifs et perspectives de développement ultérieur. Aujourd’hui, la marque a adopté une nouvelle identité moderne, caractérisée par la flexibilité et l’absence de restrictions d’utilisation grâce à l’utilisation de technologies modernes dans le design et les médias.
La nouvelle identité témoigne d’un moment de transition dans l’histoire de l’organisation, offrant le reflet le plus complet des changements en cours. La nouvelle représentation visuelle de la marque à son public crée l’impression souhaitée de la structure, son hospitalité, attirant davantage l’attention des athlètes et des amateurs. USRowing se présente comme un leader et une bannière pour toute la communauté américaine de l’aviron, engagée dans une cause commune, avec une vision partagée de l’avenir, de l’inclusion et du succès du sport. Simultanément, la visualisation maintient l’engagement de l’organisation envers son histoire unique et fascinante.
L’utilisation de la dynamique donne vie à l’icône développée, montrant un bateau avec des rameurs divisant avec confiance la surface de l’eau et répandant des ondulations sur sa surface. La version en couleur du badge est particulièrement impressionnante. L’élément de texte utilisé dans le logo – le nom de l’organisation, est solide et durable. L’accent principal est pris par la lettre « R », qui se détache brillamment sur le fond général. Dans le même temps, le mot-symbole est également particulièrement attrayant en couleur. Les uniformes des athlètes, les vêtements portant l’emblème sont très bénéfiques, offrant une variété de nouvelles interprétations de l’emblème lorsqu’il est porté. Par exemple, sur les chaussettes, le logo extensible modifie légèrement l’image, la rendant encore plus mignonne et attrayante. La nouvelle identité s’est avérée spectaculaire et attrayante, reflétant la sportivité et la modernité d’une manière purement américaine.