La boutique en ligne turque Gittigidiyor est connue comme une filiale d’eBay. Mais elle n’a pas toujours été détenue par le géant du commerce électronique : c’était autrefois une place de marché indépendante avec ses propres produits et règles. Trois entrepreneurs ont créé Gittigidiyor en 2001 pour concurrencer les acteurs établis du marché en ligne. Et la société américaine eBay ne s’est intéressée à lui que dix ans plus tard : en 2011, elle a racheté 93 % des actions.
Signification et histoire
Gittigidiyor est la boutique en ligne la plus populaire de Turquie. Elle propose une large gamme de marchandises – la même que celle de sa société mère, eBay. La gamme de produits comprend tout ce dont vous avez besoin – des objets du quotidien aux objets de collection.
Il s’agit d’une plate-forme pratique de communication entre les vendeurs et les acheteurs, où les transactions sont conclues chaque jour sous différents formats. Par exemple, les enchères sous forme d’enchères ou l’achat de biens à prix fixes.
Gittigidiyor est reconnaissable à son système d’identité visuelle, qui a changé plusieurs fois depuis qu’eBay est devenu l’actionnaire majoritaire. Le changement de marque le plus important a eu lieu fin 2012, permettant au plus grand centre commercial en ligne d’entrer en 2013 avec de nouvelles capacités.
2001 – 2013
Le centre commercial en ligne turc a été créé en 2001 et a conservé son identité d’entreprise d’origine pendant longtemps. Le logo est resté en grande partie inchangé même après que Gittigidiyor a repris la propriété d’eBay. Son élément principal était la figure d’un homme courant avec un gros œil au lieu d’une tête et des flèches au lieu de bras et de jambes.
Il y avait un cercle jaune-orange à l’arrière-plan, qui semblait être en trois dimensions en raison de la coloration inégale. L’espace libre à droite était occupé par le nom de l’entreprise: dans la première ligne le mot « gitti », et dans la seconde – « diyor ». De plus, le dernier « r » est tombé, laissant derrière lui deux vagues en forme d’arc.
En 2011, lorsqu’eBay est devenu l’actionnaire majoritaire de Gittigidiyor, un autre élément de texte a été ajouté au logo. L’expression « bir ebay şirketidir », écrite en lettres grises en turc, soulignait l’affiliation de la plateforme de trading d’une société américaine bien connue. Il était situé en bas à gauche afin que toute l’attention soit portée sur l’emblème principal.
2013 – 2021
En septembre 2012, Gittigidiyor a fait une nouvelle tentative pour mettre à jour son identité d’entreprise. Et voilà le résultat : le logo est devenu plus abstrait et ne ressemble plus du tout à ce qu’il était avant. Sur le fond de l’inscription noire se détache une icône multicolore composée de quatre trapèzes : bleu, vert, jaune et rouge. Ils sont disposés en forme de fleur et se coupent aux angles pour former un petit losange blanc au centre.
Le nom de l’entreprise est maintenant écrit sur une seule ligne. Après la refonte, les lettres sont devenues plus fines et plus élégantes, mais sont restées en minuscules. L’expression « bir ebay şirketidir », comme auparavant, est en bas. Sa police n’a pas changé et le gris a pris une teinte plus claire.
2021 – présent
Le logo actuel a été approuvé à l’occasion du 20e anniversaire de l’entreprise. Pour le rendre festif, les designers ont peint les points au-dessus des i aux couleurs de la marque. Maintenant, ils ressemblent à des confettis multicolores : rouge, vert, bleu et orange. Le dessin des quatre parallélogrammes a été supprimé – seules les inscriptions sont restées. Le reste de la marque n’a pas changé.
Le graphique Gittigidiyor imite le mot-symbole eBay en couleur et sa forme est très similaire à celle de l’icône Microsoft. De tels changements visuels ont provoqué une vague de critiques, mais avec eux, la boutique en ligne a acquis une identité moderne et minimaliste, non surchargée de détails inutiles. L’emblème abstrait, en fait, ne veut rien dire : c’est juste un élément lumineux de l’image du marché turc.
Police et couleurs du logo
Les lettres audacieuses et légèrement anguleuses rendent l’inscription élégante et reconnaissable. En même temps, leur forme anguleuse et austère inspire inconsciemment confiance aussi bien aux vendeurs qu’aux acheteurs qui font appel aux services de Gittigidiyor. Les caractéristiques de base de la police sont des contours clairs, une épaisseur de ligne uniforme et aucun empattement aux extrémités.
En termes de correspondance des couleurs, la boutique en ligne turque essaie d’imiter l’eBay américain. La base de la palette d’emblèmes est rouge (# E33137), orange clair (# F4AB04), vert clair (# 81B316) et bleu (# 0363D3). Ils ont un léger dégradé. Le nom du marché est noir et l’expression « bir ebay şirketidir » est gris clair.