De vieilles bouteilles de lait portant les mots « Glynwood Farm, Cold Spring, N.Y. » ont inspiré le nouveau logo créé par Condensed pour le Glynwood Center for Regional Food and Farming. Les designers ont retravaillé le lettrage d’archives, remplaçant l’ancien emblème de grange par un logotype manuscrit. Cette mise à jour s’appuie sur l’histoire de la ferme à Cold Spring, dans la vallée de l’Hudson, dans l’État de New York.
Aujourd’hui, Glynwood associe une ferme en activité à une organisation à but non lucratif. Elle forme des agriculteurs débutants, soutient les entreprises alimentaires, renforce l’économie alimentaire régionale et améliore l’accès à l’alimentation. Condensed estimait que l’identité précédente ressemblait à celle d’une organisation de conservation. Dans le même temps, le travail de Glynwood appelait un récit autour de l’agriculture, de l’éducation et de la communauté locale. Le client a encouragé l’équipe à dépasser l’image familière d’une grange. Le projet devait également apporter de la cohérence à des supports de programmes créés à différentes périodes par différentes personnes.
L’équipe a étudié des photographies, des rapports annuels et des archives familiales. Brent Lagerman, Teresa Lagerman et Sam Zhao ont dirigé le projet chez Condensed. Parmi les objets d’archives, les designers ont trouvé des bouteilles de lait en verre portant une version lettrée à la main du nom de la ferme. Ils ont développé plusieurs options de lettrage à partir de cette référence, en préservant le style original. Ils ont adapté le design pour fonctionner à différentes tailles et dans diverses applications, d’une petite icône au lettrage sur les portails de la ferme.
Cette découverte d’archives est liée à l’histoire de la famille de George W. Perkins, qui a acheté le terrain dans les années 1920. Glynwood a fonctionné comme ferme laitière pendant des décennies. Dans les années 1980, alors que l’urbanisation s’étendait dans toute la vallée de l’Hudson, la famille a fait don de 1 700 acres au Fahnestock State Park. La famille a conservé 250 acres supplémentaires pour l’agriculture. La ferme est ensuite devenue le socle de l’organisation actuelle, qui a continué à protéger les terres agricoles et à soutenir les agriculteurs.
Le nouveau logo présente une écriture inclinée avec un « G » majuscule et des lettres minuscules reliées. La lettre initiale possède une grande boucle inférieure. Le jambage du « y » forme une boucle triangulaire et se prolonge en une longue ligne horizontale sous le nom. Ce soulignement est intégré au lettrage lui-même. Le logo principal se compose désormais uniquement du logotype.
L’ancien logo bordeaux associait la silhouette d’un bâtiment agricole, un séparateur vertical et GLYNWOOD en fines lettres capitales à empattements. Les deux lettres « O » se chevauchaient, et des ornements courbes décoraient le haut de certaines lettres. Une ligne grise en dessous indiquait « Center for Regional Food and Farming. » L’organisation avait également utilisé une version orange antérieure avec une grange au-dessus d’un logotype en capitales sans empattement. L’adoption du lettrage d’archives a relié Glynwood à un objet précis de l’histoire de la ferme.
Dans la version présentée, le logo jaune-vert apparaît sur un fond brun foncé. Les couleurs de l’identité proviennent de l’environnement de Glynwood, notamment de ses pâturages, de ses champs de foin et des changements saisonniers sur l’ensemble de la propriété. L’olive, le jaune-vert, le crème et le brun chocolat apparaissent dans les supports de programme, les publications imprimées, les contenus numériques, la signalétique et l’identité des événements. Les mêmes directives s’appliquent à la boutique de la ferme et aux produits dérivés.
Selon le témoignage du client, le projet s’est déroulé de juillet 2025 à avril 2026. L’équipe a préparé des directives d’identité condensées pour l’équipe de Glynwood. Suzanna Konecky, directrice du développement et de la communication, a indiqué que la mise à jour avait réduit le temps de production des newsletters, des rapports, des supports événementiels et des publications sur les réseaux sociaux. L’identité a reçu des retours positifs du conseil d’administration, des donateurs, des partenaires et de la communauté locale.