En 1995, la chaîne de musique country Jones Radio Network n’avait aucune idée qu’elle serait un jour rebaptisée la grandiloquente GAC Family et deviendrait une chaîne de télévision majeure.
L’agence d’expérience client DEFINITION 6 (D6) a annoncé le rebranding de la chaîne câblée américaine Great American Country et a présenté deux nouvelles personnalités, GAC Family et GAC Living.
Fin septembre, les deux chaînes ont fait leurs débuts sous les slogans « Well-Told Stories » et « Well-Lived ».
DEFINITION 6 a travaillé en étroite collaboration avec Bill Abbott, président et chef de la direction de GAC Media (marque mère), pour créer une identité visuelle et une stratégie de marque créative pour les deux réseaux.
Selon les membres du groupe d’initiative créative, il s’agissait d’un projet ambitieux qui se donne pour tâche d’identifier visuellement et tonalement deux marques de divertissement indépendantes et de les mettre sur le marché comme deux objets distincts avec leur propre présentation et leurs propres valeurs. Les deux grandes chaînes atteignent 40 millions de téléspectateurs.
Le changement de marque se traduit par la réalisation de logos, de mnémoniques, de packages graphiques diffusés, ainsi que de publicités et de sites Web.
L’identité d’entreprise de chaque chaîne transmet un sentiment de cohésion familiale, de joie et de confort, d’unité.
Tampons de marque, les mots FAMILY et LIVING sont orientés avec la même police de caractère. Ce sont des lettres de contour simples en italique sur la droite. Et les timbres portant la mention « gac » sont entourés d’un cercle sur fond blanc. La différence entre les logos est déterminée par la couleur – GAC Family a une teinte bordeaux foncé, tandis que GAC Living a un vert foncé.
Par rapport au logo précédent, le chemin parcouru par le design actuel est très visible. Auparavant, le logo Great American Country ressemblait à une police de caractères typographique avec trois lignes et trois lignes rouges, de taille variable.
Un style de logos nettement plus cohérent et harmonieux est maintenant présenté. Cela contribuera à une meilleure notoriété de la marque et à la fidélisation des consommateurs.