Logo Groupon PNG
Le logo Groupon évoque le travail d’équipe au service de la prospérité et du développement du groupe. Le logo transmet des thèmes d’unité, de croissance et d’acquisitions rentables. La palette de couleurs renforce l’allusion à l’argent et au gain financier.
Groupon est né d’une idée antérieure d’Andrew Mason, diplômé en musique de la Northwestern University, qui a ensuite travaillé dans la conception web. En 2006, après avoir eu du mal à résilier un contrat mobile, il a commencé à réfléchir à des clients frustrés menant une action collective.
En 2007, avec 1 million de dollars apporté par l’entrepreneur Eric Lefkofsky, Mason a lancé The Point. La plateforme était conçue pour des campagnes de groupe, des boycotts et des collectes caritatives, mais le concept s’est révélé trop abstrait. La partie utile était l’achat groupé. Le 11 novembre 2008, la première offre Groupon est apparue : deux pizzas pour le prix d’une au Motel Bar à Chicago. Le nom combinait « group » et « coupon », et chaque offre ne fonctionnait que lorsqu’un nombre suffisant d’acheteurs s’était inscrit.
Le chiffre d’affaires est passé d’environ 30 millions de dollars en 2009 à plus de 700 millions de dollars en 2010. Groupon s’est développé dans les villes américaines et est entré en Europe en 2010 en rachetant l’allemand CityDeal. En octobre 2010, l’entreprise opérait dans 150 villes nord-américaines et plus de 100 villes en Europe, en Asie et en Amérique latine, avec 35 millions d’utilisateurs inscrits. LivingSocial est devenu son principal rival, soutenu par Amazon.
En décembre 2010, Google a proposé de racheter Groupon pour environ 6 milliards de dollars, mais Groupon a refusé. Le 4 novembre 2011, Groupon est entré au Nasdaq sous le symbole GRPN, levant 700 millions de dollars pour une valorisation de près de 12,7 milliards de dollars. Des problèmes ont rapidement suivi. Les régulateurs ont remis en question sa comptabilité, et les chiffres révisés ont montré une perte d’exploitation de 420 millions de dollars en 2010 au lieu d’un bénéfice de 60 millions de dollars. En août 2012, l’action avait perdu 80 % de son prix d’introduction en Bourse.
Le 28 février 2013, Mason a été licencié. Par la suite, la direction a réduit les coûts, diminué les effectifs et fermé Groupon Goods en 2020, en recentrant ses activités sur les services locaux, les restaurants, les offres de spa et les événements.
Signification et histoire
Son ancien PDG, Andrew Mason, a conçu la plateforme d’achat groupé en ligne à Pittsburgh. L’idée a séduit Eric Lefkofsky, son ancien employeur, qui a décidé de fournir un million de dollars de capital de démarrage. La start-up a rapidement généré des revenus et s’est révélée rentable, car deux ans plus tard (au printemps 2010), le site commercial était déjà valorisé à plus d’un milliard de dollars.
Groupon entendait continuer à travailler dans cet esprit. L’entreprise a donc annoncé publiquement qu’elle serait encore plus active dans la vente et qu’elle atteindrait le milliard de dollars plus vite que quiconque. Mais le miracle ne s’est pas produit, et dans les rapports de 2011, la société cotée a enregistré une baisse des pertes au quatrième trimestre. Cela a déçu les investisseurs et a marqué un nouveau départ pour le site Internet. En conséquence, 2012 est devenue un tournant pour elle — une raison sérieuse de revoir ses plans à long et à court terme.
Par la suite, la plateforme internationale de commerce en ligne a commencé à mettre ce processus en œuvre, élargissant considérablement sa sphère d’influence. Elle a acquis de nombreuses petites structures et boutiques de divers secteurs, ce qui lui a permis de rester à flot. Naturellement, les aspects les plus importants du travail se sont reflétés dans l’identité visuelle, car elle est le visage de l’entreprise. Au fil des ans, Groupon a eu deux emblèmes officiels.
Qu’est-ce que Groupon
Groupon est une place de marché où sont vendus des coupons de réduction pour une grande variété de biens et de services. La réduction varie souvent de 50 % à 90 %, attirant des millions de clients. Le service en ligne négocie directement des offres avec des restaurants, des spas, des hôtels et d’autres établissements, en faisant la promotion de leurs offres. L’entreprise opère dans plus de dix pays, mais son siège social est situé aux États-Unis.
2008 – 2012
Le logo inaugural de la plateforme d’achat et de vente en ligne comporte un seul élément : le titre dans un cadre oblique. Il se compose de deux piliers, « group » et « coupon », qui reflètent l’activité principale d’une entreprise commerciale. L’inscription est réalisée en lettres claires avec un léger dégradé. Il s’agit d’une transition discrète du gris (en bas) au blanc (en haut).
Tous les caractères sont en majuscules et se trouvent sur une seule ligne, avec une distance minimale entre eux. Les signes sont lisses, réguliers et sans empattement. L’arrière-plan est un rectangle noir allongé, de forme irrégulière. À gauche, la forme géométrique ressemble à un trapèze, et à droite, à un rectangle. Une large bande de bordure longe le périmètre de l’emblème.
2012 – Aujourd’hui
2012 a été une année décisive pour la plateforme de commerce en ligne, car elle avait besoin de fonds pour survivre et rester prospère. Par conséquent, après les pertes subies, l’équipe s’est resserrée et a renforcé ses activités commerciales. Bien sûr, ce tournant s’est reflété dans l’identité de l’entreprise.
Les designers ont proposé un style de logo différent : plus lumineux, plus accrocheur et, à certains égards, même sans compromis. Et tout repose sur une nouvelle couleur : le vert est, en fait, un aimant à argent, car ses différentes nuances sont traditionnellement utilisées sur les billets de banque. Les auteurs ont également prêté attention aux inscriptions, en rendant les lettres plus grandes et allongées, et ont supprimé l’arrière-plan, ne laissant qu’un simple espace blanc.
Police et couleurs
L’entreprise n’a pas apporté de changements significatifs à son logo, de sorte que le style est resté le même. Seuls les détails ont changé, mais ils sont si insignifiants qu’ils ne frappent pas au premier regard. L’exception est la couleur : elle est devenue plus nette et plus vive.
Pour le premier logo, les développeurs ont choisi l’ITC Avant Garde Bold dans la catégorie des polices grotesques. C’est une police élégante aux caractères gras. Son auteur est Herb Lubalin. Lors de la création de la deuxième version, les designers ont choisi la même version, en ajustant légèrement la hauteur des symboles. Mais ils ont radicalement changé la couleur : au lieu du blanc et du gris, ils ont utilisé une palette verte riche et acidulée.