Cinéma en ligne HBO Max propose du contenu de tout l’empire WarnerMedia. Le catalogue comprend une liste complète des séries télévisées et des films HBO, ainsi que des programmes de DC Entertainment, Cartoon Network, New Line Cinema, Warner Bros. Images et autres marques appartenant à WarnerMedia. De plus, le service de streaming diffuse des émissions de télévision originales sous sa propre marque Max Originals et est éligible pour diffuser du contenu de sociétés cinématographiques tierces, notamment la BBC et le Studio Ghibli.
Signification et histoire
HBO Max a été lancé en 2020, mais le public l’a appris un an plus tôt lorsque WarnerMedia Corporation a organisé une présentation de sa nouvelle marque. Les propriétaires ont décidé d’utiliser un nom familier pour le service de streaming. Pour référence : un réseau de télévision appelé HBO (Home Box Office) existe depuis 1980, la plateforme Internet HBO Go depuis 2010, HBO Now depuis 2015. Ainsi, HBO Max les a rejoints, faisant partie d’un système vaste et encombré.
Le préfixe « Max » signifie la quantité maximale de contenu exclusif et de qualité. Ce faisant, elle fait allusion à un avantage concurrentiel par rapport à Disney+ et ESPN+ – en ce sens que le « maximum » est bien plus qu’un simple « plus ». De plus, le nom du service correspond au mot « Cinemax » (une autre marque déposée de WarnerMedia).
Le jour de la présentation, la première version du logo a été présentée. Mais cela ne convenait pas aux propriétaires de la marque, alors Trollbäck + Company a développé une nouvelle marque pour HBO Max. Les deux options sont unies par le mot noir « HBO » avec un gros point rond à l’intérieur du « O ». Il s’agit d’un hommage à l’emblème de la programmation originale de HBO, qui remonte au début des années 1980.
2019
WarnerMedia Corp. a dévoilé un logo préliminaire pour la plate-forme de streaming à la mi-2019. Au-dessus se trouvait un acronyme noir «HBO» dans un cadre rectangulaire aux coins arrondis. Il était presque trois fois plus petit que le mot « max », qui occupait la deuxième ligne. Pour le cadre et « max », nous avons utilisé un remplissage dégradé – des nuances de bleu et de violet. Aux extrémités de la lettre allongée « x » (sur le côté droit), le violet s’est doucement transformé en rouge.
2020 – présent
Le premier logo n’a pas fait son chemin – déjà en octobre 2019, une autre version est apparue sur les réseaux sociaux, créée par les spécialistes de Trollbäck + Company. Il est également devenu le principal lorsque le service a été lancé en 2020. Cette fois, les deux parties du nom sont situées au même niveau et coïncident en taille. L’abréviation « HBO » conserve son design d’origine : des lignes sombres audacieuses, un espacement des lettres très étroit et un cercle à l’intérieur du « O ». Mais le mot « max » a l’air nouveau, bien qu’il reste en minuscule. Les développeurs ont coupé les extrémités arrondies des lignes et réduit le « x » étiré, donc maintenant « max » n’est pas pris aussi littéralement.
Sur le site de l’agence new-yorkaise Trollbäck + Company, il est indiqué que la tâche principale des designers était de créer une identité visuelle lumineuse et reconnaissable. Dans le même temps, ils ont réussi à refléter l’héritage de HBO Max en ajoutant un élément du logo emblématique de la programmation originale de HBO.
Police et couleurs du logo
Après la révision, le signe visuel est devenu plus proportionnel. Il n’est composé que d’inscriptions. Cependant, « O » peut être interprété non pas comme une lettre, mais aussi comme un symbole avec une signification cachée. Le grand cercle noir au centre ressemble à une pupille, ce qui fait que le « O » ressemble vaguement à un œil. Ici, nous pouvons retracer le lien avec l’objectif principal de la plate-forme de streaming – diffuser du contenu vidéo. En fait, c’est l’œil du spectateur attentif qui utilise le service de streaming pour regarder des films et des séries télévisées.
Les concepteurs de Trollbäck + Company ont créé un ensemble de glyphes personnalisés pour le logo HBO Max. La typographie est dominée par des angles vifs et de grandes courbes. La première moitié du titre est en caractères majuscules gras et sans empattement, tout comme l’acronyme de l’ancien logo HBO Original Programming. Pour la deuxième partie, des lettres minuscules sont utilisées pour rendre le symbole visuel convivial et proportionnel.
Le mot noir « HBO » est contrebalancé par le « max » bleu-violet. Le dégradé coloré reflète le large éventail de contenus disponibles sur le catalogue de la plateforme de streaming. Le logo de pré-version (avant le lancement de HBO Max) prévoyait d’ajouter une teinte rose supplémentaire. Mais les représentants de Trollbäck + Company ont décidé de se limiter à une gamme plus homogène.