HubSpot est un créateur de logiciels qui aide à attirer des clients et à générer un marketing de contenu efficace. Cette société a été fondée en 2006 par deux employés du Massachusetts Institute of Technology. Le système CRM développé par elle s’est avéré être si demandé qu’en 2015, les revenus ont atteint 150 millions de dollars. Et en 2021, il a déjà atteint 1 milliard. La plate-forme fournit une vaste gamme d’outils de gestion de site Web, de service, de vente et de publicité nécessaires pour développer une entreprise. Ils sont utilisés par des centaines de milliers de personnes dans plus de 120 pays.
Signification et histoire
HubSpot ne reste pas immobile – il est en constante expansion, rachetant des concurrents prometteurs. C’est ainsi que l’App Store Oneforty, le développeur d’intelligence artificielle Kemvi et la newsletter The Hustle sont devenus membres. Malgré l’augmentation de sa structure, l’entreprise n’est pas pressée de procéder à un rebranding global. Le seul changement de logo qui s’est produit en 2016 s’est avéré presque imperceptible, car les concepteurs ont conservé autant que possible la police. Bien sûr, vous pouvez distinguer l’ancien du nouveau : les deux versions utilisent des nuances différentes d’orange et de gris. Les proportions ont également été modifiées, quoique légèrement.
2006 – 2016
Le premier logo, comme l’actuel, contenait les mots « HubSpot ». Toutes les lettres étaient gris foncé à l’exception du « o » orange. De plus, cette dernière se distinguait non seulement par sa couleur vive, mais aussi par sa forme inhabituelle. Trois lignes en dépassaient, chacune avec un point à la fin. Pour cette raison, le symbole a été nommé Sprocket. La plus grosse branche dépassait de la moitié supérieure du « o » à un angle étrange, et son bord libre ne coïncidait pas avec le centre du « p » adjacent.
Les concepteurs ont utilisé le crénage lors de l’alignement des lettres, de sorte que la distance entre elles variait considérablement. La personnalisation de l’espacement a permis d’améliorer la densité visuelle du texte. La police manquait également de proportions idéales. Les espaces dans les lettres « o », « p » et « b » n’étaient pas vraiment ronds. Au contraire, ils ressemblaient à des ovales.
2016 – présent
De nombreuses personnes pensent à tort qu’après la refonte, seule la palette de couleurs a été mise à jour dans le logo : au lieu du gris, de l’obsidienne a été utilisée et l’orange a pris une teinte rose. Mais si vous regardez attentivement, vous pouvez également voir d’autres changements. HubSpot a informé les utilisateurs que les cercles à l’intérieur des « o », « p » et « b » sont désormais garantis ronds. Dans ce cas, la bande la plus longue du pignon coïncide visuellement avec le centre « o », et le point à son extrémité est sur la même ligne que le milieu de « p ». Tout l’espacement des lettres est uniforme.
Police et couleurs du logo
L’élément le plus important de l’identité HubSpot est le « o » stylisé, qui ressemble à une partie du diagramme. Les cercles dans sa composition symbolisent les composants interconnectés d’un certain système. On peut supposer qu’il s’agit d’un ensemble d’outils CRM pour attirer des clients potentiels ou les clients eux-mêmes interagissant avec l’entreprise. D’un autre point de vue, un dessin abstrait ressemble à un engrenage – un petit détail irremplaçable qui met en mouvement d’énormes mécanismes. Cette interprétation s’inscrit également dans le concept d’une plateforme centrée sur le marketing de contenu. Dans tous les cas, quelle que soit la signification du Sprocket, il a l’air moderne et technologiquement avancé.
Au cœur de la typographie de HubSpot se trouve la famille de polices Avenir Next. Mais la marque verbale a un style particulier : les concepteurs l’ont eux-mêmes développé, expérimentant la forme des lettres. Même si Avenir Next a été utilisé comme base, il a été changé au point de devenir méconnaissable. Les lettres minuscules « u », « b » et « p » manquent de traits saillants courts. Les bords « S » sont coupés à un angle d’environ 45 degrés. Il en va de même pour « t »: son sommet est coupé et le côté gauche de la ligne horizontale est manquant. Le symbole remplaçant « o » est généralement similaire à un dessin abstrait dans le style du futurisme. Mais le logo a même crénage, qui équilibre visuellement tous les déséquilibres.
Bien que les principales couleurs officielles de HubSpot soient le bleu clair Calypso (#00A4BD) et l’orange Lorax (#FF7A59), seule la seconde est présente dans le logo. Les concepteurs ont choisi une nuance de bleu différente au lieu de Calypso – Obsidian (# 2D3E50). Le guide de marque indique que l’entreprise l’utilise généralement pour le texte, ce qui signifie que la marque verbale ne fait pas exception.