Logo HubSpot PNG
Le logiciel de l’entreprise capte les utilisateurs et les met en relation avec les clients professionnels du développeur. Le logo HubSpot évoque l’ordre, le contrôle et la gestion des processus. Pour cela, toutes les voies et méthodes possibles ont été envisagées.
HubSpot a commencé avec Brian Halligan et Dharmesh Shah, qui se sont rencontrés à la MIT Sloan. Halligan avait travaillé avec des startups technologiques et avait constaté que les entreprises gaspillaient de l’argent dans les appels à froid, les envois massifs d’e-mails et les bannières publicitaires. Shah avait vendu Pyramid Digital Solutions en 2005 et créé un blog de startup qui attirait des milliers de lecteurs grâce à un contenu utile, sans publicité payante.
En juin 2006, ils ont fondé HubSpot à Cambridge, dans le Massachusetts. Ils ont baptisé leur méthode « inbound marketing », ce qui signifie que les entreprises devraient attirer les acheteurs grâce aux blogs, au SEO, aux réseaux sociaux et à des contenus utiles, plutôt que de leur imposer des publicités. Ils ont volontairement laissé le terme ouvert à tous, permettant au concept de se diffuser parallèlement au nom de l’entreprise.
Le premier outil majeur de HubSpot a été Website Grader, lancé en 2007. Il attribuait une note aux sites web selon des facteurs liés au SEO et au marketing. Il a analysé plus de 3 millions de sites au cours de ses premières années, offrant à HubSpot un flux régulier de prospects. En 2009, l’entreprise a lancé un programme de partenariat avec les agences, permettant aux agences de marketing de revendre la plateforme. Le chiffre d’affaires est passé de 255 000 dollars en 2007 à 15,6 millions de dollars en 2010.
En 2011, HubSpot a organisé sa première conférence INBOUND à Boston. Alors que Salesforce se concentrait fortement sur les grands clients d’entreprise, HubSpot visait les petites et moyennes entreprises. En 2014, elle a lancé un CRM gratuit et est entrée en Bourse à la New York Stock Exchange sous le symbole HUBS, levant environ 125 millions de dollars. Les opérations ultérieures ont inclus Kemvi en 2017, The Hustle en 2021, et Clearbit, annoncée en 2023 et finalisée début 2024.
Signification et histoire
HubSpot ne reste pas immobile ; l’entreprise continue de se développer en rachetant des concurrents prometteurs. Par exemple, elle a ajouté la boutique d’applications Oneforty, le développeur d’intelligence artificielle Kemvi et le service de newsletters The Hustle. Malgré l’augmentation de sa structure, l’entreprise n’est pas pressée de procéder à un rebranding global. Le seul changement apporté au logo en 2016 était presque invisible, car les designers ont conservé la police aussi discrète que possible. Bien sûr, on peut distinguer les anciennes et les nouvelles versions : les deux utilisent des nuances différentes d’orange et de gris. Les proportions ont également été légèrement modifiées.
2006 – 2016
Comme l’actuel, le premier logo contenait l’inscription « HubSpot ». Toutes les lettres étaient gris foncé, à l’exception du « o » orange. Et ce dernier se distinguait non seulement par sa couleur vive, mais aussi par sa forme inhabituelle. Il comportait trois lignes, chacune se terminant par un point. Pour cette raison, le symbole était appelé un pignon. Le plus grand pignon sortait de la moitié supérieure du « o » sous un angle étrange, et son extrémité libre ne coïncidait pas avec le centre du « p » suivant.
Les designers ont utilisé le crénage pour aligner les lettres, de sorte que les espacements variaient fortement. Le choix individuel des espacements a contribué à améliorer la densité visuelle du texte. La police n’avait pas non plus des proportions parfaites. Les espaces internes des lettres « o », « p » et « b » n’étaient pas ronds. Ils ressemblaient plutôt à des ovales.
2016 – Aujourd’hui
Beaucoup de gens supposent à tort que seul le jeu de couleurs a été mis à jour dans le logo depuis la refonte : l’obsidienne a remplacé le gris, et l’orange a pris une nuance rosée. Mais en y regardant de plus près, d’autres changements deviennent visibles. HubSpot a informé les utilisateurs que les cercles à l’intérieur du « o », du « p » et du « b » sont désormais garantis comme étant ronds. En même temps, la plus longue barre du pignon coïncide visuellement avec le centre du « o », et le point à son extrémité est aligné avec le milieu du « p ». Tous les espacements entre les lettres sont uniformes.
Police et couleurs
L’élément le plus important de l’identité de HubSpot est le « o » stylisé, qui ressemble à une partie de circuit. Les cercles qui le composent symbolisent les composants interconnectés d’un certain système. On peut supposer qu’il s’agit d’un ensemble d’outils CRM destinés à attirer des clients potentiels ou à permettre aux clients eux-mêmes d’interagir avec l’entreprise. D’un autre point de vue, la figure abstraite ressemble à une roue dentée — un petit détail irremplaçable qui actionne un immense mécanisme. Cette interprétation s’inscrit également dans le concept d’une plateforme axée sur le marketing de contenu. Dans tous les cas, quelle que soit la signification du pignon, il paraît moderne et technologique.
La typographie de HubSpot repose sur la famille de polices Avenir Next. Mais le mot-symbole possède un style individuel : les designers l’ont développé eux-mêmes, en expérimentant avec les formes des lettres. Même si Avenir Next a été utilisée comme base, elle a été modifiée au point de devenir méconnaissable. Les lettres minuscules « u », « b » et « p » n’ont pas de courts traits saillants. Les bords du « S » sont coupés selon un angle d’environ 45 degrés. Il en va de même pour le « t » : son sommet est coupé, et le côté gauche de la ligne horizontale est absent. Le symbole qui remplace le « o » ressemble à un dessin abstrait futuriste. Mais le logo possède un crénage plat, ce qui équilibre visuellement toutes les disproportions.
Même si les principales couleurs officielles de HubSpot sont le bleu clair Calypso (#00A4BD) et l’orange Lorax (#FF7A59), le logo ne présente que cette dernière. Les designers ont choisi une autre nuance de bleu, Obsidian (#2D3E50), à la place de Calypso. Le guide de marque indique que l’entreprise l’utilise généralement pour le texte, ce qui signifie que le mot-symbole ne fait pas exception.