Après des années de débat, Fribourg a présenté un logo municipal qui associe son nom français, Fribourg, et son nom allemand, Freiburg. Dévoilée le 7 octobre 2025, l’identité a été développée par Volontiers, FF Studio et le Centre d’intégration socioprofessionnel (CIS), un centre d’intégration sociale et professionnelle. Les concepteurs ont combiné les deux noms avec des symboles historiques de la ville suisse.
Les discussions ont commencé en 2013, lorsque les responsables ont proposé un logo utilisant le nom français. Le parlement communal a également demandé que le nom allemand soit représenté. En mars de cette année-là, des représentants de tous les partis ont soutenu une résolution en ce sens. Le projet a été renvoyé pour révision, et la question est revenue sur le devant de la scène en 2017.
La municipalité a annoncé un nouveau concours le 14 novembre 2024. Elle a invité les agences et les designers indépendants établis sur le territoire communal à y participer. L’administration leur a demandé de moderniser l’identité dépassée, d’améliorer la lisibilité du lettrage et d’inclure les deux noms de la ville. Cinquante participants ont soumis des propositions. Le jury et le gouvernement communal ont soutenu à l’unanimité le design lauréat, remplaçant une identité utilisée depuis environ 20 ans.
Le nouveau logo dispose le nom sur deux lignes, la ligne inférieure étant décalée vers la droite. Son lettrage permet aux observateurs de lire Fribourg en combinant FRI et BOURG, et Freiburg en combinant FREI et BURG. Les deux versions partagent la majeure partie du lettrage. Les « E » et « O » distinctifs sont placés l’un au-dessus de l’autre, formant un monogramme. À droite de la rangée supérieure figurent Ville et Stadt, les mots français et allemand pour « city ».
Le monogramme s’inspire des armoiries de Fribourg. Les concepteurs ont transformé sa tour et son mur fortifié en un « E » pour Freiburg, tandis qu’un anneau est devenu le « O » de Fribourg. Le « E » pivoté suggère trois saillies des fortifications. En dessous, un « O » ouvert forme une base arrondie. Deux grandes lettres remplacent l’illustration détaillée de la forteresse. Les directives officielles associent leurs formes aux murs et aux ponts de la ville, ainsi qu’à l’ouverture et à l’hospitalité.
L’identité précédente présentait un écu bleu avec une forteresse blanche. À côté, Ville de Fribourg apparaissait dans un lettrage étroit à empattements. Une vague bleu clair passait derrière l’écu et se prolongeait sous le nom. La référence héraldique est désormais intégrée au lettrage, reliant l’histoire de la ville aux versions française et allemande de son nom.
Le logo complet est destiné aux documents officiels et aux supports qui présentent la ville à un public. Le monogramme est utilisé sur des surfaces plus petites, notamment les images de profil, le favicon du site web, les pin’s et les stylos. Le bleu principal s’appelle Bleu Sarine, d’après la rivière Sarine. Ses spécifications sont #3A42FF pour l’usage numérique et Pantone 2728 C pour l’impression. Le noir est nommé Noir Poya. Le logo peut également apparaître en blanc ou en noir.
Les trois participants ont développé le design final en collaboration. Volontiers a invité FF Studio à développer l’idée initiale. Selon le CIS, sa soumission conjointe avec Volontiers comprenait deux options. Ils ont ensuite combiné et affiné ces options avec la participation de FF Studio. Le studio cite le logo, l’identité visuelle et l’histoire de marque parmi ses contributions. Ils ont prévu un déploiement progressif, en utilisant les anciens et les nouveaux supports pendant la transition.
La publication du logo a suscité un nouveau débat politique. La Communauté romande du pays de Fribourg a critiqué le design, demandant qu’il reflète les proportions relatives des résidents francophones et germanophones. Le syndic Thierry Steiert a déclaré que le logo soutient les efforts de marketing et de promotion de la ville. Il a traité le statut officiel du français et de l’allemand comme une question distincte.