Les archives familiales ont servi de base à la mise à jour de l’identité de Heyder & Shears pour son 40e anniversaire. Pour le projet de 2026, l’agence Block, basée à Perth, a réintroduit l’emblème historique de la coupe de fruits de l’entreprise, affiné son logotype et créé un monogramme HS. Des recettes, notes et dessins issus du passé de l’entreprise complètent la nouvelle identité.
Heyder & Shears propose des services de traiteur à Perth et en Australie-Occidentale depuis 1986. Son équipe intervient lors de mariages, de célébrations privées, d’événements d’entreprise, de dîners de gala, de festivals et d’événements pour des organisations gouvernementales et culturelles. La mise à jour a coïncidé avec un déménagement à Residence at Langley. Elle visait à transmettre toute l’étendue du rôle de l’entreprise dans un événement, de la nourriture et des boissons au service et à l’expérience des invités.
Auparavant, l’identité reposait presque entièrement sur un logo horizontal. L’entreprise avait besoin de supports marketing supplémentaires, de dispositions alternatives du logo et de directives cohérentes pour les utiliser. Block a conservé la base du logotype, affiné le lettrage et ajouté deux emblèmes. L’entreprise dispose désormais d’options adaptées à différentes tailles et formats.
Le logotype HEYDER&SHEARS conserve ses hautes capitales à empattements et ses contrastes entre traits épais et fins. Les designers ont ajusté l’espacement tout en gardant le nom compact sur une seule ligne. La jambe diagonale du « R » se termine par une courbe douce, tandis que les parties fines du « S » se prolongent en traits arrondis et épais. L’esperluette adopte une nouvelle forme en boucle, avec des empattements qui complètent les lettres environnantes. Le logotype apparaît en bleu, en noir et en blanc.
La coupe de fruits figurait dans la première identité de Heyder & Shears. Sur une ancienne enseigne, elle était placée au-dessus du nom en lettres mixtes, avec « Traiteurs exclusifs » en dessous. L’illustration a été retirée en 2023, et Block l’a réintroduite pour l’anniversaire. La coupe sur pied contient des fruits, des grappes de raisin et des feuilles. Les hachures, les contours irréguliers et les zones sombres préservent son aspect dessiné à la main. L’image apparaît également indépendamment du nom, notamment au-dessus de l’adresse du site web.
Pour le monogramme HS, les designers ont utilisé un fin cadre ovale vertical. Les initiales sont décalées en diagonale et se chevauchent partiellement. Leur inclinaison et leurs ornements diffèrent du lettrage droit du logotype principal. Le monogramme apparaît au dos des menus et par-dessus des photographies.
Block a appelé l’idée directrice du projet « Alchimie parfaite ». L’expression décrit la manière dont le concept d’un événement prend forme grâce à l’expertise de l’équipe, à la coordination entre la cuisine et le personnel de service, à la sélection d’ingrédients de saison et à l’association des saveurs. Imogen Mirmikidis, dirigeante de Heyder & Shears, relie cette mise à jour à 40 ans de personnes, de recettes et d’événements.
Les supports complémentaires comprennent des recettes d’archives, des notes manuscrites et d’anciens croquis. Jack McAuliffe, Senior Creative chez Block, a travaillé sur le contenu d’archives et les illustrations. Le bleu, le vert assourdi et la couleur pêche complètent un fond crème. Olivia Pizzale-Bryce a contribué avec des photographies d’événements de style documentaire. L’identité apparaît sur les menus, la signalétique, la publicité et les canaux numériques.