La Fraternité Sister Sol (BroSis) – l’organisation de justice sociale pour les minorités nationales est apparue devant le grand public sous une forme renouvelée. Dirigé par des minorités noires et hispaniques, depuis plus de 25 ans, il a défendu tous les intérêts raciaux à Harlem, (États-Unis), offrant des opportunités de formation aux enseignants, unissant tous dans la lutte pour la justice. En tant qu’organisation à but non lucratif, la marque cherche à communiquer ses buts et objectifs au grand public, pour lequel elle s’est tournée vers l’agence de design mondial Turner Duckworth, qui collabore avec de nombreuses entreprises et organisations aux États-Unis. et Royaume-Uni dans le domaine de l’image de marque et de la conception de bureaux. En collaboration avec Turner Duckworth, une nouvelle identité visuelle a été créée, inspirée des symboles, des images et des signes des mouvements de protestation pour les droits civiques et de la riche histoire de l’organisation.
La nouvelle identité est devenue un moyen efficace de faire avancer la mission de l’organisation de lutter contre les inégalités et de promouvoir l’égalité des chances pour tous. De plus, il s’agissait de préserver le cœur et l’âme du logo du passé, en combinant le meilleur de celui-ci avec les nouvelles technologies numériques et les exigences actuelles. Dans le même temps, il était important de tout entourer d’un ensemble de détails qui fourniraient une interprétation moderne des caractéristiques et de la philosophie de la marque, et créeraient une nouvelle voix. Nous avons réussi à résoudre ce problème. Les changements ont pu attirer plus de nouvelles personnes, retenant tous ceux qui ont vu la communauté comme un protecteur et un aide pendant de nombreuses années.
Avant de commencer le développement, l’agence a mené une enquête auprès des employés, des représentants du conseil d’administration, des jeunes membres de l’organisation et des sympathisants. En conséquence, il a été possible de démontrer à travers la visualisation comme un attribut fondamental de BroSis – l’amour inconditionnel dirige toutes les actions de l’organisation. 4 symboles principaux ont été identifiés – Positivité, Connaissance, Communauté, Avenir. Ils ont été transformés en formes graphiques qui sont devenues la pierre angulaire du potentiel jusqu’alors inexploité d’identité visuelle.
La base du logo a été conservée, mais la conception graphique et la construction visuelle des enseignes ont subi des modifications. Les panneaux étaient alignés en carrés. Leurs graphismes ont acquis une clarté et une conformité avec les technologies numériques. Les signatures sous chacune d’entre elles ont été supprimées. A droite des panneaux, le nom de la marque était placé, qui était placé dans une « échelle » en 3 rangées. Une police audacieuse et bien lisible a été utilisée pour le rendre. Aligné sur le côté gauche, il correspond en hauteur à la taille de la composition des caractères. La teinte principale et unique du logo a été considérée comme noire – austère et belle à n’importe quelle échelle et sur n’importe quel arrière-plan.