L’entreprise travaille dans le domaine de la fabrication et de la livraison de produits alimentaires depuis près d’un demi-siècle. IKU de Sydney, Australie a entrepris un rebranding complet avec Universal Favorite. Aujourd’hui, en tant que service de livraison exclusivement végétal ou végétarien, l’entreprise a commencé comme un restaurant fondé par la célèbre chef de Sydney Holly Davis et son partenaire Willem Venter. Les particularités d’aujourd’hui et le développement de l’entreprise elle-même ont conduit à son expansion et à sa transition vers un modèle commercial hybride, qui comprenait la livraison directe des produits au client et la préservation de trois points de vente fixes. Un moment intéressant dans l’histoire de la marque a été la prévoyance de son avenir, puisque le nom repris en 1985 en traduction du japonais a deux significations – « nourriture » et « à emporter ».
Commençant à accomplir la tâche, Universal Favorite a attiré son attention sur le fait que, contrairement à d’autres marques liées à la nourriture et à la livraison, IKU a des objectifs légèrement différents. Étant donné que la marque est végétalienne, elle ne cherche pas à privilégier les avantages traditionnels pour l’environnement et la santé. Ce profil incarne déjà ces avantages, donnant à la nourriture végétarienne une image ennuyeuse et limitée. La nouvelle forme reflétait une histoire riche, rendant la visualisation moderne et pertinente, maintenant l’atmosphère locale, l’élevant au niveau national existant.
La décision a été prise de créer une nouvelle essence agréable et conviviale pour la marque, non seulement en attirant l’attention sur les plats végétaliens prêts à l’emploi, mais en les rendant également particulièrement désirables. Sécuriser le désir d’acheter des produits IKU a commencé par la construction d’une nouvelle stratégie. Avec l’aide de l’équipe créative d’Untangld, un avantage concurrentiel visuel spectaculaire a été formé en s’éloignant de l’accent traditionnel mis sur la santé et la lumière, naturel, qui est si caractéristique de la nourriture végétarienne. Des nuances émotionnelles ont été ajoutées en fonction de l’augmentation de l’appétit et de l’accent mis sur le fait que la nourriture végétalienne est une véritable aide pour la planète.
Le logo de la marque est devenu concis et facile à lire. L’abandon du multi-élément et la dépendance de base sur un seul signe de texte – le nom de l’entreprise a conduit à un impact positif sur le spectateur, l’attractivité et la mémorisation. Chacune des trois lettres du texte a été parfaitement équilibrée grâce à la conception graphique et à l’utilisation des technologies numériques modernes. Leur clarté et leur position verticale précise facilitaient la perception visuelle. Les lettres, exécutées en lettres majuscules en blanc sur un fond rouge-orange vif, ressortent en contraste et efficacement dans leur exécution. Le choix de la palette est directement lié à la création d’un appétit, auquel la teinte choisie comme arrière-plan correspond dans ses caractéristiques psychologiques.