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Les produits carnés sont transformés, emballés et livrés, constituant un aliment de base des régimes quotidiens dans de nombreux pays. Les chaînes d’approvisionnement englobent les exploitations agricoles, les usines de transformation et la logistique, assurant un approvisionnement constant en produits pour les magasins et les restaurants. Le logo JBS est associé à une entreprise qui transforme de la viande et fournit des produits au marché mondial.
JBS a été fondée en 1953 par José Batista Sobrinho à Teresópolis, dans l’État de Rio de Janeiro. Au départ, l’entreprise se concentrait sur l’achat de bétail et la vente de viande sous la marque Casa de Carnes Mineira. Depuis 1957, l’entreprise fournit des produits carnés au secteur de la construction de Brasília. En 1970, l’entreprise a acquis sa première usine de transformation de bœuf à Formosa. C’est à cette époque que la marque Friboi est apparue.
Dans les années 1980, l’entreprise a commencé à s’étendre dans tout le Brésil. En 1996, elle a ouvert une usine à Andradina, marquant la première étape vers l’entrée sur le marché américain. En 2004, l’entreprise a transféré son siège social à São Paulo. En 2006, elle exploitait vingt-six usines au Brésil et en Argentine.
En 2007, JBS a lancé son introduction en bourse à la Bourse de São Paulo. La même année, elle a acquis les entreprises Swift and Company aux États-Unis et en Australie. En 2009, JBS est devenue le plus grand producteur de bœuf au monde après l’achat du groupe Bertin. En 2010, l’entreprise a acquis Pilgrim’s Pride, un important producteur de volaille.
Depuis 2013, JBS a renforcé sa présence sur le marché international. L’entreprise a acquis Seara Brasil, XL Foods au Canada et Tyson de México. En 2015, elle a acheté l’activité porcine de Cargill. En 2016, JBS est entrée sur le marché de l’automatisation en acquérant Scott Technology.
En 2017, un scandale de corruption a entraîné une amende de 3,2 milliards de dollars. Malgré cela, l’entreprise a continué à se développer, en acquérant GNP Company, Moy Park et Tulip.
Depuis 2021, JBS est entrée sur le marché des protéines alternatives. Son portefeuille comprend Vivera et BioTech Foods. Au cours de la même période, l’entreprise s’est développée dans l’aquaculture en acquérant Huon Aquaculture. L’entreprise a coté ses actions à la Bourse de New York après l’approbation de la Securities and Exchange Commission des États-Unis.
Signification et histoire
Qu’est-ce que JBS
Une multinationale brésilienne qui est le plus grand producteur de viande au monde, exploitant plus de 500 installations dans 20 pays. Son chiffre d’affaires annuel dépasse 70 milliards de dollars, et l’entreprise emploie environ 260 000 personnes. Elle est née d’une boucherie familiale à Anápolis, avant de s’étendre grâce aux acquisitions de Swift & Company, Pilgrim’s Pride, Primo, Moy Park et Agrosuper. Sa structure comprend la production de bœuf, de porc, de volaille, d’agneau et de poisson, ainsi que des articles en cuir et des produits transformés. Les plus grands segments sont le marché nord-américain et la marque Pilgrim’s Pride.
1953 – 2023
Le nom JBS a été formé à partir des initiales de José Batista Sobrinho, le fondateur du groupe alimentaire international. Il a remplacé Friboi comme nom de la société mère. L’entreprise a conservé l’ancien nom pour sa marque de bœuf destinée aux consommateurs. Cette séparation a coïncidé avec la croissance de l’entreprise et les préparatifs en vue d’une expansion accrue sur les marchés internationaux.
Batista Sobrinho, connu sous le nom de Zé Mineiro, a ouvert Casa de Carnes Mineira à Anápolis, dans l’État de Goiás, en 1953. En 1957, les livraisons de viande aux ouvriers construisant Brasília ont contribué à la croissance de l’entreprise. En 1970, il a acquis sa première usine de transformation à Formosa et a créé la marque Friboi. Son nom combinait les mots portugais frigorífico, signifiant « usine de transformation de viande réfrigérée », et boi, signifiant « taureau ».
L’entreprise a utilisé le nom Friboi pendant des décennies. Friboi Ltda. a été créée le 10 décembre 1998 et a commencé ses activités en 1999. Le 2 mars 2006, l’entreprise a adopté la dénomination sociale JBS S.A. En 2007, le groupe a achevé son introduction en bourse au Brésil. Il est devenu la première société cotée en bourse de l’industrie brésilienne de la transformation de la viande. Un logo JBS rouge était déjà utilisé dans les documents associés à l’introduction en bourse.
Le logo présentait de grandes initiales avec empattements, aux traits épais et fins alternés. La lettre « S » avait un double contour formé par deux lignes. De courts arcs rouges apparaissaient des deux côtés du logotype, tandis qu’un long arc gris passait en dessous. Ensemble, ils formaient un ovale allongé avec une partie supérieure ouverte. L’arc gris ressemblait à une ombre et donnait au cadre une apparence tridimensionnelle. Les lettres rouges occupaient la majeure partie de l’espace à l’intérieur.
Le logo a accompagné les acquisitions internationales du groupe. En 2007, JBS a acquis Swift & Company, y compris ses activités aux États-Unis et en Australie. D’autres entreprises de viande et d’alimentation ont ensuite rejoint le groupe. À mesure que sa portée géographique et sa gamme de produits s’étendaient, le groupe a conservé des marques de produits distinctes. Le groupe utilisait Friboi, Swift, Seara, Pilgrim’s et d’autres noms pour les produits, tandis que JBS représentait la société mère.
2023 – Aujourd’hui
JBS a dévoilé un nouveau logo le 16 octobre 2023, pour marquer le 70e anniversaire de l’entreprise. Cette première modernisation majeure de l’identité depuis des années reflétait les changements que l’entreprise avait connus au cours de la décennie précédente. Le PDG Gilberto Tomazoni a associé cette mise à jour à l’ampleur de ces changements et à la position de JBS en tant que groupe alimentaire international produisant diverses catégories de produits protéinés.
Les designers ont transformé l’ancien cadre ovale en deux groupes d’arcs placés de part et d’autre du nom. Leurs formes ressemblent à des crochets, et ils représentent les mains, la protection et l’attention portée aux clients et aux consommateurs. Des lettres majuscules bleu foncé formant « JBS » se trouvent au centre. Une police sans empattement épaisse a remplacé les anciennes lettres avec empattements par des formes arrondies et des largeurs de trait uniformes.
L’ovale rouge et l’ombre grise ont été supprimés. Trois arcs légèrement inclinés aux bords jointifs ont été placés à gauche et à droite du logotype. Un espace ouvert est resté au-dessus et au-dessous du nom. Les courbes des lignes latérales ont conservé un lien avec l’ellipse utilisée dans le logo précédent.
Les arcs les plus proches des lettres utilisent le même bleu foncé que le logotype. JBS associe cette couleur à la solidité de ses relations avec ses partenaires, ses employés et les autres parties prenantes. La ligne suivante est bleu clair à gauche et bleue à droite. Les différentes nuances représentent la variété des produits protéinés et la portée géographique de l’entreprise. Les arcs extérieurs vert clair représentent les engagements du groupe en matière de protection de l’environnement, de responsabilité sociale, de gouvernance et d’économie. Les lignes colorées alternées fournissent une base pour l’animation et pour une utilisation sur les médias numériques.
Le développement a duré trois ans. Les équipes internes de JBS et l’agence FutureBrand ont travaillé sur l’identité. Everton Mocarzel, Arnaldo Bastos et Nelio Bernardelli ont dirigé la direction créative de l’agence. Bernardelli a contribué à créer le design avec Felipe Souza. Francisco Fernandes a dirigé l’animation. La mise en œuvre a commencé au siège social de São Paulo, après quoi la nouvelle identité a été progressivement introduite dans les divisions du groupe dans différents pays.