Yorgo & Co (Paris, France) a créé une nouvelle identité pour Midnight Trains – voitures-lits européennes. Désormais, l’Europe pourra apprécier les avantages de ce mode de déplacement, utilisé par les voyageurs russes depuis plus de 100 ans. Élargir ses destinations Midnight Trains jette les bases d’un réseau de plus de 10 destinations. Direction générale jusqu’à 1500 km de Paris. La nouvelle identité démontre une combinaison avantageuse de modernité et du charme magnifique des années folles du siècle dernier. Le cœur de ce projet est d’améliorer l’expérience de voyage. Création d’un mode de transport plus pratique, confortable et responsable.
Le nouveau logo représente la lettre « M », réalisée sous la forme de rails, qui symbolisent le chemin, la vitesse, le mouvement, le voyage. Après tout, tout se passe à l’aide de wagons de chemin de fer, qui seront transformés en hôtels sur roues. Les nuances claires du logo – la police blanche, les nuances claires du rail, symbolisent les voyages nocturnes en train. Lors de la conception du logo, une police minuscule en gras et sans empattement a été utilisée. Pour une meilleure mémorisation et une facilité de lecture à n’importe quelle échelle, un contraste spectaculaire a été obtenu – la police est faite en blanc sur un fond bleu foncé profond. Cela rend le nom de la marque plus expressif et visuellement attrayant. Une attention particulière dans la rédaction du texte, les concepteurs ont porté à l’écriture de la lettre « G ». C’est le seul dans tout le texte qui a sa propre police serif majuscule. Un aspect important de la conception graphique est l’exécution particulière de cette lettre. Sa queue est réalisée sous la forme d’une aiguille d’horloge, qui joue un rôle important dans le monde ferroviaire.
Inspirée par l’idée de créer un « boutique hôtel sur rails », l’agence ne s’est pas arrêtée au logo. En coopération avec les spécialistes du design des transports, une atmosphère intérieure chaleureuse et confortable typique des hôtels multi-étoiles a été créée. Dans le même temps, les formes pointues du logo ont été utilisées, permettant de créer des motifs originaux mais sobres appliqués à toutes les surfaces intérieures de l’intérieur. Aussi, il a été décidé d’améliorer sa perception visuelle et d’offrir des conditions plus confortables pour un voyage passé dans un « hôtel de charme ». Pour cela, l’agence négocie avec les plus grands créateurs de parfums, ingénieurs du son et créateurs de mode.
