Ronald McDonald House actualise son image autour de deux symboles simples de sa mission, une maison et un cœur. L’organisation a été fondée en 1974 et aide les familles ayant des enfants malades ou blessés à rester près de leur enfant pendant le traitement. Grâce à un réseau de plus de 250 antennes indépendantes dans plus de 60 pays et régions, elle fournit un hébergement, des services, des ressources et un soutien. L’objectif est d’alléger une partie des charges quotidiennes pendant une période difficile pour une famille.
La refonte de marque a été développée par Interbrand avec TBWA\Chiat\Day. L’équipe devait réunir un système mondial fragmenté sous un nom et un signe uniques. Par le passé, différents marchés utilisaient souvent l’abréviation « RMHC. » Le nom complet, Ronald McDonald House, est plus facile à associer au soutien aux familles et explique mieux la mission de l’organisation aux donateurs, aux partenaires et aux nouveaux publics.
L’ancien logo combinait la main de Ronald McDonald, un enfant, une maison et un cœur. Dans les années 1970, cet ensemble d’images transmettait l’idée de soin et de bienveillance. Avec le temps, le signe est devenu surchargé. L’abréviation « RMHC » rendait également la tâche plus difficile, car elle nécessitait une explication.
Le nouveau logo conserve l’idée centrale, une maison près des soins et un cœur comme signe de soutien. Interbrand a supprimé les images supplémentaires et créé un symbole chaleureux et ouvert. La maison semble légèrement artisanale et humaine. Le cœur à l’intérieur exprime l’aide, l’attention et l’engagement. Le symbole est facile à comprendre : une famille reçoit un lieu où séjourner, du soutien et la possibilité d’être près de son enfant.
Pour Ronald McDonald House, le nouveau symbole est devenu un emblème commun pour des centaines d’antennes. Malgré la simplicité de la forme, le signe conserve le ton doux d’une organisation caritative. Le lien avec McDonald’s demeure à travers le nom et la couleur, tandis que l’accent est désormais mis sur la mission, plutôt que sur la mascotte ou l’origine de l’entreprise.
Le mot-symbole a été créé à l’aide d’une police de caractères développée en collaboration avec A2-TYPE. Une sans sérif aux légers arrondis combine l’envergure d’un réseau international avec le ton doux du soutien familial. Les lettres paraissent calmes et ouvertes, sans naïveté enfantine. Associée à la maison et au cœur, la police rend la marque cohérente, chaleureuse et adaptée à différents marchés.
La nouvelle identité de Ronald McDonald House transforme un vaste réseau mondial en une marque plus claire. Le logo n’est plus surchargé de personnages et d’intrigues supplémentaires. Pour l’organisation, le nouveau logo aide à transmettre sa mission plus rapidement, renforce la confiance des futurs donateurs et maintient un lien avec son histoire.