Logo de Kao Corporation PNG
Les produits de soin personnel et d’entretien de la maison font partie des achats quotidiens, répétés jour après jour. Le savon, le shampooing, la lessive et les cosmétiques sont utilisés régulièrement et façonnent nos routines quotidiennes. Le logo Kao est associé à une entreprise japonaise qui fabrique des produits d’hygiène personnelle, de soins de la peau et de nettoyage domestique.
Tomiro Nagase a fondé Kao Corporation à Tokyo en 1887. L’entreprise s’appelait à l’origine Nagase Shoten. En 1890, elle a lancé le savon Kao Sekken, marquant le début du marché japonais des produits d’hygiène personnelle. Dans les années 1920, l’entreprise avait commencé à développer des détergents synthétiques. Après la Seconde Guerre mondiale, elle est devenue l’un des principaux producteurs de produits chimiques ménagers.
En 1934, l’entreprise a créé le Home Science Laboratory. Il étudiait les habitudes domestiques des consommateurs. Dans les années 1960, l’entreprise a commencé à s’étendre en Asie. Elle a ouvert des succursales en Thaïlande et à Taïwan. Dans les années 1970, l’entreprise a lancé la lessive New Beads, l’assouplissant Humming et l’eau de Javel Haiter.
En 1982, l’entreprise est entrée sur le marché des cosmétiques avec la marque Sofina. En 1983, elle a lancé les couches Merries. En 1985, l’entreprise a changé de nom pour devenir Kao Corporation. Cela reflétait la croissance de ses activités. Au cours de la même période, elle est entrée dans le secteur de l’électronique et a créé Kao Infosystems aux États-Unis.
En 1987, Kao a lancé la lessive Attack. À la fin des années 1980, Kao a acquis la société américaine Andrew Jergens et l’entreprise allemande Goldwell. Ces acquisitions ont renforcé la position de l’entreprise dans les cosmétiques et les soins capillaires.
Dans les années 1990, les activités se sont étendues à la Chine et au Vietnam. Les produits Quickle Wiper et Bioré Pore Pack sont devenus des best-sellers internationaux. Dans les années 2000, Kao a acquis Ban, John Frieda et Molton Brown. En 2006, elle a racheté Kanebo Cosmetics.
Dans les années 2010, Kao a développé sa production en Asie. Elle a modernisé ses usines et actualisé son style d’entreprise. En 2023, l’entreprise a acquis la marque australienne Bondi Sands pour 450 millions de dollars australiens.
En 2024, les ventes nettes ont atteint 1 627 milliards de yens. Le bénéfice d’exploitation s’est élevé à 146,7 milliards de yens. L’entreprise a continué à promouvoir les marques Bioré, Curél et Bondi Sands à l’échelle mondiale. Elle a annoncé le lancement de Curél en Europe.
L’entreprise reste l’un des plus grands producteurs asiatiques de produits de soin de la peau et de produits chimiques ménagers.
Signification et histoire
Qu’est-ce que Kao Corporation
Une entreprise japonaise qui combine la production de produits chimiques ménagers, de cosmétiques et de matériaux industriels. Les principaux domaines comprennent l’entretien de la maison, la beauté, la santé et la chimie industrielle. Ses marques incluent Sofina, Kanebo, John Frieda, Attack et Econa. La division chimique produit des additifs pour pneus, des toners et des matériaux pour les industries du papier et de la construction, associant une fabrication à grande échelle à des solutions technologiques avancées.
1890 – 1897
En 1890, Tomiro Nagase a lancé Kao Sekken, un savon de toilette japonais abordable. À la fin du XIXe siècle, le Japon importait principalement des produits de haute qualité pour le nettoyage du visage. Ils étaient coûteux, tandis que le savon fabriqué localement présentait souvent des formulations insuffisantes. Nagase est entré dans la fabrication par le biais du commerce de détail. En juin 1887, il a ouvert Nagase Shoten dans le quartier de Nihonbashi à Tokyo et y vendait des articles occidentaux divers et des biens ménagers.
Le nom Kao associait le produit à l’expression familière « kao-arai », qui signifie nettoyage du visage. Le son « kao » correspondait au mot japonais 顔, qui signifie « visage ». Nagase avait d’abord envisagé l’écriture 香王, combinant parfum et roi. Au moment du lancement du savon, il l’avait remplacée par 花王. Le caractère 花 signifie « fleur », et 王 signifie « roi », donnant à l’ensemble le sens de « roi des fleurs ». Cette graphie était jugée favorable aux futures ventes en Chine et facile à lire, tout en préservant le lien phonétique avec la fonction du produit. Le nom du savon est ensuite devenu le nom de l’entreprise.
Nagase a conçu l’emblème en 1890, inspiré par des images de lune et d’étoile figurant sur des crayons importés vendus dans son magasin. La lune symbolisait la beauté et la pureté. L’illustration détaillée de l’étiquette du produit visait à présenter le savon japonais comme un produit de haute qualité, comparable en prestige aux articles de toilette importés.
Le côté gauche du dessin circulaire présentait une lune avec un visage masculin tourné vers la droite. L’œil, le sourcil, le nez, les lèvres, la moustache et le menton étaient rendus avec un détail anatomique. Le profil ressemblait à celui d’un gentleman européen. Un nuage tourbillonnant s’élevait de la bouche, remplissant le centre et le côté droit du cercle. Au-dessus, ainsi qu’au-dessus du lettrage, se trouvait un motif floral ressemblant à une étoile ou à un chrysanthème.
Les 4 caractères 花王石鹸, signifiant « savon Kao », étaient disposés verticalement sur le nuage. Les grandes formes calligraphiques aux traits épais suivaient la conception typographique traditionnelle. Des hachures diagonales couvraient une partie du lettrage et du nuage. Des lignes sur le visage et le long du contour de la lune créaient de la profondeur. L’ensemble de l’emblème était réalisé en noir.
Kao Sekken était vendu dans des boîtes en bois de paulownia. Le savon était accompagné de résultats d’analyse et de recommandations d’experts appuyant ses revendications de qualité. L’emballage complétait l’identité du produit, tandis que les informations sur sa composition aidaient les clients à évaluer ce nouveau produit japonais.
1897 – 1912
En 1897, Kao a redessiné l’emblème pour les emballages et les supports imprimés. Le visage, le nuage avec le lettrage et la fleur en forme d’étoile sont restés dans la composition circulaire. La mise à jour a modifié la position de la tête, les contours et de petits détails de l’illustration.
Les traits du visage ont été adoucis, et le profil est devenu plus droit. L’inclinaison précédente, du bas gauche vers le haut droit, a été remplacée par une orientation plus horizontale de gauche à droite. La tête s’inscrivait toujours dans le cercle et restait reliée aux autres parties de l’image.
Kao a épaissi les contours, et la forme de la fleur est devenue plus régulière. Kao a supprimé les hachures diagonales des caractères, distinguant le lettrage des lignes du nuage. La réduction des traits fins a rendu l’emblème plus facile à reproduire à l’impression.
1912 – 1925
En 1912, Kao a transformé la lune au visage humain en un emblème autonome. Le nuage, les caractères et la rosette florale ont été retirés de la composition précédente. Le dessin reposait désormais sur un croissant de lune avec un profil masculin, combinant le contour du croissant avec des traits du visage détaillés.
La pointe supérieure du croissant s’étendait vers le haut, tandis que la pointe inférieure se courbait vers la droite. Le visage suivait le bord intérieur. Le contour du croissant se prolongeait dans le front, le nez, les lèvres et le menton, formant une silhouette commune.
Les traits du visage étaient tracés en lignes noires. Un sourcil épais et arqué apparaissait au-dessus d’un œil doté d’une paupière supérieure bien définie. Le nez présentait une cassure marquée, et la moustache conservait l’apparence masculine. Les lèvres légèrement entrouvertes formaient un sourire, tandis que l’ombrage sous la lèvre inférieure ajoutait de la profondeur au visage.
1925 – 1943
En 1925, Kao augmentait sa production de savon dans une nouvelle installation à Tokyo. La création de Kao Sekken Kabushiki Kaisha Nagase Shokai a coïncidé avec une mise à jour de l’emblème de la lune. Le profil humain a reçu un sourire accueillant, et le contour du croissant est devenu plus lisse.
Une grande découpe blanche à l’intérieur laissait un croissant élancé. Un visage regardant vers la droite suivait son bord intérieur. Les lignes du nez, des lèvres et du menton se fondaient dans le contour de la lune, réunissant les 2 parties en une seule silhouette.
Un sourcil relevé et un œil fermé complétaient la bouche souriante. De lourds traits noirs représentaient la paupière, les pommettes, les commissures de la bouche et les ombres. Le contour extérieur était légèrement plus épais que les lignes du visage. Cette différence d’épaisseur séparait les détails du profil de l’arc lisse du croissant, tout en conservant un traitement monochrome.
1943 – 1948
En 1943, Kao a inversé le profil de la lune, associant l’emblème à la croissance. L’orientation précédente avait été liée à une lune décroissante. Après la mise à jour, le croissant a été interprété comme une lune croissante approchant de la pleine lune. Cette interprétation était jugée favorable pour l’entreprise.
Le dessin de 1925 a servi de base. Le visage a été tourné vers la gauche, plaçant l’arc du croissant à droite. L’image était légèrement inclinée, conservant ses traits masculins et sa forme de croissant élancé. La révision a principalement modifié la direction du profil tout en préservant le dessin existant.
À la même période, Kao unifiait l’image de marque de ses produits autour de l’emblème de la lune. Auparavant, certains produits avaient utilisé une combinaison de la lune et d’une étoile. Le croissant autonome devenait désormais le symbole commun de l’entreprise.
1948 – 1953
En 1948, Kao a enfermé l’emblème de la lune dans un cercle. Les pointes supérieure et inférieure du croissant ont été reliées, créant un contour extérieur fort. La bordure plus épaisse aidait l’image à se démarquer sur les emballages et dans les publicités imprimées.
La lune occupait le côté droit du cercle, et son bord intérieur se prolongeait dans un profil humain. Le visage a pris des traits féminins, réduits à quelques lignes. Le front saillant, le nez, les lèvres et le menton formaient une courbe douce reliée au contour du croissant. L’œil conservait sa forme en amande, sa paupière définie et sa pupille étroite. Un sourcil incurvé apparaissait au-dessus.
Des traits du visage de largeurs variables complétaient l’épais contour circulaire noir. Ensemble, ils rappelaient le travail au pinceau. Le profil présente de légères variations selon les produits, car les directives de reproduction de l’époque permettaient différents traitements.
1953 – 1985
L’emblème lunaire de Kao de 1953 est né lors du travail sur le film de marionnettes L’Histoire de la Lune pour Kao Sekken. Au début des années 1950, Taizo Kawajiri, directeur du théâtre de marionnettes Puk au Japon, réalisa un profil de lune en plâtre pour le film. Un dessin créé pendant la préparation des titres devint plus tard la base du logo. Le créateur reçut 5 000 yens pour ce travail. Le musée Kao a conservé le modèle en plâtre.
Dans la version de 1953, le visage acquit des traits enfantins. Un petit sourire et une boucle près de la joue lui donnaient une apparence amicale. Le front, le nez, les lèvres et le menton formaient un profil harmonieux le long du bord intérieur de la lune. Quelques lignes courbes remplacèrent le rendu détaillé.
Le contour extérieur fut rendu régulier, refermant le tracé du croissant. Un trait compact et arrondi suivant la courbe de la paupière supérieure représentait un œil fermé. Un court arc indiquait une bouche souriante. La réduction du nombre de lignes préservait les traits du visage au sein de la silhouette lunaire globale.
La couleur principale passa du noir à un orange rougeâtre appelé orange vermillon. Cette teinte chaude complétait les contours doux du profil. Les reproductions en noir utilisaient la même forme et les mêmes lignes intérieures. Le design de 1953 servit de fondement aux versions ultérieures de l’emblème lunaire de Kao pendant plusieurs décennies.
1985 – 2009
En 1985, Kao produisait des détergents, des cosmétiques, des produits d’hygiène et des produits chimiques industriels. La référence au savon dans son nom ne représentait qu’une partie de sa gamme de produits. Le 1er octobre 1985, Kao Soap Co., Ltd. fut renommée Kao Corporation. Avec ce nouveau nom, l’entreprise introduisit une identité verte, l’associant à la fraîcheur et au développement commercial.
Un logo avec le « kao » en lettres latines à gauche et l’emblème lunaire à droite fut préparé pour un usage international. Le nom reçut un lettrage minuscule personnalisé, incliné vers la droite et d’une épaisseur de trait uniforme. Le mot court et le croissant furent disposés horizontalement. Le mot-symbole représentait le nom du groupe, tandis que le profil lunaire poursuivait son identité précédente.
L’emblème conserva sa forme de 1953. L’orange fut remplacé par une nuance de vert proche du turquoise, également appliquée aux lettres « kao ». Pour le marché japonais, les caractères 花王 apparaissaient à côté de la lune. L’image et la couleur communes unissaient les deux versions du nom dans un système unique.
2009 – Aujourd’hui
En 2009, Kao mit à jour son identité afin de présenter le groupe sous un nom commun à l’international. Le « kao » en lettres latines devint le logo d’entreprise. Kao conserva la version à la lune verte pour ses activités grand public et chimiques au Japon et dans d’autres pays asiatiques. Le mot-symbole autonome représentait le groupe dans son ensemble, tandis que la combinaison du nom et de la lune accompagnait les produits.
Les trois lettres minuscules reçurent de grandes formes arrondies et une épaisseur de trait uniforme. Le lettrage sans empattement donnait au nom court une apparence plus douce, tandis que les minuscules réduisaient son caractère formel. La coloration vert turquoise prolongeait l’identité précédente et préservait la couleur principale de Kao.
À partir d’octobre 2021, Kao étendit le mot-symbole à toutes ses divisions. Sur les emballages des biens de consommation japonais et asiatiques, ainsi que des produits chimiques, il remplaça la combinaison du nom et de la lune. Le « kao » vert en minuscules devint le mot-symbole international commun.
La lune resta une image distincte de l’entreprise. Kao Moon était associée à la beauté, à la pureté et à la proximité avec les personnes, la société et la planète. Le croissant souriant représentait une présence veillant sur la vie et offrant une lumière d’espoir. Dans les supports d’entreprise, un arc apparaissait parfois à côté du mot-symbole, rappelant un horizon ininterrompu et la Terre. Le logo principal des produits se composait du nom.
