Logo Kenmore PNG
Le logo Kenmore transmet la beauté et la popularité de la marque. L’emblème associe une technologie moderne, toujours supérieure, à un design élégant qui fait des produits de la marque un élément décoratif de l’aménagement intérieur.
Lancée à l’origine en 1913 comme une gamme de machines à coudre sous l’égide du géant de la distribution Sears, Roebuck & Co., la marque Kenmore a connu de multiples évolutions. Près de 15 ans après sa création, Kenmore s’est aventurée sur le marché des machines à laver en 1927, puis sur celui des aspirateurs en 1932. Dans les années qui ont suivi la Seconde Guerre mondiale, la marque s’est encore diversifiée pour inclure un vaste éventail d’appareils électroménagers, tels que des réfrigérateurs et des cuisinières, consolidant sa réputation de nom familier dans toute l’Amérique.
Au cours des années 1970 et 1980, Kenmore a collaboré avec des leaders du secteur tels que Whirlpool et General Electric afin de proposer sur le marché des produits uniques et riches en fonctionnalités. Ces alliances stratégiques ont contribué à hisser Kenmore au premier rang du secteur de la vente au détail d’appareils électroménagers aux États-Unis. Cependant, le déclin de Sears au nouveau millénaire a entraîné une baisse de la part de marché de Kenmore, tandis que des concurrents tels que LG, Samsung et Whirlpool gagnaient en puissance.
Dans un moment décisif pour la marque, Sears a déclaré faillite en 2018 et s’est séparée de Kenmore, transférant sa propriété à Transformco. Aujourd’hui, les produits Kenmore parviennent aux consommateurs par l’intermédiaire de Sears et Kmart, détenus par Transformco, de grandes chaînes de distribution telles que Lowe’s et The Home Depot, ainsi que de plateformes en ligne comme Amazon. Malgré ses hauts et ses bas, Kenmore demeure une marque emblématique dans le paysage américain de l’électroménager, forte d’une histoire longue d’un siècle.
Signification et histoire
La marque Kenmore a été utilisée pour la première fois en 1913, mais le logo de cette période n’a pas encore été retrouvé. Jusqu’en 1925, les produits Sears, Roebuck, and Co. étaient vendus par catalogues de vente par correspondance. Les magasins de l’entreprise ont ouvert en 1925, et des machines à laver sont apparues sous la marque en 1927. À partir de ce moment, l’identité du futur géant s’est développée de manière systématique et continue. L’orientation principale du rebranding passe d’une spécialisation étroite et d’une dépendance vis-à-vis de la société mère à la mondialisation et à une autonomie complète.
Qu’est-ce que Kenmore
Une marque américaine d’appareils électroménagers qui, à la suite de la faillite de son propriétaire, Sears, est désormais fabriquée par des géants comme Samsung, Panasonic, Whirlpool, LG et Electrolux, et vendue sur des places de marché. Dans la seconde moitié du XXe siècle, elle occupait une position de leader sur le marché américain, avec 71 millions de lave-linge et de sèche-linge ainsi que 17 millions d’autres appareils vendus.
1927 – 1966
L’emblème de 1927 est associé aux machines à laver. Un fond bleu rectangulaire représente l’élément de l’eau. La nuance souligne l’automatisation du processus. Les arêtes vives traduisent le professionnalisme des ingénieurs qui ont conçu des modèles d’appareils modernes. Le lettrage blanc, avec des glyphes d’épaisseurs variées, évoque le linge propre. Les lignes courbes symbolisent le processus de lavage à l’intérieur de la machine.
1966
La marque a longtemps été développée sous l’égide du géant Sears et, en 1966, a été renommée Sears Kenmore. Dans l’emblème, les deux noms sont placés côte à côte. Sears est écrit en grandes lettres en haut, tandis que Kenmore apparaît en dessous dans une police plus petite et plus fine.
Le nom Sears était facilement reconnaissable. La société mère s’orientait vers la mondialisation et l’acquisition de concurrents ; il est donc resté bien en évidence. Le positionnement du nom en haut du logo a renforcé la popularité de la marque.
Les symboles de l’écriture, avec leurs empattements pointus, établissaient des parallèles avec les aiguilles des machines à coudre, comme le premier produit de la marque. Les marques horizontales allongées étaient associées aux pieds-de-biche pour le tissu et aux éléments servant à fixer le fil et les bobines.
1966 – 1972
Le logo de 1966 est resté entièrement lié à la société mère. Cette année-là, Sears a modifié son emblème pour placer son nom à l’intérieur d’un cadre rectangulaire noir. Les lignes indiquaient la forme des appareils, soulignant l’axe principal du travail du géant.
Le logo Kenmore se composait du signe Sears en haut et de son nom en bas, à l’extérieur du cadre. Ce design traduisait l’affiliation de la marque au grand fabricant, tout en signalant que Kenmore n’était qu’une étiquette parmi beaucoup d’autres.
1972 – 1996
Au début des années 1970, un nouveau siège social de Sears, Roebuck & Co. avait été achevé. Il fut nommé Sears Tower et, avec ses 442 mètres, était considéré comme le plus haut du monde. La société mère était devenue une grande entreprise aux multiples activités. Par conséquent, la marque Kenmore est devenue indépendante et a reçu son propre logo.
Une belle inscription audacieuse et élégante, sans angles vifs, évoquait une commodité et une fonctionnalité maximales. De grands producteurs d’appareils électroménagers fabriquaient des produits sous la marque pour les vendre dans les magasins Sears. Les appareils Kenmore présentaient des innovations qui dépassaient les caractéristiques de leurs propres produits.
Les larges symboles carrés de l’emblème ressemblaient au design des appareils ménagers. L’absence d’arêtes vives suggérait des transformations, des améliorations et des extensions continues de la gamme de produits.
1996 – 2010
Dans les années 1990, Sears a fait l’objet d’une réorganisation, vendant la plupart de ses filiales. Les marques restantes du géant ont été mises à jour. La marque Kenmore a pris des positions de premier plan dans le portefeuille.
Un nouvel emblème exprimait une large portée. Le lettrage blanc sur un fond rectangulaire noir aux coins arrondis évoquait la grandeur. Les appareils Kenmore étaient présents dans 60 % des foyers américains. La part de marché de la marque en Amérique était de 25 %. Le logo indiquait que les autres marques étaient éclipsées, enveloppées dans une obscurité noire, tandis que seul Kenmore brillait à l’horizon.
Une ligne courbe blanche au-dessus du nom traduisait une portée mondiale, l’expansion du marché et sa domination. Comme la trajectoire d’un satellite en orbite, la spirale élevait la marque vers les étoiles et annonçait un avenir radieux.
2010 – Aujourd’hui
En 2005, Sears a acquis Kmart, formant Sears Holdings Corporation. Dans la coentreprise, 450 types de produits sont représentés sous la marque Kenmore. Un rebranding a marqué l’expansion de l’assortiment et le changement de propriété.
L’emblème a reçu des lettres claires, fluides et parfaitement dessinées. L’orientation verticale sans inclinaison indiquait l’essor de la marque et sa place importante sur le marché. Le contraste entre le lettrage noir et le fond blanc assurait une bonne lisibilité à l’impression. L’emblème incarnait les meilleurs produits domestiques et industriels, offrant un large éventail de fonctions.
Police et couleurs
Le noir est la couleur principale des logos Kenmore. Cette teinte transmet la force et la puissance. À son apogée, la marque n’avait pratiquement aucun concurrent. Ses produits apparaissaient dans des émissions populaires comme The Donna Reed Show. Même le président achetait des appareils de cette marque.
La couleur fait allusion à un design particulier pour les appareils ménagers à revêtement noir, très répandus dans les années 1980. Ce style a reçu un surnom dans les médias : « Darth Vaderism. »
La police de l’inscription est unique. Elle a été développée pour l’entreprise en 2009 et ressemble à une version transformée de Town 80 Text Medium.