Suite à la réalisation d’un autre rachat de MotorDocs, qui vise à devenir un leader unique dans le développement et la fourniture de logiciels pour le détaillant automobile, la société britannique Keyloop a annoncé un changement de marque. La nécessité d’apporter des modifications à leur identité visuelle est apparue en raison de l’expansion de la spécialisation pour couvrir le CDK par DMS. En réponse aux souhaits des vendeurs et des acheteurs, la société a commencé à développer un logiciel qui permettrait de conserver toute la documentation liée à la vente / achat d’une voiture sous forme numérique, offrant la possibilité d’utiliser des signatures numériques et de les stocker dans une base de données commune de les deux parties impliquées dans la transaction.
Keyloop (anciennement CDK Global International), connu dans le monde entier pour son logiciel de vente au détail automobile, couvre plus de 16 000 centres de vente au détail et constructeurs automobiles dans plus de 90 pays à travers le monde. De plus, compte tenu de sa zone de couverture d’utilisateurs potentiels non seulement en Europe, mais aussi au Moyen-Orient, en Asie et en Afrique, des exigences strictes ont été imposées au nouveau nom. Il ne doit pas contenir de divergences qui pourraient être perçues par des représentants de différentes cultures et nationalités de manière négative et dégradante.
Parmi les difficultés rencontrées par l’entreprise figuraient : juridiques – la nécessité d’attendre 3 mois pour la possibilité de contester ; lexical – exigence de commodité et de simplicité de prononciation, facilité de mémorisation par un contingent multilingue de consommateurs sur 43 marchés couverts par l’entreprise custom – sélection de domaines en fonction de leur popularité dans chacune des zones de tous les marchés de vente.
Le nom adopté symbolise un trousseau de clés, qui correspond à la fois à la voiture et aux fonctionnalités du système logiciel en cours de développement. Le nom lui-même est composé de 2 syllabes, ce qui le rend facile à lire avec l’effet phonétique simultané de « stop sans voix », grâce à l’utilisation de la première lettre « K », qui est également appelée « explosive » en raison de sa prononciation. Cela augmente le niveau de mémorisation du mot. L’une des tâches importantes accomplies par le brillant designer Zach Lieberman de New York était de refléter l’orientation de l’entreprise davantage en tant que développeur d’outils logiciels technologiques qu’en tant qu’acteur de l’industrie automobile. Cela a été facilité par la création d’une « boucle » basée sur un double « oo ».
Lieberman a appliqué une solution originale avec des nuances de couleurs, une sorte de jeu de lumière, apportant un dynamisme visuel à l’enseigne de la marque sur un fond en dégradé. Il met en valeur le texte de manière très efficace, améliorant son impact et sa perception.