Depuis 1902, l’Espagne accueille le plus grand match du monde – El Clasico (Le Classique), lorsque le monde du football n’attend plus le vainqueur – Barcelone ou le Real Madrid. Cette année aura lieu la 247e édition officielle, sous laquelle la Liga a préparé un rebranding complet, développé par le Barcelona Vasava. Dans l’histoire du football mondial, ce match est la confrontation la plus stable entre équipes. La rivalité n’est pas seulement alimentée par le sport. Ces deux villes importantes et anciennes du pays représentent les deux Espagnes, différentes par leur mode de vie, leurs opinions politiques, leur culture et leur histoire. Aujourd’hui, El Clasico s’est développé bien au-delà de la première division de football professionnel. Le terme inclut désormais tous les matchs entre clubs dans différents championnats. Chaque match attire 5 fois plus de spectateurs que le Super Bowl.
Le projet de marque adopté reflète l’essence de l’événement, son « ADN » historique, symbolisant la rivalité et la force, la passion et la technologie, l’innovation et le dynamisme, la productivité et la globalité, l’échelle. En tant que leader du divertissement et de l’innovation, la Liga fait de sa nouvelle image un atout supplémentaire qui apportera une valeur ajoutée non seulement à la marque, mais aussi à la compétition elle-même et à ses clubs. L’identité visuelle créée reflète le présent et le futur, unis par leurs histoires.
La conception du logo a été inspirée par les émotions qui caractérisent à la fois les joueurs et les fans. La visualisation unit tous ceux qui participent à cet événement sportif, quel que soit leur camp, permettant à chacun, sans exception, de se sentir un élément important du jeu. Les graphismes du logo se distinguent par leur énergie, qui se traduit par des angles vifs et une verticalité stricte des lettres constitutives. La présence de dynamique et de mouvement, ainsi que la démonstration de la base numérique de la construction du nom, ajoutent du caractère spectaculaire à la perception visuelle de l’ensemble de la composition.
Le logo utilisait la police Halunke, spécialement conçue par Elena Schneider. Le studio a retravaillé la lettre centrale « A », la rendant accentuée et harmonieuse avec toutes les lettres du nom. En même temps, le « i » majuscule définit le rythme le plus pratique pour percevoir la composition du mot entier. La couleur or verdâtre qui prévaut dans la palette est l’incarnation de la tradition et une démonstration de la noblesse des deux adversaires historiques. La richesse de l’orange donne à l’emblème énergie et vivacité.
Ce monogramme deviendra un signe qui remplacera partout le texte « vs », précédemment placé entre les noms des équipes, les séparant. Maintenant, il y aura ElClasico en petits caractères en lettres minuscules. Le nouveau signe combine des éléments d’héraldique avec les tendances minimalistes de notre temps. Il symbolise la force, la rivalité, l’opposition. La crête se compose de plusieurs flèches qui se chevauchent, dont les pointes sont dirigées dans des directions différentes. Cela donne un aperçu de la tension et de la force de la rivalité.