HomeAid West Lothian a été fondée en 1996 pour recycler les meubles usagés. Au cours de son développement, la marque a élargi ses capacités, apportant un soutien efficace aux membres de la communauté dans le domaine de la formation et de l’entretien ménager. En ouvrant une nouvelle direction pour fournir des meubles et des appareils électroménagers vitaux d’occasion, mais en bon état de fonctionnement et à des prix abordables aux personnes confrontées à l’exclusion sociale et économique, l’entreprise est devenue particulièrement populaire. Son contingent est composé de familles à faible revenu, de parents isolés, d’anciens sans-abri qui ont décidé de changer de mode de vie. Dans le même temps, les activités de l’entreprise ont un effet bénéfique sur la préservation de l’environnement, grâce au recyclage efficace des articles ménagers obsolètes et à la redistribution réfléchie des éléments encore fonctionnels. Afin de révéler plus pleinement et plus précisément son essence, la marque a décidé de faire évoluer son identité visuelle.
Les pigeons sont devenus le symbole de la marque, ce qui a inspiré la création d’une visualisation originale avec leur participation. Le souci caractéristique des pigeons pour leurs poussins, qui s’exprime, entre autres, par la construction constante de nids avant la reproduction de la progéniture, est devenu la base pour créer un effet visuel fort et la reconnaissance de la marque. Pour améliorer cet effet et élargir davantage la visualisation, une palette de couleurs vibrantes de rouges riches et de roses doux a été utilisée. Le plumage et les brindilles pour les nids, principaux éléments visuels de la composition, sont devenus des atouts déterminants pour créer l’atmosphère nécessaire à la marque.
La formation d’une identité commune a contribué au développement d’un ensemble marketing complet des matériaux les plus efficaces qui assurent une promotion réussie. Divers moyens d’impression et technologies numériques ont été utilisés. Des cartes postales, des tags, des skins sociaux, un site Web et même une tente pour une camionnette – tous ont été créés avec une volonté commune d’assurer l’efficacité de la nouvelle visualisation, de la rendre plus attrayante et unique. Le nouveau logo présente un charme mignon et une approche allégorique. La possibilité de construire une maison à partir de meubles avec la présence constante d’une colombe, qui est également occupée à créer un nid au-dessus du module verbal, confère à la composition un contenu informatif particulier. Une police en gras avec un trait épais ajoute de la douceur à la convivialité et à l’attrait du logo.
