Berlin Museum est le nouveau nom qui réunit 8 sites muséaux auparavant connus collectivement sous le nom de Stadtmuseum Berlin. La ville a dévoilé le nom et l’identité le 27 juillet 2026. L’agence Stan Hema a placé le nom de la ville au premier plan et a construit le logo autour de polices de caractères liées aux rues, aux bâtiments et aux enseignes de Berlin.
Les recherches auprès du public ont motivé ce changement. La notoriété de l’ancienne marque était faible, et son image semblait déconnectée de la vie urbaine. La collection de l’institution compte environ 4,5 millions d’objets et de documents liés à l’histoire de Berlin. Ses sites comprennent le palais Ephraim, la Knoblauchhaus, l’église Saint-Nicolas, le village-musée de Düppel, l’exposition BERLIN GLOBAL au Humboldt Forum et l’atelier de Jeanne Mammen. Le nom commun les présente comme les parties d’un seul musée.
Berlin Museum vient de l’histoire propre de l’institution. Il appartenait auparavant à un musée de Berlin-Ouest qui a rejoint la fondation en 1995. Le nom s’applique désormais à l’ensemble du réseau et s’adresse à la fois aux habitants de Berlin et aux publics internationaux. Le nom légal reste « Stiftung Stadtmuseum Berlin ».
Le nouveau logo utilise 2 lignes alignées à gauche, avec BERLIN au-dessus de MUSEUM. Chaque mot est composé dans une police différente, issue d’une sélection de 9. La disposition et l’ordre des mots restent fixes, tandis que les associations de polices changent. Actualiser le site web, par exemple, fait apparaître une version différente du logotype.
L’ancien logo présentait STADTMUSEUM BERLIN sur une seule ligne rouge. De petites capitales sans empattement étaient largement espacées, avec une courte et épaisse barre rouge sous le nom. La nouvelle identité utilise la disposition sur deux lignes comme structure constante, unissant des versions aux formes de lettres arrondies, au pochoir, manuscrites et autres.
Les différences entre les lignes reflètent la coexistence des époques et des communautés, notamment les expériences de Berlin-Est et de Berlin-Ouest. Les designers ont fait des formes de lettres contrastées un élément intentionnel de l’identité. Certaines polices remontent à des enseignes précises dans la ville, tandis que d’autres font référence à son architecture, à ses métiers et à sa culture.
Moskau Grotesk est basée sur le lettrage du Café Moskau sur la Karl-Marx-Allee. Une autre source était la station Deutsche Oper, où le lettrage est intégré à l’architecture des années 1970. Futura Black Stencil fait référence aux enseignes lumineuses de l’après-guerre, aux anciennes boutiques de Charlottenburg et aux immeubles d’habitation des années 1960. Les interruptions dans ses traits suivent la construction du lettrage au pochoir. WT Bobine se rattache à l’architecture de Berlin-Ouest, notamment au complexe Bikini Berlin.
Les formes arrondies d’ABC Maxi rappellent les courbes des tubes au néon des enseignes des commerces nocturnes de Neukölln, ainsi que les stands de restauration près de Kottbusser Tor. Crack évoque les graffitis de la Warschauer Strasse et le lettrage sur les armoires électriques de Kreuzberg. EK Roumald fait référence aux façades Gründerzeit de la fin du XIXe siècle à Prenzlauer Berg et Moabit. CMM Coda rappelle les documents dactylographiés, les anciens formulaires et les avis institutionnels. Neureal se rattache à la culture club et numérique, aux espaces d’exposition temporaires et aux nouvelles technologies.
Stan Hema a travaillé sur le projet en 2025 et 2026. L’équipe comprenait André van Rueth, Daniela Vogel, Lisa Geisler et Mathias Illgen. L’agence a développé une campagne publicitaire et des supports muséaux, en tirant les combinaisons de couleurs des surfaces, des matériaux et de l’éclairage de la ville. Le déploiement a commencé à l’été 2026. Les panneaux, brochures et autres supports sont mis à jour au fur et à mesure qu’ils doivent être remplacés dans les différents sites du musée.