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La messagerie, les actualités, la recherche d’informations et les paiements en ligne sont depuis longtemps intégrés dans des services numériques qui fonctionnent comme un environnement unifié. Au Japon et en Corée du Sud, ces plateformes couvrent toute une gamme de tâches quotidiennes et permettent aux utilisateurs de passer de l’une à l’autre au sein d’une même suite de services. Le logo de LY Corporation représente une entreprise qui développe un écosystème de services de messagerie, d’actualités, de recherche et de paiement.
LY Corporation a été créée en 2023 par la fusion de deux grandes entreprises japonaises de l’internet, LINE Corporation et Z Holdings. Son histoire remonte à 2000, lorsque NHN Japan a été fondée. En 2011, elle a développé la messagerie LINE après le séisme et le tsunami. L’entreprise a créé l’application comme outil de communication interne pour les employés.
La messagerie est devenue populaire grâce aux messages gratuits et à ses stickers emblématiques. En 2016, LINE a réalisé une introduction en bourse à Tokyo et à New York, levant environ 1,3 milliard de dollars. Le nombre d’utilisateurs dans le monde a dépassé les deux cents millions.
Dans le même temps, Yahoo Japan se développait. Ce projet a été lancé en 1996, avec la participation de SoftBank et de la société américaine Yahoo. La plateforme a renforcé sa position sur les marchés japonais de la recherche, des enchères et du commerce électronique. En 2019, SoftBank a regroupé ses actifs internet au sein d’une société holding appelée Z Holdings, qui comprenait Yahoo Japan.
En novembre 2019, LINE et Z Holdings ont annoncé une fusion. L’opération a été valorisée à environ 30 milliards de dollars. La fusion a été achevée en 2021. En 2023, l’entreprise a reçu un nouveau nom, LY Corporation. Il reflétait la combinaison des deux marques au sein d’une structure unique.
Après le changement de marque, l’entreprise s’est concentrée sur l’intégration des écosystèmes LINE et Yahoo Japan. En 2024, elle a lancé un programme de fidélité unifié et une plateforme intégrée de services numériques.
L’entreprise gère plusieurs produits clés, notamment la messagerie LINE, le portail Yahoo Japan, le système de paiement PayPay et des services de commerce en ligne. Elle sert des dizaines de millions d’utilisateurs et constitue l’un des plus grands écosystèmes numériques du Japon.
Signification et histoire
Qu’est-ce que LY Corporation
Une importante holding numérique japonaise qui réunit des marques internet de premier plan, notamment LINE, Yahoo! Japan, Z Holdings, LINE Pay et PayPay. L’écosystème couvre la messagerie, le commerce électronique, la fintech, la publicité numérique et les paiements mobiles. LINE en est le cœur, avec des centaines de millions d’utilisateurs au Japon, à Taïwan et en Thaïlande. Autour de celui-ci, elle développe des projets tels que LINE Games, LINE Taxi, LINE Pay, LINE News et LINE Shopping. Yahoo! Japan demeure un leader de la recherche et de l’actualité. Les revenus proviennent des commissions, de la publicité, des abonnements et du contenu numérique, tandis qu’elle propose des solutions cloud, des analyses et des services CRM aux entreprises.
2019 – 2023
L’histoire de la future LY Corporation est liée à Yahoo Japan Corporation, créée par SoftBank et Yahoo le 31 janvier 1996. En 2019, l’entreprise s’est transformée en société holding, séparant la gestion du groupe des opérations de services en ligne. L’organisation mère est devenue Z Holdings et a adopté un nouveau logotype. La marque Yahoo! JAPAN est restée associée à ses services grand public.
Les préparatifs de la restructuration ont commencé en avril 2019. Z Holdings a dévoilé son logo le 30 août, et l’ancienne Yahoo Japan Corporation a été renommée Z Holdings Corporation le 1er octobre. Les services Yahoo! JAPAN ont été transférés à une nouvelle filiale qui a conservé l’ancien nom japonais. La filiale a repris le portail de recherche, le commerce électronique, la publicité et les services financiers. Dans le même temps, la holding est devenue responsable de la gestion du groupe.
Le logo utilisé de 2019 à 2023 était basé sur la police Futura. Les mots noirs « Z HOLDINGS » apparaissaient sur une seule ligne horizontale. Un grand « Z » majuscule se tenait séparément du second mot et servait d’identifiant abrégé de l’entreprise. « HOLDINGS » utilisait une fine police géométrique sans empattement avec un espacement plus large entre les lettres. La différence de taille séparait le nom de la référence à la structure de holding, tandis que la couleur commune unissait les deux parties.
Le logotype noir se distinguait de l’identité rouge de Yahoo! JAPAN. Une seule lettre et le mot « HOLDINGS » remplaçaient le nom Yahoo et son point d’exclamation. L’ensemble de la composition était constitué de texte. Le logo horizontal allongé apparaissait dans les documents d’entreprise en anglais et en japonais. Il représentait le groupe parent, tandis que ses services conservaient des marques distinctes.
Une autre partie de l’histoire de la future LY Corporation est liée à LINE. Ses origines remontent à Hangame Japan, fondée en septembre 2000 et rebaptisée plus tard NHN Japan. Une division de l’entreprise a lancé le service de messagerie LINE en juin 2011. L’activité est devenue LINE Corporation le 1er avril 2013. L’activité LINE remonte à NHN Japan. En revanche, la continuité juridique de la société cotée en bourse remonte à Yahoo Japan, fondée en 1996.
L’intégration de LINE et de Z Holdings en mars 2021 a placé les deux activités sous la direction de la holding. Z Holdings a conservé son statut public et son logo « Z HOLDINGS » existant. LINE et Yahoo! JAPAN ont continué à fonctionner sous des noms distincts, avec leurs couleurs et logos familiers.
2023 – Aujourd’hui
La création de LY Corporation a marqué l’étape suivante dans la combinaison de LINE et de Yahoo! JAPAN. Après l’intégration de 2021, les services d’information, de communication et de paiement fonctionnaient au sein d’un même groupe. Z Holdings, LINE Corporation et Yahoo Japan Corporation restaient des entités distinctes. SoftBank et NAVER détenaient chacune une participation égale dans A Holdings, qui possédait une participation majoritaire dans Z Holdings. Plusieurs niveaux de gestion compliquaient les opérations du groupe. L’entreprise a annoncé une réorganisation interne en février 2023, et le futur nom a été approuvé le 28 avril.
Au Japon, l’entreprise a reçu le nom LINEヤフー株式会社, correspondant à LINE Yahoo Corporation. Le nom international LY Corporation a été formé à partir des initiales de LINE et Yahoo. La forme courte maintenait un lien avec les deux services familiers. La fusion de Z Holdings, LINE Corporation, Yahoo Japan Corporation, Z Entertainment et Z Data a été achevée le 1er octobre 2023. Les marques grand public LINE, Yahoo! JAPAN, PayPay et ZOZOTOWN ont continué à fonctionner sous leurs noms existants.
Le développement de l’identité a commencé en avril 2023 et a duré environ six mois. Une équipe interne d’environ 30 designers de LINE, Yahoo Japan et LINE Plus en Corée du Sud a travaillé sur le projet. Parmi les participants figurait Yoon Yeo-jin, de l’équipe d’expérience visuelle de LINE. Elle a rejoint LINE Corporation en 2019 et a travaillé sur les marques d’entreprise et les directives d’identité. Son croquis est devenu l’une des propositions finales et a formé la base du futur logo. Les options ont été présentées à la direction en juin. L’équipe du projet a ensuite affiné les proportions, l’espacement des lettres, les couleurs et les règles d’utilisation.
Le projet reposait sur les thèmes « Technology » et « Friendly, » reliant la technologie à une attitude amicale envers les utilisateurs. La déclaration « Stay Closer, Go Further » ajoutait les idées de proximité avec les personnes et de développement technologique. Les designers ont étudié l’héritage de LINE et de Yahoo, expérimentant avec un lettrage neutre et des symboles distincts. La marque d’entreprise s’est finalement centrée sur le nom. Elle reliait la nouvelle entreprise à des services déjà familiers au public.
L’équipe a créé deux versions pour le Japon et l’usage international. Dans le logotype « LINEヤフー », les lettres latines étaient combinées au katakana. Le logo international présentait de grandes lettres noires formant « LY », qui remplissaient toute la composition. Les deux versions ont été dévoilées le 1er octobre 2023, date du lancement légal de LY Corporation.
Le design « LY » combinait des caractéristiques des logotypes des deux prédécesseurs. Il héritait des coins doux et des traits épais du lettrage arrondi de LINE. Les formes arrondies ont été nommées « Harmony Roundness » et associées à la proximité avec les utilisateurs. Le point d’exclamation du logo Yahoo! JAPAN a inspiré l’angle de 62 degrés. Il a été nommé « Innovation Edge » et renvoyait à l’innovation technologique. La coupe diagonale en bas du « L » et les diagonales du « Y » suivent cet angle. Des sections arrondies apparaissent à côté de coupes nettes dans les lettres sans empattement extra-grasses.
L’équipe a dessiné séparément le katakana pour la version japonaise. Elle a ajusté l’épaisseur des traits verticaux et horizontaux, l’espacement des caractères, les courbes et les terminaisons des lignes. Des locuteurs natifs japonais l’ont examiné afin de s’assurer que les lettres latines et le katakana s’intégraient naturellement dans un seul logotype. Le « LINEヤフー » final a reçu un lettrage personnalisé.
Les deux versions ont été rendues en noir, donnant un poids égal à l’héritage vert de LINE et au rouge de Yahoo! JAPAN. Le logotype « LINEヤフー » était destiné aux supports utilisés au Japon. Parallèlement, l’abréviation « LY » représentait l’entreprise à l’international.
