La société nouvellement créée pour l’amélioration de la zone de travail en technologie informatique Moss est apparue récemment et il ne s’est pas écoulé un an. La marque crée un espace de créativité, offrant techniquement simplicité, fiabilité et accessibilité des processus créatifs. Il s’agit de l’organisation, de l’optimisation et de la simplification de l’ensemble du bureau dont une personne a besoin à une certaine période d’activité vigoureuse.
L’agence RegretsOnly (Boston) a été contactée pour l’élaboration du logo.
Un travail d’analyse a été réalisé, au cours duquel la conclusion s’impose : pour ceux qui verront la marque, il faut apporter un soutien fort pour qu’il n’y ait pas de lien avec le nom. Vous avez besoin d’un jeu visuel, d’une image audacieuse et vivante qui incarne la cohérence, la germination et l’exhaustivité. Il y avait une idée de représenter un brin d’herbe flexible comme symbole du début et de la continuation de lignes invisibles, l’idée d’une atmosphère et d’un environnement « de travail » qui pénètrent notre vie quotidienne et n’obstruent pas nos esprits.
L’utilisation d’éléments naturels, la présentation de l’anima, c’est-à-dire un micro-organisme vivant associé au majestueux microcosme, était une excellente mise en œuvre du concept des initiateurs de la nouvelle image.
Une pousse blanche sur fond noir d’un carré arrondi, comme inscrit par la nature elle-même (ou peut-être une main d’enfant ?), s’harmonise parfaitement avec la police noire arrondie. Le logo et le nom semblent simples et concis, rien n’a besoin d’être ajouté. La place ressemble à un champ ou à une zone de travail où se produit la chose la plus importante – la manifestation du pouvoir créatif sous la forme d’un brin d’herbe.
Esthétiquement, malgré le caractère noir et blanc de la solution visuelle, ainsi que métaphoriquement, le nom est joué, ce qui est difficile à associer à la créativité. Les designers ont souligné les vertus de l’entreprise – création, croissance et accompagnement. C’est peut-être ce qui ronge les valeurs de la marque transmises au public cible.