Elon Musk, Jeff Bezos et Mark Zuckerberg sont les cibles d’une campagne publicitaire satirique de la Mozilla Foundation. En septembre 2026, la fondation a affiché des posters à travers New York comparant les entreprises des milliardaires à des projets développés par les Mozilla Fellows. La campagne demande qui peut façonner l’avenir de la technologie tout en présentant des outils destinés à vérifier les résultats électoraux, à gérer les communautés en ligne et à enquêter sur les violences policières.
Fondée en 2003, la Mozilla Foundation défend un Internet ouvert et accessible, servant de ressource publique. La campagne s’appuie sur son soutien aux développeurs indépendants et à la participation du public dans la conception de la technologie. Emma Bates, directrice marketing fractionnelle et consultante de la fondation, a contribué à élaborer la campagne. Selon Ziyad Bhorat, vice-président de la Mozilla Foundation, l’équipe voulait élargir la perception du talent technique et mettre en lumière des réalisations au-delà d’un petit cercle de milliardaires.
Les affiches opposent les ambitions d’entrepreneurs célèbres aux besoins publics du quotidien. Les vols spatiaux de Bezos y sont présentés comme un divertissement coûteux pour des célébrités jouant aux astronautes. L’affiche consacrée à Musk aborde le destin de Twitter et le pouvoir que son propriétaire exerce sur une plateforme de conversation publique. La publicité sur Zuckerberg se concentre sur les lunettes équipées de caméras de Meta et sur les inquiétudes liées aux enregistrements dissimulés. La satire mène à une présentation des Mozilla Fellows et de leur travail.
La publicité sur les lunettes utilise un jeu de mots en anglais pour associer les caméras portables au voyeurisme et aux comportements intrusifs. Elle s’appuie sur des cas de personnes filmées contre leur volonté et d’employés de magasins harcelés. En réponse aux questions de Business Insider, un porte-parole de Meta a déclaré que les caméras cessent de fonctionner si le voyant d’enregistrement est retiré. Adam Mosseri, le responsable d’Instagram, s’était auparavant engagé à supprimer les publications impliquant des enregistrements dissimulés et du harcèlement.
Mozilla illustre les bénéfices publics potentiels de la technologie à travers les projets de trois fellows. La développeuse Rose Njeri Thunguru, basée à Nairobi, prépare Open Elections Kenya pour les élections de 2027 dans le pays. Le service permettra aux citoyens de comparer les résultats électoraux officiels avec les données des bureaux de vote. Les archives seront stockées sur la blockchain et resteront disponibles pour des audits indépendants. La publication du code, des jeux de données et de la documentation technique vise à aider les développeurs à adapter l’outil à d’autres pays.
Rudy Fraser, fondateur de Blacksky, développe des publications avec contrôles d’accès pour le protocole AT. Son projet se concentre sur le droit des communautés en ligne à établir leurs propres règles de participation et à décider qui peut lire leur contenu. Fraser prépare une spécification ouverte expliquant le fonctionnement du système, ainsi qu’une documentation et une implémentation de référence pour d’autres développeurs.
Iara Passos, basée à São Paulo, travaille avec l’Instituto Fogo Cruzado pour créer un système de collecte d’informations sur les violences policières au Brésil. Une IA fonctionnant sur une infrastructure locale transforme des rapports épars provenant des services de sécurité en données structurées. Des journalistes et des militants reçoivent de petites subventions pour vérifier les résultats et corriger les erreurs. Leur participation aide le système à prendre en compte la terminologie régionale lors du traitement des rapports.
La campagne a été programmée pour coïncider avec la Climate Week NYC. Des affiches en papier ont été placardées sur des murs et des clôtures, adoptant un format familier des campagnes publiques de terrain. Les emplacements comprenaient les environs du siège des Nations Unies pendant l’Assemblée générale, ainsi que Hudson Yards, NoHo et Dumbo. L’équipe s’est concentrée sur les quartiers où les entreprises technologiques et leurs employés sont présents.
Des publications sponsorisées de créateurs de contenu ayant visité les lieux d’affichage ont soutenu la campagne de rue. L’équipe espérait que la formulation provocatrice encouragerait les passants à photographier les publicités et à les partager sur les réseaux sociaux, faisant ainsi découvrir les projets des Mozilla Fellows à de nouveaux publics.