New America a mis à jour son logo, sa mission, son site web et son identité. Teal Media a pris en charge le projet. L’organisation s’est éloignée de l’image d’un centre de recherche fermé sur lui-même pour adopter une présentation plus active de son travail autour des idées, des politiques publiques, de la technologie, de l’économie et des questions publiques.
New America décrit son travail à travers l’analyse, l’action concrète et le dialogue public. Ses domaines d’intérêt comprennent l’éducation, le travail, la démocratie, la sécurité mondiale, la technologie, les familles et la qualité de vie. La nouvelle marque présente une plateforme où la recherche se transforme en discussion, en programmes et en engagement public.
L’ancien emblème paraissait rigide. Trois bandes horizontales avec un point évoquaient un drapeau, un signe égal ou des lignes dans un document. La couleur noire, les angles droits et la typographie serrée créaient un ton sec et officiel.
Le nouveau logo conserve les bandes. Leur forme est plus libre et plus fluide. Les lignes présentent désormais des découpes, un bord irrégulier et une légère ondulation. L’emblème semble plus proche d’un échange d’idées et d’une conversation ouverte. La couleur vert d’eau adoucit l’identité et l’éloigne de son ancien ton officiel.
Le logotype New America est devenu plus grand, plus doux et plus audacieux. Le nom passe au premier plan alors que l’organisation construit sa communication autour d’un nouveau modèle public dans lequel les institutions, les familles, les travailleurs, la technologie et les communautés sont reliés.
Le logo est lié à la nouvelle mission de l’organisation, qui met l’accent sur les grandes idées et l’action concrète pour le pays. Les bandes montrent différents domaines de travail. Le système plus large comprend la recherche, les programmes, le magazine « The Thread », les New America Fellows, les podcasts, les publications et les événements en direct.
La refonte de marque rassemble différentes activités sous un même nom. Le nouveau logo rend l’image plus flexible tout en maintenant le statut de l’organisation en tant qu’institut de politique publique sérieux. Les décideurs, les chercheurs, les partenaires, les journalistes, les familles et les communautés perçoivent une marque influente sur l’agenda public.
