Philbrook met à jour son nom et son image afin de mieux représenter un lieu où l’art, l’architecture et les jardins se découvrent ensemble. Le complexe de Tulsa a été construit en 1927 comme demeure privée du magnat du pétrole Waite Phillips. En 1939, la maison a été donnée à la ville, après quoi elle est devenue un musée municipal doté d’un parc botanique. Aujourd’hui, Philbrook Art & Gardens accueille plus de 160 000 visiteurs par an, abrite plus de 16 000 œuvres et est entouré de 26 acres de jardins de style Renaissance italienne.
Le nouveau nom éloigne la marque de la formule « musée d’art » pour offrir une description plus complète du lieu. Philbrook parle désormais d’un complexe culturel dans lequel la collection, la maison, la nature, la promenade et la lumière fonctionnent ensemble. La marque a été développée par Nominee, un studio d’Oklahoma City qui a remporté un concours réunissant des équipes créatives de l’État.
Michael Bierut, de Pentagram, avait créé le précédent logo en 2012. Le signe était construit à partir de carrés qui s’entrecroisaient. On pouvait y lire la lettre « P », un visage, un plan des bâtiments et un cadre pour l’art. Il convenait au thème du musée, mais avec le temps, il a commencé à paraître trop austère. Pour un lieu doté de jardins, d’une riche collection et d’une architecture expressive, l’ancien signe semblait trop retenu.
Le nouveau logo se compose d’un symbole et d’un nom. L’icône est née du motif de la spirale d’or, lié à l’architecture de Philbrook et aux formes naturelles des plantes. Les deux facettes du complexe, le musée et le jardin, se rejoignent dans le signe. Des rayons, des triangles doux et un cercle forment une image de kaléidoscope, où le regard circule entre la collection, les façades, les fleurs et les allées du jardin.
Le symbole transmet l’expérience de Philbrook à travers des points de vue changeants, des reflets, la lumière et les liens entre les différentes parties du complexe. Pour le visiteur, le signe promet une promenade dans un lieu où l’art s’étend au-delà des murs. Pour l’institution, il soutient la nouvelle formule Philbrook Art & Gardens. Il aide à raconter l’histoire de la collection dans des termes plus larges.
La signature « Collection kaléidoscopique » renforce l’idée qui sous-tend le logo. La collection comprend de l’art classique et contemporain, ainsi que des œuvres amérindiennes, européennes, africaines et asiatiques. À leurs côtés se trouvent les jardins, l’architecture et le changement saisonnier des impressions. Le logo traduit cette idée sous une forme visuelle, dans laquelle différents éléments se réunissent pour créer un signe complet.
La partie textuelle a été composée dans la police personnalisée Philbrook Display. Kyle Read, de Badson Type Foundry, l’a développée. Elle a remplacé l’ancienne Benton Sans Condensed et a rendu la marque plus chaleureuse. Des formes de lettres élargies, des lignes douces et une esperluette décorative donnent au logo un ton de musée accueillant.
Le nouveau logo de Philbrook Art & Gardens transmet mieux l’atmosphère d’un lieu fait de lumière, de jardins, d’une maison, d’une collection et d’une promenade. Le logo relie l’histoire de la demeure, le rôle civique du musée et l’aspect naturel du complexe en une seule image. L’image paraît plus vivante, plus douce et plus proche des gens.