Logo Orsted PNG
La production d’électricité repose de plus en plus sur les éoliennes en mer, qui utilisent le vent pour produire de l’énergie. Ces projets nécessitent la coordination et la gestion d’infrastructures offshore et d’installations énergétiques. Le logo Orsted est associé à une entreprise qui développe des parcs éoliens en mer et produit de l’électricité à partir de sources renouvelables.
Dansk Naturgas a été fondée en 1972. L’entreprise gérait les ressources gazières danoises de la mer du Nord. Elle a rapidement été rebaptisée Dansk Olie og Naturgas (DONG) et a commencé à développer la production de pétrole et de gaz. En 2005, DONG a fusionné avec plusieurs entreprises énergétiques, dont Elsam et Energi E2. Cela a donné naissance à DONG Energy. La fusion a renforcé la position de l’entreprise sur le marché de l’électricité et a marqué le début de grands projets d’énergie renouvelable.
En 2009, DONG Energy a adopté la stratégie « 85/15 » afin de s’éloigner progressivement des combustibles fossiles au profit des sources d’énergie renouvelables. En 2013, l’entreprise avait construit l’un des plus grands parcs éoliens offshore au monde, Anholt, d’une capacité de 400 mégawatts. En 2014, l’entreprise a entièrement cessé d’utiliser des turbines terrestres.
En 2014, Goldman Sachs et les fonds de pension danois ATP et PFA Pension sont devenus actionnaires. En 2016, DONG Energy est entrée en Bourse à la Bourse de Copenhague. En 2017, l’entreprise a vendu ses activités pétrolières et gazières à la société britannique Ineos pour 1,3 milliard de dollars et s’est rebaptisée Ørsted. L’entreprise a choisi ce nouveau nom en l’honneur du physicien Hans Christian Ørsted.
En 2018, les énergies renouvelables représentaient 75 % de la production d’Ørsted. Depuis 2006, les émissions de dioxyde de carbone ont été réduites de 72 %. L’entreprise a renforcé sa présence aux États-Unis en acquérant Lincoln Clean Energy et Deepwater Wind. Après ces acquisitions, Ørsted est devenue le plus grand exploitant de parcs éoliens offshore du pays.
En 2023, l’entreprise a subi des pertes en raison de l’annulation des projets Ocean Wind 1 et Ocean Wind 2 aux États-Unis. Le résultat négatif s’est élevé à 20,2 milliards de couronnes danoises. En 2024, elle a réduit ses effectifs à 6 000 employés et suspendu le versement des dividendes.
Malgré des difficultés temporaires, l’entreprise conserve son leadership dans l’énergie éolienne offshore. Elle continue de mettre en œuvre des projets dans le Rhode Island, le Maryland, le Connecticut et l’État de New York.
Signification et histoire
Qu’est-ce qu’Orsted
Une entreprise énergétique danoise qui s’est complètement éloignée des combustibles fossiles pour se concentrer sur l’énergie éolienne et solaire. Auparavant engagée dans la production de pétrole et de gaz ainsi que dans la production d’électricité au charbon, elle a vendu ces actifs. L’entreprise est aujourd’hui le plus grand exploitant mondial de parcs éoliens offshore, avec une capacité totale de plus de 18 gigawatts au Royaume-Uni, aux États-Unis, au Danemark, en Allemagne, aux Pays-Bas et à Taïwan. Plus de la moitié de ses installations sont offshore, ce qui nécessite des solutions d’ingénierie complexes. L’organisation convertit d’anciennes centrales au charbon à la biomasse et développe des projets éoliens et solaires terrestres en Europe et en Amérique.
Années 1990 – années 2000
L’entreprise connue plus tard sous le nom d’Ørsted a commencé comme société gazière publique du Danemark. Le 27 mars 1972, le pays a créé Dansk Naturgas A/S afin de développer le secteur énergétique national et d’exploiter les ressources de la mer du Nord. L’entreprise est devenue Dansk Olie og Naturgas A/S en 1973. L’abréviation « DONG » provenait du nom danois signifiant « Danish Oil and Natural Gas » et décrivait l’activité de l’entreprise.
En 2006, DONG a fusionné avec Elsam, Energi E2, NESA, les actifs énergétiques de Københavns Energi et Frederiksberg Forsyning. Le nouveau groupe est devenu DONG Energy et opérait dans la production de pétrole et de gaz, la production d’électricité, le chauffage et les énergies renouvelables. La signature d’entreprise de cette période avait déjà été utilisée avant la fusion, lorsque DONG restait le nom principal de l’entreprise.
Le logo se composait de deux niveaux de texte. Le grand mot « DONG » occupait la partie supérieure en lettres majuscules épaisses d’un rouge vif. Les caractères étaient très rapprochés et inclinés vers la droite. Une ligne horizontale blanche traversait l’ensemble du logotype, divisant les lettres en parties supérieure et inférieure. Ce traitement donnait à l’abréviation une apparence personnalisée.
La phrase danoise « energi til mere », associée à l’énergie et à de nouvelles possibilités, apparaissait en dessous. Elle utilisait des lettres minuscules sans empattement gris foncé. Des traits fins et une petite taille distinguaient le slogan du lourd logotype DONG. Le nom principal était aligné sur le bord gauche, tandis que la ligne inférieure était décalée vers la droite et complétait la composition allongée à deux niveaux.
La phrase « energi til mere » est apparue dans les communications d’entreprise de DONG au début des années 1990 et est restée utilisée les années suivantes, notamment dans une campagne de 2004. DONG A/S l’a enregistrée comme marque au Danemark en janvier 2004.
2006 – 2016
La fusion de 2006 de plusieurs entreprises énergétiques nécessitait une marque unifiée pour un groupe opérant dans différents domaines d’activité. La structure d’entreprise de DONG Energy a commencé à fonctionner le 13 octobre. Le nouveau nom associait l’abréviation « DONG », héritée de l’entreprise historique de pétrole et de gaz, à « Energy », reflétant l’activité élargie créée par la fusion. L’organisation a séparé ses activités en 2016, et la division grand public est devenue Radius.
La signature d’entreprise a conservé le logotype rouge DONG. La bande blanche qui traversait auparavant les lettres a été supprimée au profit d’aplats pleins. Des caractères majuscules épais aux formes géométriques rigides et aux angles extérieurs arrondis composaient la ligne supérieure. Des contreformes diagonales introduisaient une asymétrie dans le lettrage. La refonte a préservé l’abréviation DONG tout en l’actualisant pour le groupe fusionné.
Le mot « energy » en minuscules noires apparaissait sous DONG et s’alignait sur le bord gauche de la ligne supérieure. Son style sans empattement plus léger présentait de larges proportions, des contours arrondis et des coupes nettes dans la partie inférieure. La construction technique du mot inférieur contrastait avec les imposantes lettres rouges et séparait les deux parties du nom. DONG préservait le lien historique, tandis que « energy » représentait les activités plus larges de l’entreprise.
2017 – Aujourd’hui
En 2017, le groupe énergétique danois avait besoin d’un nouveau nom. Depuis 2008, l’entreprise s’orientait des combustibles fossiles vers les énergies renouvelables, les parcs éoliens offshore devenant l’un de ses principaux domaines d’activité. La vente de sa division pétrole et gaz à INEOS a mis fin à la période antérieure associée à la signification « Danish Oil and Natural Gas ». DONG Energy a annoncé son changement de nom en Ørsted le 2 octobre 2017. Les actionnaires ont approuvé le nom légal Ørsted A/S le 30 octobre.
Le nom rend hommage au physicien et chimiste danois Hans Christian Ørsted, qui a vécu de 1777 à 1851. En 1820, il a découvert la relation entre l’électricité et le magnétisme et a jeté les bases de recherches ultérieures sur l’électromagnétisme. Pour l’entreprise, son nom reliait la tradition scientifique danoise, l’étude de la nature et la conversion des forces naturelles en énergie. L’agence copenhaguoise Kontrapunkt a contribué au développement du nom, créé l’architecture de marque et consacré environ deux ans à préparer le système d’identité avec l’équipe interne d’Ørsted.
Le logo a été présenté avec le nouveau nom le 2 octobre 2017. Un logotype Ørsted bleu clair a remplacé la signature rouge sur deux lignes de DONG Energy. La première lettre reçoit l’accent principal. Un trait vertical traverse le corps circulaire du « Ø » et dépasse son bord supérieur. Cette structure distingue le caractère initial et préserve l’orthographe danoise du nom de famille d’Ørsted. Les autres lettres présentent des formes doucement arrondies et un style sans empattement.
Kontrapunkt a développé la police personnalisée Ørsted Sans. Elle s’inspire du modernisme nord-européen du début du XXe siècle et du fonctionnalisme danois des années 1930. Des formes de lettres géométriques se combinent à des courbes fluides et à des détails inspirés par le vent. L’agence a associé la nuance bleue du logotype au travail du moderniste danois Vilhelm Lundstrøm et à sa quête d’un « bleu éternel ». Le système de couleurs s’inspirait des paysages et de l’architecture nordiques. Dans le même temps, le style général mettait l’accent sur la retenue, la praticité et une échelle humaine.
