Le nouveau club Palais a ramené la vie nocturne dans l’ancien bâtiment de Rye Lane. Cette salle de 500 places à Peckham a investi un bâtiment datant de 1897. Il abritait autrefois le grand magasin Jones and Higgins, puis le club Peckham Palais, connu pour la house et le dubstep. Après 2011, l’espace est resté vide. Night Group l’a restauré et a ouvert Palais comme lieu dédié à la musique, aux rassemblements et à la culture urbaine. L’identité a été créée par le studio mancunien « Only. »
La partie principale de la nouvelle image est liée au logo. Only s’est inspiré de l’architecture du bâtiment plutôt que de clichés aléatoires de clubs. Le nom Palais est composé dans un style gothique. Les lettres présentent des formes anguleuses, une silhouette dense et une structure stricte. Le signe renvoie au caractère gothique victorien de la façade. Le club a reçu une enseigne liée à un lieu précis.
Le logo façonne la première impression de Palais avant même que quiconque n’y entre. Il transmet une atmosphère nocturne, de la musique après minuit et le sentiment d’un lieu chargé d’histoire. Les lignes acérées et les proportions resserrées traduisent les motifs gothiques de la façade dans l’image d’un club moderne de Peckham.
Le logo de Palais est lié à l’idée de réintégrer le bâtiment dans l’environnement urbain. La marque présente l’ancien bâtiment comme une partie vivante du quartier et une destination pour les habitants. La musique rassemble les gens autour d’une expérience partagée, tandis que le nom renvoie à l’image d’un palais. Le logotype relie le souvenir de l’ancien lieu au nouveau rôle du club.
Palais possède un emblème supplémentaire sous la forme d’une couronne abstraite. Il est lié au nom et au statut du bâtiment, mais le rôle principal revient au logotype. Le lettrage gothique est ce qui maintient l’image de marque dans sa cohérence.
La nouvelle image de Palais repose sur le lien entre l’histoire du bâtiment et la vie nocturne. Le logo reprend des motifs architecturaux du bâtiment, les transforme en un signe typographique fort et aide Palais à ouvrir un nouveau chapitre.