Radosť a mis à jour son identité afin de refléter les changements dans la vie de ses clients. Au cours de ses 5 premières années, le public de l’opérateur mobile slovaque avait mûri, ce qui a incité à repenser une image de marque construite autour d’illustrations enfantines. L’agence Echt Brands, basée à Bratislava, a conservé le lettrage arrondi et la couleur turquoise tout en retravaillant le logo et les services numériques. La nouvelle identité a été dévoilée dans une campagne en mai 2026.
Radosť a été lancé en 2020 en tant que sous-marque numérique d’O2 Slovakia. Les clients s’inscrivent, gèrent leurs services et paient leurs factures via une application. Le nom signifie « joie » en slovaque. L’identité mise à jour relie cette idée à la commodité de la communication quotidienne. Pour les clients qui affrontent leurs premiers emplois, locations d’appartement et prêts, le service vise à répondre aux besoins pratiques du quotidien.
Des incohérences dans la collection croissante de supports de la marque ont également motivé cette mise à jour. L’équipe a identifié des problèmes liés aux combinaisons de couleurs et à la cohérence du design. Echt Brands devait établir des directives communes pour les services numériques et la conception de l’information, tout en préservant l’humour et le ton informel de la marque. Ondrej Kořínek s’est chargé du positionnement, Maroš Ľuba a assuré la direction créative, et Ester Lysá a développé l’identité. Majdži Baťová a dirigé le projet côté client.
Le symbole a été déplacé dans le logo. Auparavant, un cercle en contour contenant un « R » stylisé se trouvait à droite, s’élevant au-dessus du nom. Il se situe désormais à gauche, aligné avec le mot-symbole. Le contour est devenu un disque turquoise plein, et le lettrage est passé au bleu foncé. Les deux composants sont désormais de taille similaire, formant une disposition horizontale.
Le nom conserve son « R » majuscule, son « adosť » en minuscules, ses traits épais et ses contreformes arrondies. Les designers ont affiné les proportions des lettres et modifié les terminaisons. Le « ť » courbé reste à la fin du mot. Son trait inférieur s’étend vers la droite puis remonte, formant une courbe en U. Un fin signe diacritique incliné se trouve désormais au-dessus de la lettre, remplaçant la forme épaisse et anguleuse qui ressemblait à une apostrophe.
Une courbe similaire apparaît dans le monogramme « R », reliant le symbole à la lettre finale du nom. La terminaison relevée évoque un sourire et renforce la signification de Radosť. Les designers ont adouci les transitions entre les sections anguleuses et arrondies du monogramme, réduisant le nombre de saillies. L’icône de l’application place un « R » bleu foncé à l’intérieur d’un cercle clair sur un fond turquoise.
Ondrej Jób a créé une police de caractères personnalisée pour le texte d’accompagnement. Le « ť » courbé réapparaît dans les titres, prolongeant un détail du logo dans les textes de plus grande taille. Des lettres sans empattement épaisses sont associées à des signes diacritiques et une ponctuation fins. Ce contraste dans l’épaisseur des traits ajoute des accents subtils à la typographie audacieuse.
Les confettis restent partie intégrante de l’identité. Ils servent désormais d’arrière-plan au texte et apparaissent dans l’ensemble des supports sous forme de fragments colorés. Le site web et l’application ont reçu un système de composants commun, des explications plus courtes et des mises en page d’écrans repensées. O2 a publié l’annonce officielle le 29 juin 2026. À cette date, les écrans d’intégration mis à jour étaient déjà disponibles sur iOS, tandis que la sortie Android était prévue pour début juillet.