Marques d’hôtesse inc. (NASDAQ : TWNK) a été fondée en 2013 pour produire une variété de friandises, y compris des collations sucrées. Aujourd’hui, la marque est engagée dans le développement et la production, la commercialisation, la vente officielle et la distribution de produits, divers « goodies » en Amérique du Nord. L’entreprise vend ses produits sous plusieurs marques – Hostess, Voortman. Ses produits les plus connus sont les emblématiques Hostess® Donettes®, Twinkies®, CupCakes, Ding Dongs® et Zingers, une variété de biscuits, des gaufres Voortman, ainsi qu’une foule de classiques et de nouveautés en constante évolution. En constante évolution et élargissement de sa gamme, la marque cherche à couvrir de plus en plus de consommateurs avec des produits. Des changements innovants et un changement dans les priorités du consommateur moderne dans le domaine de la perception des informations visuelles sont devenus la base du changement de marque de l’entreprise.
La tâche principale de la nouvelle visualisation est de mettre en évidence le nom de l’entreprise, de créer un attrait individuel dans un vaste environnement d’offres similaires, ainsi que de constituer la base du développement futur, ce qui augmentera certainement le nombre de catégories de collations. L’identité créée a très bien capturé l’esprit de la marque, apportant de la joie dans la vie d’un grand nombre de personnes qui préfèrent les offres sucrées. Dans le même temps, le caractère d’entreprise unique du design extérieur a été transmis, caractérisé par le dynamisme, la chaleur et la stabilité. L’accent a été mis sur la confiance en soi et les atouts solides, aujourd’hui et demain. Le développement s’est basé sur la communication avec la direction de l’entreprise, l’audit et le décryptage de la sémiotique des collègues de l’entreprise. Il est nécessaire de comprendre l’environnement concurrentiel existant et la stratégie prospective de Hostess.
Le vocabulaire stratégique de l’entreprise a été recodé avec de nouveaux visuels et éléments de design. Le signe créé a été repensé de manière à révéler la double caractéristique de la marque de l’entreprise, qui reflète non seulement la joie et la fierté, mais met également l’accent sur la stabilité et la dextérité. Dans le même temps, la structure était basée sur la forme de culte d’entreprise adoptée sous la forme d’un cœur, qui est un reflet symbolique de l’essence de l’entreprise. L’utilisation d’un contraste riche, ainsi qu’un charmant texte se terminant par le double « ss » à la fin du titre, ont réussi à créer une référence subtile à l’image du produit principal de Hostess CupCakes. Ce petit détail, ainsi qu’une partie de la maladresse du logo créée par la barre transversale tombante du « H » et la subtile transition bicolore séparant le cœur, ajoutent à l’attrait du logo. Cette propriété est renforcée par la symétrie décentrée du mot Brands et des plaques de caractères asymétriques, et la sensation d’un choix complètement aléatoire de la palette de couleurs. Tout cela vise non seulement à attirer l’attention et à assurer la notoriété de la marque, mais aussi à démontrer la présence d’un puissant potentiel caché de développement futur.
