Un cours de Pilates et une dégustation à Heartbeat High, à Shenton Park, ont marqué le lancement de Sashet, une marque australienne de boisson électrolytique. La marque a été lancée en mai 2026 avec une identité conçue par la designer basée à Melbourne Candy Brophy. Des lettres dessinées à la main, des couleurs vives et des références aux cassettes vidéo de fitness des années 1980 présentent cette boisson quotidienne comme une habitude agréable.
Les fondateurs basés à Perth, Taryn O’Donnell et Rob Tucker, ont passé 6 mois à développer le mélange en poudre et ont testé plus de 20 échantillons. Les premiers parfums étaient Cherry Cola et Raspberry Crush. Les ingrédients comprennent du miel australien, des fibres alimentaires, des vitamines C, B3 et B6, du sodium, du magnésium et du potassium.
Le nom est apparu tôt dans le processus. Brophy a pris « sachet, » le mot désignant un petit paquet en portion individuelle, et a remplacé le « c » par un « s. » L’orthographe Sashet a conservé le lien avec le format du produit. Les deux fondateurs ont contribué à l’identité, Taryn O’Donnell occupant le rôle de directrice de marque.
Brophy s’est inspirée des sodas classiques, des produits que l’on trouve dans les petites boutiques de quartier et de la culture populaire des décennies passées. Elle appelle cette direction « néo-nostalgie, » une interprétation fraîche d’une imagerie familière. L’identité est centrée sur le plaisir du goût et l’habitude quotidienne de savourer une boisson préférée.
Le logo est un mot-symbole dessiné à la main qui monte de gauche à droite. Des lettres rapprochées associent des courbes arrondies à des terminaisons pointues et des coupes inclinées. Des bords légèrement irréguliers rappellent des traits de marqueur. Les formes en majuscules et en minuscules créent une composition dense entre le grand « S » initial et le « T » final élancé.
La courbe inférieure du « S » s’étend vers la gauche et vers le bas. La barre transversale du « T » s’étire vers la gauche sur presque tout le nom, formant une ligne inclinée au-dessus de lettres de hauteurs variables. Le résultat évoque une signature audacieuse encadrée par une arabesque d’ouverture et un long trait final.
Le lettrage porte le thème du fitness. Brophy compare sa forme à celle d’une personne saisie en plein exercice pendant une séance d’aérobic. Les traits prolongés du « S » et du « T, » l’inclinaison et les hauteurs de lettres variées rappellent les poses souples et ouvertes de la culture fitness des années 1980. Les parfums inspirés des sodas renforcent le lien avec les boissons populaires de cette époque.
Le jaune est l’une des couleurs principales de la marque, tandis que chaque parfum possède son propre arrière-plan. Cherry Cola utilise le rouge, et Raspberry Crush utilise un rose saturé. Un logo de couleur claire occupe la majeure partie de l’avant du sachet. En dessous, des rayures diagonales et les mots « Électrolytes quotidiens » suivent l’inclinaison ascendante du nom. Chaque boîte contient 10 portions.
Dans les supports numériques, le thème rétro se poursuit avec Hydration Corporation, une entreprise fictive présentée avec une adresse de son président et l’apparence d’un ancien enregistrement vidéo.