Logo Saturn PNG
Le logo Saturn symbolise la vitesse, le leadership et le progrès, comme le reflète l’emblème de la marque. L’emblème suggère que l’équipement automobile est si unique et moderne qu’il peut être comparé à un vol spatial.
Saturn a été créée comme la réponse de General Motors à la pression croissante de Toyota, Honda et Nissan sur le marché américain des voitures compactes. Le président Roger Smith a soutenu l’idée d’une entreprise distincte avec sa propre usine, ses règles de travail, son réseau de concessionnaires et sa culture de vente. Saturn Corporation a été officiellement enregistrée le 7 janvier 1985, son nom étant emprunté au programme de fusées Saturn.
Le 30 juillet 1985, GM a choisi Spring Hill, dans le Tennessee, pour la nouvelle usine, loin de la base industrielle traditionnelle de Detroit. Le projet a coûté environ 3,5 milliards de dollars. Un nouvel accord avec l’UAW a donné aux travailleurs une voix dans la production et la sécurité de l’emploi en échange de flexibilité. Le recrutement a commencé en 1988, et le 30 juillet 1990, la première Saturn est sortie de la chaîne.
Les ventes ont commencé fin 1990 avec la berline, le coupé et le break S-Series de 1991. Le prix de départ était de 7 995 dollars, inférieur à celui de la Honda Civic et de la Toyota Corolla. Saturn utilisait des panneaux de carrosserie en polymère résistants aux bosses et un système de prix sans négociation. Au cours de sa première année complète, la marque a vendu plus de 200 000 voitures, et en 1994, les ventes ont atteint environ 286 000 unités. Cette année-là, plus de 44 000 propriétaires se sont rendus à Spring Hill pour un événement organisé à l’usine.
Le déclin a commencé lorsque GM a limité ses investissements dans de nouvelles plateformes Saturn. La L-Series est arrivée en 1999, le Vue en 2002 et l’Ion en 2003, mais la marque partageait de plus en plus de pièces avec des modèles GM classiques tels que le Chevrolet Equinox et la Chevy Cobalt. Lors de la faillite de 2009, GM a tenté de vendre Saturn à Roger Penske. Cependant, l’accord s’est effondré après que Renault et Nissan ont retiré leur soutien. La dernière voiture, une Saturn Astra 2010 rouge, a été construite le 7 octobre 2009, et la marque a fermé le 31 octobre 2010.
Signification et histoire
Malgré sa courte existence, l’entreprise a laissé une empreinte marquante dans l’histoire de l’ingénierie américaine. C’est pourquoi un logo coloré et mémorable a été choisi pour elle. Le symbole devait montrer la différence entre ses voitures et toutes les autres voitures fabriquées aux États-Unis, et démontrer une nouvelle approche sur les plans technique et esthétique. L’emblème s’est révélé moderne et emblématique. Il reliait la nouvelle marque à l’astronautique et au progrès de la pensée scientifique.
Il a fallu plusieurs mois pour créer le logo. L’image choisie a été créée pour commémorer le succès de l’exploration spatiale américaine, en mettant l’accent sur l’alunissage de Neil Armstrong. GM comptait sur le fait que la nouvelle marque deviendrait aussi importante pour l’Amérique que l’atterrissage sur le satellite de la Terre.
Qu’est-ce que Saturn
Avec sa stratégie de prix transparente, cette « entreprise automobile d’un genre différent » a marqué la tentative audacieuse de General Motors de rivaliser avec les marques d’importation et de créer un style distinctif. Basée à Spring Hill, dans le Tennessee, l’entreprise a construit une forte communauté de propriétaires qui se réunissaient à l’usine pour de grandes célébrations, favorisant une fidélité à la marque sans précédent. L’entreprise s’est fait connaître pour ses panneaux de carrosserie uniques en polymère, sa stratégie de vente axée sur le client et sa gamme de produits qui comprenait d’abord des voitures compactes, puis s’est étendue aux SUV et aux modèles plus grands.
Le lanceur qui a mis en orbite la machine volante de l’astronaute s’appelait Saturn. Un emblème a été nommé d’après lui, et une image avant-gardiste de la planète a été créée. Le carré rouge comporte des éléments dessinés qui représentent le bord de la sphère du corps céleste et une section de ses anneaux.
En raison de l’absence de la majeure partie de la planète, l’icône semble inhabituelle et, à première vue, ressemble à deux lignes blanches. Elles se croisent et filent au-dessus de l’horizon. Dans cette interprétation, les bandes représentent les deux routes, illustrant les deux versions du développement de l’industrie automobile en Amérique.
À cette époque, les marques des principaux constructeurs étaient lourdes, peu agréables à conduire et perdaient du terrain face aux voitures japonaises qui étaient entrées sur le marché. Saturn a été créée comme une alternative, et les slogans de l’entreprise le soulignaient constamment, en utilisant les mots « différent » et « différemment ». C’est pourquoi la bande de la marque s’étend séparément sur l’emblème.
Les lignes blanches de Saturn dépassent du fond, indiquant que la plupart des capacités de l’unité n’ont pas encore été révélées. Au cours de son existence, 21 concepts et prototypes ont été développés, mais seuls 10 modèles ont vu le jour. La marque disposait donc de grandes réserves, ce que montrait l’emblème.
Sous le carré, sur toute sa longueur, le nom est placé en grandes lettres capitales.
Police et couleurs
Les couleurs principales du signe sont le blanc et le rouge.
- Rouge – attire l’attention et indique l’unicité et l’importance.
- Blanc – exprime la nouveauté. La marque représente une nouvelle page dans l’industrie automobile américaine.
Le fond indique l’une des deux lignes de l’entreprise : sportive et haute performance. Sa couleur rouge l’indique et prend la première place. La seconde, la ligne verte écologique, est associée à un seul modèle de voiture électrique et n’a pas été développée.
La police de l’inscription est unique ; elle a été conçue pour le lanceur Saturn-5 et est entièrement reproduite dans le logo. L’absence de barre transversale dans le A transforme le signe en route et indique que la marque n’a pas encore « tout dit » et n’a pas montré toutes ses possibilités. La combinaison du U et du R traduit un tandem de développement et de design élégant, représentant l’évolution d’un nouveau concept automobile à partir du précédent.